日媒稱，世界第二大智能手機(jī)制造商華為技術(shù)正著眼于奪取首位寶座而鞏固立足點(diǎn)。華為今年4月-6月的市場(chǎng)份額超越美國(guó)蘋果，7月-9月也保持了第二位。如今在復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下，華為能否保持截至目前的高增長(zhǎng)？11月26日的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，華為正在提出不拘泥于此前模式的新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
華為手機(jī)在日本
據(jù)報(bào)道，日本通信商都科摩公司（NTT DoCoMo）今年夏季開(kāi)始銷售華為的高性能智能手機(jī)P20 Pro。這是華為制造的智能手機(jī)時(shí)隔6年再次在DoCoMo Shop上架。據(jù)都科摩產(chǎn)品部第二商品策劃擔(dān)當(dāng)課長(zhǎng)增田恭子表示，此次定位為“夏季款的象征性機(jī)型”。
報(bào)道稱，采用華為手機(jī)的背景是，都科摩內(nèi)部認(rèn)為“（華為）推進(jìn)開(kāi)發(fā)的速度和技術(shù)實(shí)力提高，作為終端設(shè)備制造商日趨成熟”。華為的情況與6年前相比完全改變。
據(jù)報(bào)道，都科摩與華為啟動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是在P20 Pro上市的1年多以前。為了磋商支持都科摩的網(wǎng)絡(luò)和非接觸通信技術(shù)“FeliCa”、防水功能等面向日本的性能參數(shù)，兩家企業(yè)的策劃負(fù)責(zé)人和技術(shù)人員奔忙于中日兩國(guó)之間。
▲華為在銀座開(kāi)設(shè)直營(yíng)維修店
“銷售可能要推遲一到兩個(gè)月”，關(guān)于應(yīng)對(duì)充電時(shí)發(fā)熱的措施，都科摩要求達(dá)到比其他地區(qū)更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，于是華為需要改變?cè)O(shè)計(jì)。華為在中國(guó)總部改變?cè)O(shè)計(jì)，最終趕上了預(yù)定上市日期。
據(jù)報(bào)道，華為已向軟銀和KDDI（au）交付其他機(jī)型。借助面向都科摩的“P20 Pro”，華為打通了日本國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的銷售渠道。
日本調(diào)查公司BCN統(tǒng)計(jì)顯示，在日本國(guó)內(nèi)家電量販店2018年4月至6月銷售的智能手機(jī)中，華為的份額達(dá)到10.6%，僅次于蘋果和夏普，排在第三位。如果限定為無(wú)鎖版手機(jī)的話，華為自2017年初就始終領(lǐng)先。
超越蘋果躍居全球第二
報(bào)道稱，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，華為正在鞏固“三強(qiáng)”的地位。美國(guó)IDC調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，今年4月至6月華為的市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%，超過(guò)蘋果（12.1%），首次躍居第二位。出貨量同比增加四成，擠進(jìn)了原本由韓國(guó)三星電子和蘋果占據(jù)的“二強(qiáng)”行列。華為11月1日發(fā)布的7月至9月出貨量也維持第二位。
關(guān)于躍居世界第二位的原因，主管華為日韓市場(chǎng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的吳波指出，是完善的產(chǎn)品線和本地化銷售戰(zhàn)略。在移動(dòng)通信公司力量強(qiáng)大的日本，華為首先面向家電量販店和移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商（MVNO）提供中低價(jià)位的無(wú)鎖版智能手機(jī)，借此鞏固了立足點(diǎn)。
報(bào)道稱，在移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域，日本樂(lè)天搶在其他公司前面采用了華為產(chǎn)品。2015年6月引進(jìn)之初，2萬(wàn)日元（約合人民幣1230元）左右的機(jī)型比較暢銷，但目前則是“P20 lite”（超過(guò)3萬(wàn)日元，約合人民幣1840元）等，“升級(jí)為華為高端機(jī)型的趨勢(shì)突出”。
報(bào)道認(rèn)為，人才的力量也支撐了飛躍發(fā)展。華為會(huì)派年輕人到非洲和東南亞，熟悉當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)習(xí)慣。除了銷售員之外，還派出研究人員。有的外派時(shí)間接近10年。
▲在印度班加羅爾的華為研發(fā)中心展廳，參觀者觀看華為移動(dòng)終端產(chǎn)品。
華為日本法人也不例外，吳波笑著表示自己在日本已經(jīng)有7年了。“銷售人員每天都出現(xiàn)在家電量販店和大型通信公司的總部大堂里”，一家海外手機(jī)企業(yè)的高管這樣講述華為員工的拼命精神。
據(jù)報(bào)道，在中國(guó)賺到的充裕資金成為用于家電量販店和移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商的促銷活動(dòng)費(fèi)和廣告宣傳費(fèi)。2月，華為在秋葉原的家電量販店淀橋相機(jī)首次開(kāi)設(shè)了單獨(dú)柜臺(tái)。位置就在蘋果柜臺(tái)的旁邊，希望徹底改變“廉價(jià)”形象。
在無(wú)鎖版比率較高的其他地區(qū)，華為通過(guò)廣泛的產(chǎn)品線展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。在東南亞和印度等新興市場(chǎng)國(guó)家，5萬(wàn)日元（約合人民幣3065元）以下的中等價(jià)位機(jī)型是主力。此外，還投放了不冠以“華為”品牌、僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的“honor（榮耀）”系列。
邁向自主半導(dǎo)體芯片開(kāi)發(fā)
報(bào)道稱，華為在歐洲也發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。在歐洲市場(chǎng)，2018年4月至6月三星和蘋果市場(chǎng)份額下滑，華為由于旗艦機(jī)型“P20”的拉動(dòng)作用，市場(chǎng)份額提高11個(gè)百分點(diǎn)。除了與德國(guó)徠卡推進(jìn)共同研究之外，華為在日本還在品川設(shè)有圖像處理研發(fā)基地。
報(bào)道指出，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額的華為正大力推進(jìn)自主開(kāi)發(fā)半導(dǎo)體芯片。
芯片是智能手機(jī)的心臟，其制造一直由高通等美國(guó)企業(yè)和三星壟斷。這種風(fēng)險(xiǎn)因美國(guó)商務(wù)部今年4月中旬決定禁止美國(guó)企業(yè)與中興通訊的交易而表面化。
2012年，華為旗下的半導(dǎo)體設(shè)計(jì)企業(yè)海思半導(dǎo)體已開(kāi)始研發(fā)芯片組。10月又宣布啟動(dòng)量產(chǎn)面向AI等的高性能半導(dǎo)體芯片。華為輪值CEO徐直軍在記者會(huì)上強(qiáng)調(diào)稱，華為芯片的計(jì)算能力將超過(guò)美國(guó)半導(dǎo)體企業(yè)英偉達(dá)，成為世界第一。
01月07日 18:14
