集微網(wǎng)消息，2018年智能手機(jī)市場(chǎng)慘不忍睹，整體銷量明顯下滑。隨著市場(chǎng)開(kāi)始趨于飽和，終端品牌這幾年陸陸續(xù)續(xù)都推出了千元上下的產(chǎn)品線。反觀蘋果，不僅沒(méi)有下調(diào)產(chǎn)品單價(jià)，今年反而更大幅度的提升了新品價(jià)格，誓要將iPhone打造成奢侈品。
然而，手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩，加上近兩年iPhone帶給消費(fèi)者的驚喜越來(lái)越少，導(dǎo)致蘋果公司一直以來(lái)所堅(jiān)持執(zhí)行的高質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品策略形成了阻礙，以至于今年的新品銷量遠(yuǎn)遜于預(yù)期。
終端面臨的銷量下滑，給上下游供應(yīng)鏈的廠商也造成了不小的影響。除了集微網(wǎng)日前發(fā)布《蘋果砍單伯恩裁員！該擔(dān)憂的應(yīng)該是“她”》的文章中提到的伯恩光學(xué)，蘋果供應(yīng)鏈中不乏廠商因iPhone銷量下滑被砍單的現(xiàn)象。
蘋果下修訂單量，臺(tái)積電、富士康首當(dāng)其沖
近日，行業(yè)有傳聞稱：由于iPhone銷售情況低于預(yù)期，富士康遭蘋果砍單，因此有可能裁去10%的員工。集微網(wǎng)針對(duì)富士康的傳聞采訪了相關(guān)人士，對(duì)方表示：“由于相關(guān)規(guī)定，無(wú)法透露具體信息。”
雖然沒(méi)有得到肯定的答案，但也側(cè)面反映目前富士康很可能確實(shí)存在這一情況。
眾所周知，富士康是iPhone最大的組裝工廠。如果該公司訂單被蘋果消減，這意味著在iPhone供應(yīng)體系中的供應(yīng)商多少都會(huì)受此波及。這也就是說(shuō)，或許不久后出現(xiàn)砍單、裁員現(xiàn)象的蘋果供應(yīng)商會(huì)越來(lái)越多。
除此之外，集微網(wǎng)還收到關(guān)于另一家企業(yè)因此遭蘋果公司砍單的消息。
日前，據(jù)“手機(jī)晶片達(dá)人”透露：“Apple也在臺(tái)積電下修明年第一季7nm A12 CPU的預(yù)測(cè)量，從原來(lái)接近12萬(wàn)片的預(yù)測(cè)，下修20%，剩下9萬(wàn)片（原來(lái)12萬(wàn)片已經(jīng)比今年第四季減少20%），等于季營(yíng)收增長(zhǎng)率環(huán)比減少了40%。”
不過(guò)手機(jī)晶片達(dá)人還提到，蘋果A12 CPU的訂單量減少并沒(méi)有給臺(tái)積電帶來(lái)太大影響，臺(tái)積電明年第一季的7nm產(chǎn)能依然處于滿載狀態(tài)。因?yàn)橛懈咄ǖ?150和海思的麒麟980，再加上AMD的7nm CPU。（以下為微博內(nèi)容截圖）
由此看來(lái)，這些行業(yè)龍頭雖然首當(dāng)其沖遭砍單，但得益于產(chǎn)品和客戶群的優(yōu)勢(shì)并未對(duì)這些企業(yè)造成太大影響。不過(guò)此事或?qū)⒃诠?yīng)鏈持續(xù)發(fā)酵，相比之下，更值得為此擔(dān)憂的反而是另一批廠商。
供應(yīng)鏈前景堪憂，前期投資或成空
最近兩年，iPhone銷量下滑的消息雖然不是新鮮事，但仍不影響蘋果公司在行業(yè)中的地位，和供應(yīng)鏈對(duì)其的追捧程度。與此同時(shí)，蘋果公司為減輕自身的成本壓力也給了供應(yīng)鏈更多的機(jī)會(huì)。
在這樣一拍即合的情況下，既有廠商新加入蘋果供應(yīng)鏈，也有原蘋果供應(yīng)商成功導(dǎo)入更多的產(chǎn)品線，不過(guò)得到這個(gè)結(jié)果的前提之一就是先為其進(jìn)行大規(guī)模的投入以及大幅度的讓利。
首先來(lái)看產(chǎn)線設(shè)備的投入，據(jù)業(yè)內(nèi)人士向集微網(wǎng)透露：“因?yàn)樘O果公司的產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新，所以供應(yīng)商在設(shè)備上需要巨額的投資。供應(yīng)商投資10億元的設(shè)備，而蘋果公司僅允許廠商按照3年攤銷進(jìn)行報(bào)價(jià)，并按3年時(shí)間給訂單支付。”
眾所周知，以目前手機(jī)行業(yè)的毛利來(lái)看，3年時(shí)間攤銷掉10億元的設(shè)備投資幾乎是天方夜譚，這意味著企業(yè)負(fù)債持續(xù)增加。
另外有廠商為進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈以低價(jià)的方式兜售產(chǎn)品，將產(chǎn)品利潤(rùn)一壓再壓。不僅讓自身盈利困難，還導(dǎo)致其他廠商價(jià)格也遭下壓。
有蘋果供應(yīng)鏈相關(guān)人士表示：“蘋果公司對(duì)供應(yīng)商的報(bào)價(jià)看的非常仔細(xì)，常用多家廠商的價(jià)格對(duì)比進(jìn)行壓價(jià)；有供應(yīng)商為了訂單將價(jià)格殺到很低，連累許多廠商一同被壓價(jià)。包括富士康，今年這部分訂單的利潤(rùn)也比往年低了不少。”
如前所述，行業(yè)環(huán)境使然，終端廠和供應(yīng)鏈的盈利能力基本上都在下滑，眼下價(jià)格戰(zhàn)的蔓延和長(zhǎng)期重資產(chǎn)投入或許會(huì)造成企業(yè)不斷透支。
誠(chéng)然，能夠進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈的企業(yè)在行業(yè)中也都是具有一定體量規(guī)模的公司；但是相比幾家龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的運(yùn)營(yíng)模式并不健康。或許訂單量減少的問(wèn)題還有其他的終端品牌能夠暫時(shí)緩解，可長(zhǎng)期負(fù)債和毛利率下跌的現(xiàn)象卻是很難改善。根據(jù)今年披露的半年報(bào)、季度報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，歐菲科技、藍(lán)思科技、立訊精密等幾家國(guó)內(nèi)廠商或多或少都存在上述問(wèn)題。
隨著蘋果公司在市場(chǎng)的表現(xiàn)大不如前，供應(yīng)商要承受的除了砍單之外或許還有新一輪的調(diào)價(jià)。
01月07日 18:14
