LG Display(LDG)因誤判市場(chǎng)情勢(shì)，輕忽中國(guó)對(duì)手，目前業(yè)務(wù)正處于艱難時(shí)期，從2017年的超高獲利到2018年的巨額虧損，該公司股價(jià)今年迄今已蒸發(fā)41%，目前正積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠。
LG Display(LGD)執(zhí)行長(zhǎng)韓相范Han Sang-beom曾在1000多名員工面前，戴上護(hù)目鏡，拿起一把錘子，砸碎了該公司多年來主力商品LCD，象徵其轉(zhuǎn)型OLED工廠的決心。
LG Display誤判市場(chǎng)情勢(shì)釀企業(yè)危機(jī)
LG Display自2012年韓相范接任以來，連續(xù)五年接到蘋果與LG電子的手機(jī)與電視屏幕的大筆訂單，然而期間中國(guó)對(duì)手掘起，京東大舉投資LCD面板，并以低價(jià)強(qiáng)攻市場(chǎng)，LG Display市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已逐漸消失。
Shinyoung Securities的分析師Lee Won-sik表示：「LG Display對(duì)其LCD業(yè)務(wù)預(yù)期出現(xiàn)重大錯(cuò)誤，沒有淮確地研判初中國(guó)快速超趕的時(shí)機(jī)。」
面對(duì)中國(guó)面板產(chǎn)能不斷上升，LCD產(chǎn)品供過于求，價(jià)格和利潤(rùn)率受到夾殺，今年7月LG Display發(fā)布第二季財(cái)報(bào)時(shí)宣布，營(yíng)業(yè)虧損將近2.021億美元，預(yù)計(jì)將削減資本支出。
根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)，截至2017年1月，京東方(BOE)已成為9吋以上LCD的第一大供應(yīng)商(22.3%)，優(yōu)于LG Display的21.6%。
2018年初，液晶顯示器價(jià)格呈現(xiàn)自由落體。IHS Markit表示，8月50吋LCD的價(jià)格比去年同期下降32%。
三星早早就退出LCD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從2010年就開始關(guān)閉韓國(guó)生產(chǎn)線，但LG Display后知后覺，僅從去年開始削減LCD產(chǎn)量，撤掉3條產(chǎn)線，并放棄新生產(chǎn)線計(jì)畫。
一位LG Display員工坦承：「我們從去年就知道LCD的價(jià)格會(huì)下降，但我們并沒有預(yù)料到是這種大幅驟降，客戶一直要求降價(jià)，但我們沒有立即採(cǎi)取行動(dòng)，直到為時(shí)已晚」。
由于2018年虧損嚴(yán)重，LCD甚至縮減現(xiàn)金流支出。根據(jù)Eikon的數(shù)據(jù)，LDG現(xiàn)金流出現(xiàn)問題，第二季為負(fù)值838.2億韓元（約7.4億美元），連續(xù)三季出現(xiàn)負(fù)值。
4月該公司更推出了「應(yīng)急管理系統(tǒng)」，要求員工使用更便宜的航班并縮減餐費(fèi)補(bǔ)助。
LG Display積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠
LG Display表示，未來三年將對(duì)OLED投資176億美元，預(yù)料OLED部門將在第三季實(shí)現(xiàn)獲利，隨著LCD價(jià)格將趨于穩(wěn)定，將能夠從舊技術(shù)中獲利，直到新技術(shù)成熟為止。
LG Display內(nèi)部員工透露，鑑于OLED是應(yīng)對(duì)公司危機(jī)的解決方案，除了勒緊腰帶并研發(fā)OLED之外，別無他法。
先前韓媒報(bào)導(dǎo)，LG Display已成為蘋果今年新iPhone產(chǎn)品第2大面板供應(yīng)商，并且很快地將會(huì)提供LCD與OLED等面板產(chǎn)品。
分析師認(rèn)為，隨著OLED變得越來越流行，LG Display獲利可能會(huì)轉(zhuǎn)機(jī)。
LG Display將全部的賭注押在OLED上，但該公司起步晚，未來將面臨三星顯示器、京東方、JDI與夏普等中、日、韓強(qiáng)敵環(huán)伺的局面。
01月07日 18:14
