有調(diào)研機(jī)構(gòu)5日表示，經(jīng)去年 12 月走訪兩岸智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，估算 2017 年第 4 季大陸市場(chǎng)智能手機(jī)出貨為 1 億 2800 萬支，較第 3 季成長 13.4%、年增 2.3%，占全球市場(chǎng)比重與前一季略同，為 31.2%。
DIGITIMES Research 指出，觀察兩岸市場(chǎng)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)，去年第 4 季出貨季增的主要?jiǎng)幽馨ㄆ放粕淘陔p十一、雙十二推出線上購物節(jié)，促銷人民幣千元上下機(jī)款，以及蘋果 iPhone X 上市， 并持續(xù)于渠道降價(jià)促銷舊機(jī)款。 此外，第 4 季也是品牌商積極鋪貨以因應(yīng)春節(jié)需求的旺季。
大陸市場(chǎng)第 4 季品牌出貨份額前五大與前季相同，依序?yàn)?a target="_blank">華為、Oppo、vivo、小米及蘋果。 其中，主打線下通路的 Oppo 和vivo積極于第 4 季鋪貨，因此皆有 2 成上下的季成長幅度。 然而由于 Oppo R11s 和 Vivo X20 出貨量未如預(yù)期，且一線城市拓展不力，因此與 2016 年同期相比，約 1 成上下的減幅。
華為和小米皆于雙十一、雙十二在線購物節(jié)推出多款百元和千元機(jī)款，因此帶動(dòng)高于 1 成的出貨量季成長。 蘋果同步施行新機(jī)上市和舊機(jī)款降價(jià)策略，同樣帶動(dòng) 1 成季出貨成長。
DIGITIMES Research 分析師林俊吉、黃雅芝預(yù)估，雖然大陸智能手機(jī)市場(chǎng)去年第 4 季出貨力守 1 成季增 13.4%，但今年第 1 季將因內(nèi)需減少且渠道庫存水位增高，預(yù)估前五大品牌除蘋果外，皆面臨 3-4 成季衰退。
就在短短的三五年前，智能手機(jī)可謂是市場(chǎng)上最熾手可熱的行業(yè)，蘋果、三星等大牌企業(yè)在全世界風(fēng)生水起，華為、OPPO、小米等國內(nèi)手機(jī)品牌也如雨后春筍般野蠻橫長。那時(shí)候，手機(jī)成為每一個(gè)人津津樂道的話題。
然而，如今的手機(jī)行業(yè)熱度卻開始漸漸冷卻，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)表明，2017年智能手機(jī)的出貨量首次迎來整體性的下滑，較2016年同比下降4%，其中2017年第四季度出貨量下滑超過14%，中國的智能手機(jī)市場(chǎng)，正以驚人的速度在衰退。
比如說華為、OPPO等國內(nèi)排名前五的手機(jī)廠商，他們對(duì)2018手機(jī)銷量預(yù)估顯得十分保守，僅僅是比去年“略有增長”，而魅族、樂視等手機(jī)廠商受到壓力則更為明顯。
不僅僅是國內(nèi)，國際手機(jī)巨頭蘋果也被傳出其開發(fā)的全新旗艦iPhone X可能面臨停產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。一位摩根大通分析師納西—常預(yù)測(cè)，iPhone X產(chǎn)量將比上季下滑50%，它的上游組件生產(chǎn)預(yù)計(jì)在5月停止。
為何智能手機(jī)市場(chǎng)陷入低谷？
智能手機(jī)市場(chǎng)陷入低谷的原因是多方面的。傳播學(xué)之父威爾伯·施拉姆曾做過一個(gè)生動(dòng)的比喻，“如果把人類的進(jìn)程劃分為一天，那么23點(diǎn)前，人類經(jīng)歷了漫長的沉寂，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后七分鐘”。
回顧手機(jī)行業(yè)之前緩慢的發(fā)展史，智能手機(jī)一經(jīng)開發(fā)，就以驚人的速度更新?lián)Q代，在這短短幾年間發(fā)生的變化，甚至是過去手機(jī)行業(yè)幾十年進(jìn)步速度幾十倍。那么，隨著AI、VR、人工智能技術(shù)的不斷開發(fā)，2017年僅僅靠全面屏做賣點(diǎn)的手機(jī)行業(yè)跟不上時(shí)代發(fā)展的速度而被淘汰也是必然。
不僅如此，隨著手機(jī)熱浪潮的衰減，人們對(duì)智能手機(jī)的狂熱追逐也開始趨于理性，人們買手機(jī)關(guān)注更多的是手機(jī)的實(shí)用性、耐用性，對(duì)于是否是最新版、最新配置的要求有所放低。人們看開始更加理性的看待手機(jī)，而不是把它當(dāng)成身份地位的象征。
01月07日 18:14
