盡管產(chǎn)能飽和與業(yè)績低迷是近年彩電市場的常態(tài)，但2017年的境況尤為嚴(yán)峻。受液晶面板持續(xù)上漲的影響（面板成本占整機(jī)成本65%以上），2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。
據(jù)悉，目前電視面板價格已經(jīng)跌至或接近上一波降價周期2016年的歷史最低點(diǎn)，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)今年6月的價格還將繼續(xù)下探。一切似乎預(yù)示著，整機(jī)廠商迎來了經(jīng)營壓力的轉(zhuǎn)機(jī)，事實(shí)真的如此嗎？
液晶面板價格再度跳水
據(jù)IHS分析，面板供應(yīng)過剩是導(dǎo)致電視面板價格下降的主要原因。
事實(shí)上，電視面板價格自2017年第二季度末以來已連續(xù)3個季度下跌，但一些面板廠商并沒有削減產(chǎn)能。此外，面板廠商對于高世代產(chǎn)線的投資熱情也仍然高漲，大陸面板巨頭京東方已經(jīng)在合肥和武漢建設(shè)兩座10.5代大尺寸液晶生產(chǎn)線，產(chǎn)能加速釋放，而短期內(nèi)全球包括中國的電視整機(jī)需求并沒有有效提升，因此在今年4月份整機(jī)廠的“世界杯”備貨進(jìn)入尾聲后，面板供過于求的狀況更加嚴(yán)峻，加速了面板價格的下降。
此輪降價覆蓋了各個主要尺寸的面板。據(jù)奧維云網(wǎng)5月9日發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)，今年5月，32英寸、40英寸、49~50英寸面板價格將下降2美元，43英寸面板價格將下降4美元，55英寸面板價格也將繼續(xù)下降，連超大尺寸的65英寸面板也不例外。
整機(jī)廠商迎來經(jīng)營壓力轉(zhuǎn)機(jī)？
如果面板價格在全年保持降價趨勢，對于規(guī)模型電視整機(jī)廠商扭轉(zhuǎn)利潤困境來說的確是標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
整機(jī)廠商內(nèi)部人士表示，以50英寸4K級別面板為例，若月度降幅為4美金，將給整機(jī)制造商緩解每百萬臺2500萬元的利潤壓力。
此前由于面板漲價，國內(nèi)彩電廠商提高了部分電視售價。如今面板價格全線下滑給電視廠商提供了足夠的降價空間。電視廠商之間的低價競爭已經(jīng)不只是停留在32英寸~50英寸間，還拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于電商渠道對價格十分敏感，在線上市場，部分廠商率先將55英寸液晶電視價格降到1999元。同時，受面板價格大幅下滑的影響，部分65英寸液晶電視價格也跟著下降至3499元。
當(dāng)然，并不是所有的電視廠商都敢壓價，大多數(shù)廠商還在觀望。例如，在“五一”銷售季（4月30日~5月5日），為了試探市場情況，大多數(shù)品牌跟隨性地將部分55英寸電視降至2000多元。因?yàn)榻酉聛磉€有兩個比較大的銷售機(jī)會——“6.18”和世界杯，廠家希望通過這兩個節(jié)點(diǎn)對電視銷量進(jìn)行拉動。國美彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤認(rèn)為，電視廠商都有出貨規(guī)模壓力，為了促進(jìn)銷售，目前不少廠商已經(jīng)將55英寸電視價格降到2399元，離再降到1999元已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
面板產(chǎn)能過剩，價格大降，短期來看對下游的彩電企業(yè)是好事，可以降低彩電企業(yè)的采購成本。但從長遠(yuǎn)來看，也不見得全是好事。無支撐、無休止、無底線的價格戰(zhàn)，最終將會摧毀產(chǎn)業(yè)價值，輸?shù)舢a(chǎn)業(yè)未來。
液晶面板價格的“回暖”，對中國彩電企業(yè)來說絕不是春天到了，而是更大挑戰(zhàn)的開始。
來源：新浪科技
01月07日 18:14
