越南的智能手機(jī)市場一直以來由三星電子所主導(dǎo)，但是近日，越南企業(yè)計(jì)劃自己推出國產(chǎn)手機(jī)，可能將成為三星的挑戰(zhàn)。
日媒NIKKEI Asian Review報(bào)道，雖然三星占據(jù)越南近半的智能手機(jī)市場，但本土公司將開始以低價(jià)機(jī)型進(jìn)行營銷攻勢。越南最大的房地產(chǎn)開發(fā)商Vingroup，宣布從2018年開始生產(chǎn)智能手機(jī)，另外，家用電子產(chǎn)品制造商Asanzo將在2018年生產(chǎn)60萬部智能手機(jī)，比去年增加50倍。通過過去在設(shè)備制造經(jīng)驗(yàn)中獲得的技術(shù)能力，兩家公司得以在市場快速增長。
Vingroup最近以1.31億美元的資金成立了VinSmart，欲打入智能手機(jī)市場。這家新的子公司將在越南北部沿海城市海防的工業(yè)園區(qū)，建立一家制造工廠。
三星于2009年開始在越南北部的Bac Ninh制造智能手機(jī)，通過引進(jìn)韓國、日本、其他供應(yīng)商，一同在越南建立了一個(gè)智能手機(jī)生產(chǎn)中心。在這過程中，越南積累了智能手機(jī)生產(chǎn)所需的技術(shù)?？梢哉f，由于三星的存在，越南公司有能力生產(chǎn)智能手機(jī)。
越南的智能手機(jī)市場以每年約10%的速度快速增長，2017年的銷售額與2014年相比，至今已經(jīng)翻了一倍多，達(dá)到1500萬臺(tái)。 Oppo于2012年進(jìn)入市場，由于具有先進(jìn)的自拍功能等特點(diǎn)，僅在五年內(nèi)就超越了蘋果，成為越南第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。另一家中國制造商小米，正在努力通過與越南領(lǐng)先的消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商Digiworld的銷售合作，來擴(kuò)大其市場份額。
值得一提的是，Vingroup去年9月還宣布了制造汽車的決定，并正在工業(yè)園區(qū)建設(shè)工廠。智能手機(jī)工廠將設(shè)置在汽車廠旁邊。該集團(tuán)副董事長Nguyen Viet Quang表示，它將首先進(jìn)入負(fù)擔(dān)得起的細(xì)分市場，就像汽車戰(zhàn)略一樣，然后再進(jìn)入具有更高附加值的產(chǎn)品。他也表示，一開始會(huì)先推出廉價(jià)的智能手機(jī)。
Vingroup已經(jīng)與一家海外智能手機(jī)制造商合作，以生產(chǎn)低價(jià)手機(jī)。據(jù)熟悉其戰(zhàn)略的消息人士透露，它將同時(shí)從合作伙伴那里學(xué)習(xí)技術(shù)。
主要生產(chǎn)電視的Asanzo，將花費(fèi)近873萬美元，來大幅增加今年的智能手機(jī)產(chǎn)量。該公司在2017年以兩種型號(hào)進(jìn)入智能手機(jī)市場，此后僅生產(chǎn)了12,000臺(tái)手機(jī)。在2018年，Asanzo計(jì)劃每季度推出新車型，希望能夠生產(chǎn)超過60萬輛。
該公司2017年的銷售額達(dá)到4.62萬億韓元，其中約90%來自電視。智能手機(jī)的銷售額不到總銷售額的1%，但公司計(jì)劃在2020年將這一比例提高到30%。Asanzo董事長Pham Van Tam表示，該公司正在考慮發(fā)布功能簡單的低價(jià)機(jī)型，該價(jià)格將是三星低價(jià)手機(jī)的半價(jià)不到，更是iPhone最便宜機(jī)型九分之一的價(jià)格。
不僅如此，越南領(lǐng)先的安全軟件公司Bkav，于2015年以“Bphone”為名，推出了該國首款國產(chǎn)智能手機(jī)。Bkav推出高端手機(jī)時(shí)，考慮到了蘋果的“iPhone”，因此該型號(hào)價(jià)格比當(dāng)時(shí)iPhone低了約40%。
越南智能手機(jī)市場近年來迅速擴(kuò)大，估計(jì)使用中的手機(jī)占約3000萬~4000萬臺(tái)。并且僅在2017年，就銷售了1500萬部智能手機(jī)。
在越南生產(chǎn)智能手機(jī)的三星，占據(jù)了當(dāng)?shù)厥袌?6.5%的份額，其次是OPPO占了19.4%，蘋果占9.2%。
盡管越南的智能手機(jī)市場不斷增長，其競爭也更為激烈。即使是知名公司也不免經(jīng)歷掙扎，因?yàn)楫?dāng)?shù)禺a(chǎn)品的選擇性很多。例如，芬蘭諾基亞、日本索尼推出的智能手機(jī)，在東南亞國家?guī)缀鯖]有人氣。此外，低價(jià)智能手機(jī)只是越南的一個(gè)利基市場，維持低需求水平，因?yàn)榈褪杖肴巳簝A向于購買翻蓋手機(jī)。
外媒指出，越南國產(chǎn)的智能手機(jī)是否有一個(gè)光明的未來，將取決于他們是否能夠以低價(jià)制造出具有吸引力功能的產(chǎn)品，并通過社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和其他營銷策略進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。
01月07日 18:14
