新機密集發(fā)布，4月出貨量飆漲
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計，4月，智能手機市場需求平穩(wěn)，智能手機幾大品牌環(huán)比增幅明顯，其中，華為手機出貨量環(huán)比增長超10%，月度出貨量達到歷史新高，約1800萬部。
旭日大數(shù)據(jù)\李春麗
旭日大數(shù)據(jù)\李春麗
今年三、四月份，是華為手機密集發(fā)布的時間，經(jīng)粗略統(tǒng)計，三、四月份華為上市的機型就有8款，從價位來看，也是涉及高中低階各價位段市場。新機密集發(fā)布對出貨量的增長起到了很大的推動作用。
2018年4月華為新機發(fā)布統(tǒng)計
據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
從具體機型出貨量情況來看，支撐起華為巨大出貨量的主要是低階市場手機系列，包括暢玩、暢享和榮耀系列。從華為4月各款機型出貨量的排名來看，排在前五名的機型主要是集中在1500元左右或者以下的機型，該等機型出貨量均在100萬部以上，成為華為手機出貨量主力軍。
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
去年，華為手機的目標(biāo)是利潤，為達成此目標(biāo)，它放棄了部分低階手機市場，去年海外市場出貨量占比下降就與其追求利潤的戰(zhàn)略有關(guān)。今年華為手機戰(zhàn)略調(diào)整比較明顯，在整體市智能手機市場需求疲乏的態(tài)勢下，把中低階手機市場作為其主力市場。春麗在不同場合和文章也提到過華為手機今年戰(zhàn)略的這種轉(zhuǎn)變的預(yù)測和分析。從年初開始榮耀主攻海外市場，以及今年三、四月份密集發(fā)布的中低階手機機型，也一步步印證了我的預(yù)測。
在智能手機終端市場需求平緩甚至低迷的情況下，市場較量是一種零和博弈。友商之間的拼殺變得更加激烈，市場份額將在拼殺中重新分配。為了從實現(xiàn)出貨量的增長目標(biāo)，全力進攻中低階市場是華為必然的選擇。首先，華為在中高階手機（定價4000到5000元人民幣以上）市場站穩(wěn)了腳跟，但體量有限，往更高階有蘋果這個勁敵。其次，中階手機（2500到4000元以下）市場是華為手機的軟肋，并且有OPPO和vivo兩大強敵，高手過招只能慢慢修煉內(nèi)功，短期實現(xiàn)出貨量大漲難度大。最后，中低階手機市場，經(jīng)過多年的深耕與搏殺，華為在該等市場形成了和小米兩雄爭霸的局面，對消費者需求更為洞察，針對這個市場展開競爭也會更加游刃有余。
從春麗調(diào)研情況來看，除了還會有一款主打海外的低階機型外，今年上半年華為的新機發(fā)布基本結(jié)束，5月和6月的出貨量將較4月有一定幅度下降。但得益于新機密集發(fā)布，整體出貨趨勢向好，旭日大數(shù)據(jù)預(yù)計華為5月和6月的出貨量分別為1680萬部和1550萬部，預(yù)計華為二季度出貨量有望超過5000萬部。
2018年第二季度華為手機出貨量統(tǒng)計與預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，華為Q1出貨量3638萬部，預(yù)計Q2將達到5030萬部，上半年出貨量合計超過8600萬部。年初的時候，旭日大數(shù)據(jù)給出的華為手機今年的出貨量在1.76億部左右，上半年華為手機將會完成我們預(yù)測目標(biāo)差不多一半的出貨量。
2018年華為手機出貨量預(yù)測表
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
一般來說，下半年的出貨量均會比上半年大，從這個邏輯來看，華為手機今年的出貨量有可能會超過旭日大數(shù)據(jù)年初預(yù)測的1.76億部。但考慮到現(xiàn)在手機市場需求仍存在很多不確定性，旭日大數(shù)據(jù)目前仍然維持對華為手機今年出貨1.76億部的預(yù)測。
聯(lián)系文章作者：reseach@shoujibao.cn http://sri.shoujibao.cn/
01月07日 18:14
