國(guó)際市場(chǎng)上演手機(jī)三強(qiáng)爭(zhēng)霸，中國(guó)國(guó)內(nèi)則是膠著的五強(qiáng)爭(zhēng)霸。8月1日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從Counterpoint Research方面獲得的二季度數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上，“華米OV”（華為、小米、OPPO、vivo）和蘋(píng)果五家的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到84%。若除去蘋(píng)果，四家國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市占率為75%，而2017年同期，四家的份額為69%。
在頭部品牌更加集中的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的整體銷量狀況并不樂(lè)觀，Counterpoint Research的報(bào)告提到，第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降7％，但比上一季度增長(zhǎng)12％。
在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)困難的當(dāng)下，全球化成為近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)增量的重要支柱，東南亞、印度、非洲、歐洲都有它們的足跡。一位手機(jī)業(yè)內(nèi)資深人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本定型，淘汰賽已經(jīng)結(jié)束了?，F(xiàn)在都是在全球?qū)用娓?jìng)爭(zhēng)，不做海外很難找到增長(zhǎng)點(diǎn)。之前出海主要是貿(mào)易機(jī)，現(xiàn)在第二次出海是全球品牌化，不是說(shuō)賺一筆錢(qián)就走，而是要做成陣地戰(zhàn)，看誰(shuí)能夠扎實(shí)地做起來(lái)。”
換言之，以手機(jī)為代表中國(guó)的電子產(chǎn)品率先進(jìn)入了出海的2.0時(shí)代，這是新一輪全球化的浪潮。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分化
從上述數(shù)據(jù)看，“縮小”的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正不斷升溫，大廠商們拿走了大多數(shù)份額，中小廠商的生存空間越來(lái)越受到擠壓，“T型”結(jié)構(gòu)愈發(fā)明顯。而且，目前國(guó)內(nèi)銷售渠道的玩法相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)比較透明，手機(jī)廠商進(jìn)而往精細(xì)化運(yùn)作、品牌溢價(jià)上繼續(xù)耕耘。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的紅海，Counterpoint Research研究總監(jiān)閆占孟評(píng)論道：“自2017年第三季度以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)就開(kāi)始同比下滑，這是全球大型智能手機(jī)市場(chǎng)第一次連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)同比下降的這種情況。下滑主要是因?yàn)槭謾C(jī)的升級(jí)和新機(jī)型的推出，并沒(méi)有刺激消費(fèi)者進(jìn)行換機(jī)。”
對(duì)于2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)成績(jī)的預(yù)測(cè)，集邦科技方面告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)表現(xiàn)來(lái)看，除了第一季度為傳統(tǒng)淡季，生產(chǎn)數(shù)量本身就較其他季度低之外，第二、第三季的生產(chǎn)數(shù)量均會(huì)達(dá)到2億臺(tái)左右的生產(chǎn)水平，預(yù)估第四季度受iPhone新機(jī)的推出，生產(chǎn)數(shù)量會(huì)略低于2億臺(tái)。其中，華為小米的成長(zhǎng)強(qiáng)勁，年度預(yù)計(jì)生產(chǎn)數(shù)量占中國(guó)品牌排名的前2位。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比前四名分別為華為（26%）、OPPO（19%）、vivo（18%）和小米（13%）。為了進(jìn)一步擴(kuò)大份額，各廠商也進(jìn)一步在硬件和軟件上創(chuàng)新。如榮耀推出的GPU Turbo、CPU Turbo，OPPO和vivo的升降攝像頭、以及越來(lái)越多的手機(jī)智能管家。
集邦科技總結(jié)道，今年手機(jī)功能的技術(shù)發(fā)展來(lái)看，以攝影升級(jí)、生物識(shí)別和AI應(yīng)用等為主。明年智能手機(jī)的發(fā)展仍著重在這三個(gè)方面，至于5G的應(yīng)用預(yù)計(jì)要到2020年才會(huì)比較普及。
閆占孟在Counterpoint Research的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)二季度報(bào)告中補(bǔ)充道：“OEM廠商正在努力地在工業(yè)設(shè)計(jì)和顏色材料上做出差異化，我們可以在OPPO Find X、vivo Nex或華為P2-Pro等機(jī)型中看到升級(jí)的案例。此外，3D人臉解鎖、人工智能或機(jī)器學(xué)習(xí)以及可能的千兆LTE等功能、5G可能會(huì)推動(dòng)接下來(lái)的一系列升級(jí)。我們目睹了3G到4G技術(shù)或16：9到19：9顯示屏幕所推動(dòng)的升級(jí)浪潮，現(xiàn)在大家都在尋找類似的拐點(diǎn)。”
出海兇猛
加速出海成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)們的選擇。除了熟悉的東南亞、印度市場(chǎng)外，歐洲、日本等市場(chǎng)也成為新的選項(xiàng)。GFK分析師金瑞兆告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從今年上半年來(lái)看，東南亞和中東歐是增長(zhǎng)最快速的兩個(gè)地區(qū)。
手機(jī)廠商們也更多地提及國(guó)際市場(chǎng)。華為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在近日nova 3發(fā)布會(huì)后向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，華為今年的第1億臺(tái)手機(jī)在7月18日出售，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)上半年業(yè)績(jī)起了關(guān)鍵因素。他透露：“很多國(guó)家有高于50%的增長(zhǎng)率，有些國(guó)家接近100%的增長(zhǎng)率。”
在歐洲市場(chǎng)上，華為有通信業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，手機(jī)較早進(jìn)入歐洲。今年，OPPO也宣布進(jìn)駐歐洲，在法國(guó)舉行發(fā)布會(huì)。另外，小米接下來(lái)也將通過(guò)子品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。而vivo由于商標(biāo)沖突等原因目前還未進(jìn)入歐洲。
金瑞兆向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道：“歐洲市場(chǎng)比東南亞好進(jìn)入，市場(chǎng)和文化都比較多元。歐洲以發(fā)達(dá)國(guó)家為主，中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入首先需要樹(shù)立高端品牌的形象。”
另一位手機(jī)業(yè)內(nèi)資深人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“歐洲是成熟、飽和市場(chǎng)，三星和蘋(píng)果深耕時(shí)間比較久，兩者都占2成左右的市場(chǎng)，此外還有谷歌、微軟、聯(lián)想、諾基亞、華為。品牌往歐洲市場(chǎng)去拓展也是必然，商業(yè)模式和渠道模式比較大。”
當(dāng)然，歐洲市場(chǎng)除了產(chǎn)品方面的問(wèn)題，銷售渠道、售后問(wèn)題，還有和當(dāng)?shù)卮砩獭⑦\(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系處理都需要經(jīng)營(yíng)。OPPO等具有線下渠道經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊裨跉W洲玩轉(zhuǎn)，也有待考驗(yàn)。
另一方面，在白熱化的印度和東南亞市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也還在繼續(xù)。近日原OPPO海外負(fù)責(zé)人李炳忠開(kāi)拓了Realme品牌，主要走線上渠道，從定位來(lái)看，似對(duì)標(biāo)印度市場(chǎng)中的小米。
總體來(lái)看，各個(gè)廠商都在全球范圍內(nèi)完善線上線下全渠道，并且設(shè)立更多的產(chǎn)品線。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要尋求全球化發(fā)展，必然要構(gòu)建非常復(fù)雜的一個(gè)產(chǎn)品線。足夠復(fù)雜的產(chǎn)品線才能確保在安卓的這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中進(jìn)行體量的競(jìng)爭(zhēng)，從而一方面鋪量的同時(shí)，另一方面又獲得高利潤(rùn)。而手機(jī)要在品牌上提升，進(jìn)入歐美市場(chǎng)是必然，這塊利潤(rùn)仍需積極去爭(zhēng)取。
01月07日 18:14
