以往手機(jī)廠商造什么，消費者就只能買什么，這種模式將迎來改變。
8月1日，vivo宣布借助天貓大數(shù)據(jù)造新手機(jī)，聯(lián)合天貓成立“新機(jī)研究所”，首開手機(jī)行業(yè)“C2B制造”先河。據(jù)悉，消費者還能通過天貓?zhí)嵝枨螅瑅ivo將據(jù)此決策下一代產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計。
這也是繼天貓在手機(jī)行業(yè)率先推出“先享后付”先用30天滿意再付款之后，又一創(chuàng)新模式的落地，讓手機(jī)C2B定制到來，打造消費者購機(jī)的首選平臺。
自去年開始，手機(jī)消費市場嚴(yán)重同質(zhì)化，絕大部分廠商將全面屏作為主打機(jī)型，市場已成膠著狀態(tài)。
“對用戶需求的理解，一定程度上決定了品牌未來在市場上的生存能力。”天貓3C數(shù)碼行業(yè)總經(jīng)理何春雷表示，vivo作為一家很有前瞻性的公司，天貓將通過海量數(shù)據(jù)，幫助vivo快速洞察需求變化，持續(xù)打造叫好又叫座的新機(jī)。
“堅持從用戶需求出發(fā)，做出消費者真正喜歡的產(chǎn)品是我們的初衷。”vivo電商事業(yè)部總經(jīng)理王永剛表示，天貓的大數(shù)據(jù)可以很好的幫助品牌洞察用戶需求，通過與天貓合作，讓消費者在手機(jī)上有更多自主權(quán)，自己決定產(chǎn)品，做到產(chǎn)品服務(wù)人。
目前，天貓新品創(chuàng)新中心已經(jīng)與全球62個集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，涵蓋一線品牌超過600個，幫助品牌快速打開中國市場。天貓新品創(chuàng)新中心總監(jiān)秀珣表示，此次讓天貓數(shù)據(jù)參與到手機(jī)的產(chǎn)品設(shè)計，是一次值得期待的嘗試。
根據(jù)易觀Analysys報告，天貓在線市場份額占比已達(dá)59.6%，成為中國最大的消費平臺。越來越多的大牌選擇天貓作為線上主陣地，vivo NEX、OPPO find X、iPhone X、華為P20、小米8等重磅新機(jī)紛紛在天貓首發(fā)。
隨著天貓“新機(jī)研究所”的落地，這也標(biāo)志著，天貓與手機(jī)廠商的合作關(guān)系，從銷售主陣地、品牌數(shù)字化主陣地，進(jìn)入到新品創(chuàng)新主陣地的新階段，“不僅讓品牌賣的好，更讓產(chǎn)品造的好。”
如何造出一款廣受歡迎的手機(jī)？如何洞察還沒被滿足的細(xì)分市場需求？天貓與vivo的“新機(jī)研究所”只是開啟探索第一步，何春雷判斷，未來大數(shù)據(jù)將會成為與芯片、屏幕、電池同等重要的手機(jī)生產(chǎn)資料。
01月07日 18:14
