iPhone X在上市后的第一個(gè)季度中表現(xiàn)非常不錯(cuò)，很多消費(fèi)者都愿意花更多的錢來體驗(yàn)一下這款號(hào)稱“十周年紀(jì)念版”的新一代iPhone。“自從去年11月上市以來，iPhone X的表現(xiàn)超出了預(yù)期，成為了一款最暢銷的iPhone。”蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克在今年年初的蘋果財(cái)報(bào)會(huì)議上表示。雖然蘋果并未公布單一機(jī)型的銷售數(shù)據(jù)，但是從iPhone平均銷售價(jià)格（ASP）不斷上升的情況來看，就說明了iPhone X以及iPhone 8 Plus的銷量都很強(qiáng)勁。
在iPhone X上市之前，已經(jīng)經(jīng)過了一年多的傳聞和消息預(yù)熱，很多忠實(shí)的果粉在11月初第一時(shí)間就搶購了iPhone X。蘋果將在5月公布今年一季度財(cái)報(bào)，多數(shù)分析師認(rèn)為，今年一季度iPhone X的銷量依然還會(huì)非常不錯(cuò)，但到第二季度，蘋果就會(huì)承受比較大的壓力了。第一部分買家的熱情已經(jīng)被消耗，而剩下的理性消費(fèi)者則會(huì)更多的考慮價(jià)格因素，并且對(duì)iPhone X本身的品質(zhì)進(jìn)行評(píng)估。
本周根據(jù)來自供應(yīng)鏈的最新消息來看，普通消費(fèi)者對(duì)iPhone X的購買意愿并不強(qiáng)烈。作為iPhone X最主要的供應(yīng)商之一，臺(tái)積電下調(diào)了關(guān)于芯片供應(yīng)的全年?duì)I收預(yù)期。同樣的情況也發(fā)生在了為蘋果提供3D傳感器技術(shù)的AMS的身上。來自于米拉博證券專注于科技行業(yè)的全球?qū)ｎ}小組的聯(lián)席主管尼爾-坎普林（Neil Campling）最擔(dān)心的一個(gè)問題是，芯片供應(yīng)過剩。他在周四的一份投資者報(bào)告中稱，芯片供應(yīng)水平從來沒有這么高過。后者米拉博證券跟蹤臺(tái)積電存貨數(shù)據(jù)已有十多年的時(shí)間。
“隨著iPhone X訂單的減少和臺(tái)積電庫存達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的高點(diǎn)，這反映了一種消耗庫存的需求。為什么？因?yàn)閕Phone X已經(jīng)死亡。”坎普林表示。同時(shí)他還認(rèn)為，蘋果有可能在今年夏天停產(chǎn)iPhone X，并且繼續(xù)銷售庫存，而不會(huì)生產(chǎn)新產(chǎn)品。
坎普林還認(rèn)為，是iPhone X的高價(jià)格阻礙了銷量的進(jìn)一步提升。“iPhone的問題很簡單，那就是它的價(jià)格太貴了。這款手機(jī)售價(jià)999美元，讓很多消費(fèi)者望而卻步。”
摩根士丹利分析師凱蒂-休伯蒂（Katie Huberty）認(rèn)為，需求降低是導(dǎo)致今年iPhone X銷量疲軟的主要原因之一。因此在上周她大幅下調(diào)了iPhone的銷量預(yù)期，從之前的4050萬降至3400萬部。
“受到中國智能手機(jī)激活數(shù)據(jù)的影響，蘋果股價(jià)在今年3月出現(xiàn)了明顯的下滑，這給全球最大的智能手機(jī)市場帶來了風(fēng)險(xiǎn)。”休伯蒂在報(bào)告中指出。
更糟糕的是，上周五《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，LG可能無法為高端配置iPhone提供OLED顯示屏，蘋果雖然希望能夠借助LG擺脫對(duì)三星的依賴，但目前來看還沒有達(dá)成目標(biāo)。
這樣的消息足以讓投資者感到恐慌，蘋果股價(jià)在上周五收盤時(shí)下跌了4%。
事實(shí)并非如此
當(dāng)然，我們已經(jīng)聽到過太多“唱衰”蘋果的說法，有時(shí)不僅僅是iPhone，還會(huì)涉及到其它產(chǎn)品。但事實(shí)證明，蘋果一直都很好。雖然坎普林認(rèn)為iPhone X將在夏天停產(chǎn)，但來自于Moor Insights & Strategy的分析師帕特里克-摩爾海德（Patrick Moorhead）卻認(rèn)為，蘋果“殺死”iPhone X的觀點(diǎn)非常荒謬，也是一種非常魯莽的說法。“盡管iPhone X是最貴的智能手機(jī)，但上個(gè)季度iPhone的銷量要比任何其它單一機(jī)型都要更多。雖然銷量趨勢有所下降，但依然很熱銷。”
“我希望蘋果能像之前的產(chǎn)品一樣，用新一代iPhone X來取代現(xiàn)款iPhone X。”摩爾海德說。“出現(xiàn)問題的供應(yīng)商，要么是被蘋果排除在了新機(jī)型的生產(chǎn)名單之外，要么就是還沒有收到新訂單。”
這種觀點(diǎn)非常有道理，當(dāng)我們看到坎普林的評(píng)論時(shí)，立刻會(huì)想起Piper Jaffray在3月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。當(dāng)時(shí)該機(jī)構(gòu)對(duì)1500名沒有升級(jí)至iPhone X的老款iPhone用戶進(jìn)行了調(diào)查，以了解他們沒有升級(jí)設(shè)備的原因。結(jié)果顯示，有38%的受訪者是被蘋果高昂的定價(jià)嚇跑，8%的受訪者認(rèn)為iPhone X的屏幕太小，44%是因?yàn)楫?dāng)前的iPhone運(yùn)行良好，17%的人是因?yàn)槠渌颉?/div>
另外在上周早些時(shí)候有消息稱蘋果可能在今年9月發(fā)布一款價(jià)格更便宜的新iPhone。凱基證券分析師郭明錤在一份報(bào)告中表示，在蘋果今年的LCD屏iPhone中，蘋果將推出兩種版本。一種版本為單卡的傳統(tǒng)類型，起步價(jià)是550美元。這將是非四英寸蘋果iPhone機(jī)型中歷史最低的定價(jià)，這樣的定價(jià)有望推升蘋果手機(jī)的銷量。同時(shí)蘋果將推出支持雙卡雙待的另外一款LCD屏幕iPhone，定價(jià)在650美元到750美元之間。并且蘋果還將在未來幾個(gè)月內(nèi)更新旗下的廉價(jià)版iPhone SE智能手機(jī)。簡單來說，已經(jīng)很很多證據(jù)表明蘋果將會(huì)迎合更多消費(fèi)者的需求，而不必支付太高昂的代價(jià)就能買到一款新iPhone。
在中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場，iPhone X的價(jià)格是非常特別的因素。在中國市場，iPhone的銷量受到了華為、小米、vivo和OPPO等本土廠商的沖擊，同時(shí)一些宏觀因素也產(chǎn)生了影響，比如全球智能手機(jī)市場正趨于飽和，人們使用舊手機(jī)的時(shí)間周期在不斷延長。
但目前來看，蘋果在夏天停產(chǎn)iPhone X的可能性并不大。另外郭明錤在更早的報(bào)告中還表示，蘋果今年9月還會(huì)推出價(jià)格更貴的iPhone X系列，包括第二代5.8英寸OLED屏幕的iPhone X以及6.5英寸大屏幕的iPhone X Plus。兩款OLED屏幕iPhone X起步價(jià)依然是1000美元，甚至更高，尤其是考慮到今年三星將依然會(huì)是蘋果唯一的OLED屏幕供應(yīng)商。
如果蘋果在今年下半年真的能夠推出從349美元到1000美元之間各種價(jià)位的不同型號(hào)iPhone，那么就能滿足所有不同類型消費(fèi)者的需求。這種策略也增強(qiáng)了我們對(duì)高價(jià)格iPhone X未來的信心。（編譯/音希）
01月07日 18:14
