華為手機(jī)要不要做第一余承東與任正非方略不同
■本報(bào)記者 賈麗
“華為手機(jī)在2019年第四季度將沖擊世界第一。在未來的3年-5年中，力爭(zhēng)占據(jù)全球30%的市場(chǎng)份額。”近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東放言。
這不是余承東第一次表達(dá)對(duì)“第一”的渴望。從其執(zhí)掌華為手機(jī)業(yè)務(wù)開始，余承東就提出“華為的字典里永遠(yuǎn)只有第一”。三年前，他對(duì)外宣稱：“華為將會(huì)超過蘋果和三星。”今年，他又多次放話：“華為成為全球第一是市場(chǎng)的必然”、“我們的目標(biāo)是成為全球智能終端行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和王者”。
面對(duì)媒體，每次聊到手機(jī)，余承東都會(huì)表現(xiàn)得很活躍，他也絲毫沒有掩飾自己對(duì)“第一”的野心。
而華為創(chuàng)始人任正非的想法，似乎與余承東截然不同。任正非覺得，稱霸世界絕不是一件好事，只會(huì)“死無葬身之地”。
雖然兩位大佬對(duì)“第一”的看法不同，但華為還是離這個(gè)“第一”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)越來越近。
根據(jù)IDC近期公布的數(shù)據(jù)，2018年第二季度，華為以5420萬臺(tái)的出貨量、15.8%的市場(chǎng)份額超過蘋果公司，僅次于三星，首次成為全球第二大手機(jī)廠商。在過去一年里，華為手機(jī)整體增速顯著，2017年其市場(chǎng)份額還幾乎與蘋果持平，今年已較后者高出3%。
近三年里，華為出貨量快速增長(zhǎng)。此外，華為還在加大出貨量，余承東透露，原本希望今年能賣出1.8億臺(tái)，但從目前情況看全年應(yīng)該能賣出2億臺(tái)。而在2011年，華為手機(jī)出貨量才2000萬臺(tái)。
對(duì)于這一現(xiàn)象，任正非是充滿隱憂的。
余承東也曾表示，任正非覺得華為“盈利能力不足，利潤(rùn)增長(zhǎng)太慢”。
不過任正非并不是不想華為超過蘋果。他認(rèn)為，華為要在利潤(rùn)和服務(wù)水平上超越蘋果，而不是銷售臺(tái)數(shù)上。在2017年消費(fèi)者BG年度大會(huì)上，任正非給員工定了一個(gè)小目標(biāo)：三年內(nèi)，服務(wù)水平趕上蘋果，利潤(rùn)率趕上OPPO、vivo。
無疑，手機(jī)市場(chǎng)是殘酷的，且競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈。對(duì)于華為而言，單純地追求“量”意義并不大。全球手機(jī)品牌越來越集中，目前全球前五廠商市場(chǎng)份額為70%，其余的玩家今年第二度出貨量下滑20%。
正如余承東所說，“未來主流玩家將剩2家-3家，競(jìng)爭(zhēng)很殘酷，對(duì)華為來說不進(jìn)則退，華為需要有好的產(chǎn)品，不然我們也會(huì)被淘汰的。”
01月07日 18:14
