手機(jī)占到了蘋(píng)果公司的過(guò)半收入，是該公司最重要的硬件產(chǎn)品，也是外界最關(guān)注的蘋(píng)果業(yè)績(jī)指標(biāo)。
據(jù)彭博社針對(duì)七位華爾街分析師的民調(diào)結(jié)果，分析師預(yù)測(cè)去年四季度，蘋(píng)果手機(jī)銷量將是8000萬(wàn)部，平均售價(jià)為819美元，高于一年前的695美元。
這樣的手機(jī)銷量，是增長(zhǎng)還是下滑呢？
騰訊科技查閱了蘋(píng)果公司2016年四季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，該季度蘋(píng)果銷售手機(jī)7829萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)5%。按照8000萬(wàn)部的銷量，蘋(píng)果手機(jī)銷量將增長(zhǎng)2%，蘋(píng)果將繼續(xù)避免手機(jī)下滑的尷尬境地。
去年，一些樂(lè)觀的分析師認(rèn)為，iPhone X將導(dǎo)致蘋(píng)果出現(xiàn)一個(gè)超級(jí)升級(jí)周期，即多年不更換手機(jī)的用戶將會(huì)購(gòu)買(mǎi)iPhone X，導(dǎo)致銷量大幅增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)類似2014年iPhone 6（蘋(píng)果采用了大屏幕）的火爆場(chǎng)面。
但是2%的增長(zhǎng)，意味著所謂的超級(jí)升級(jí)周期并不存在。之前，也有華爾街分析師表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，即外界對(duì)于iPhone X手機(jī)過(guò)度樂(lè)觀。
本周一，美國(guó)貝爾斯登研究公司的分析師Toni Sacconaghi在研究報(bào)告中表示，投資人現(xiàn)在越來(lái)越意識(shí)到，和當(dāng)初的預(yù)期相比，這一輪iPhone升級(jí)周期極有可能令人失望。
最近據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，蘋(píng)果公司已經(jīng)把一季度的iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃從4000萬(wàn)部縮減了一半，到2000萬(wàn)部。臺(tái)灣凱基證券分析師郭明錤預(yù)測(cè)，一季度iPhone X的銷量只有1800萬(wàn)部，二季度數(shù)字更低。摩根大通的研究報(bào)告也指出，iPhone X的需求快速變得糟糕。
近期，隨著iPhone X各種不利消息的出臺(tái)，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)連續(xù)暴跌，早已跌破了9000億美元大關(guān)，另外距離1月18日的最高紀(jì)錄，跌去了7%。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司CIRP的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，在去年四季度（全球消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售旺季），iPhone X手機(jī)只占到了蘋(píng)果手機(jī)銷量的十分之一。
不過(guò)，雖然iPhone X表現(xiàn)令人失望，但是分析師表示，由于蘋(píng)果手機(jī)去年漲價(jià)的原因，蘋(píng)果四季度的營(yíng)收有望增長(zhǎng)11%。
除了手機(jī)漲價(jià)之外，蘋(píng)果近些年一直在擴(kuò)大服務(wù)業(yè)務(wù)，推出了各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比如蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果支付等，這也會(huì)推動(dòng)蘋(píng)果的總收入增長(zhǎng)。
美國(guó)彭博社指出，即使是11%的收入增幅，仍然無(wú)法和2014年手機(jī)大屏化之后的增速相比，僅為后者的三分之一。從收入上，四季度也難以成為一個(gè)超級(jí)升級(jí)周期。
在去年發(fā)售的iPhone X中，蘋(píng)果定出了999美元的價(jià)格，創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄。而在印度、日本、中國(guó)等亞太國(guó)家，這款手機(jī)的官方零售價(jià)格接近1300美元，超出了許多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。
另外按照小修小補(bǔ)模式推出的iPhone 8兩款手機(jī)，蘋(píng)果也上調(diào)了50美元的價(jià)格。
在手機(jī)銷量微幅增長(zhǎng)的背景下，產(chǎn)品平均價(jià)格上漲有望給蘋(píng)果收入帶來(lái)更高的增速。
美國(guó)Cross研究公司的分析師Shannon Cross表示，由于蘋(píng)果擴(kuò)大了手機(jī)價(jià)格的范圍和產(chǎn)品線，投資人不應(yīng)該只看到手機(jī)銷售數(shù)量，應(yīng)該關(guān)注銷售收入這一指標(biāo)。
在過(guò)去幾個(gè)季度，蘋(píng)果的服務(wù)收入一直呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為蘋(píng)果表現(xiàn)最健康的業(yè)務(wù)部門(mén)。
至于蘋(píng)果平板電腦和個(gè)人電腦，則成為兩個(gè)缺乏興奮點(diǎn)的業(yè)務(wù)，蘋(píng)果升級(jí)產(chǎn)品的動(dòng)力已經(jīng)下降。這兩大產(chǎn)品均處于公認(rèn)的夕陽(yáng)市場(chǎng)，不過(guò)蘋(píng)果在有的季度中，能夠依靠產(chǎn)品降價(jià)獲得銷量增長(zhǎng)。
之前，IDC等機(jī)構(gòu)已經(jīng)公布了四季度全球個(gè)人電腦市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果個(gè)人電腦銷量獲得了7.3%的增長(zhǎng)，增速在同行中僅次于惠普公司，名列第二。但是在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果電腦的份額僅為8%，和第一季度的惠普、聯(lián)想和戴爾公司存在較大差距。（綜合/晨曦）
01月07日 18:14
