集微網(wǎng)文/徐倫
很明顯，今年OPPO在做戰(zhàn)略升級(jí)。
“宣布明年100億研發(fā)資金投入”、“布局多智能終端”、“年輕化戰(zhàn)略”、“成立OPPO研究院”、“Find系列再歸來”、“進(jìn)入歐洲市場(chǎng)”……
回顧過去一年，已經(jīng)不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單用年初OPPO自己提出的“漸變”來解釋了。一系列的密集動(dòng)作實(shí)際上已經(jīng)告訴我們：“OPPO在拓寬賽道，做戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型”。
而上周OPPO創(chuàng)始人、總裁、CEO陳明永在“2018 OPPO科技展”上的講話，進(jìn)一步確認(rèn)了戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型的方向。
OPPO創(chuàng)始人、總裁、CEO陳明永在OPPO科技展AI專場(chǎng)致辭
OPPO拓寬賽道：明年100億研發(fā)投入、布局多智能終端
據(jù)悉，此次“OPPO科技展”于11月27日-28日兩天在位于深圳的OPPO研究院舉辦，是公司內(nèi)部舉辦的非開放活動(dòng)，旨在展現(xiàn)OPPO在各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)突破與創(chuàng)新成果。
科技展設(shè)置了四大主題演講和論壇，分別是AI專場(chǎng)、大數(shù)據(jù)專場(chǎng)、云+IOT專場(chǎng)，以及5G專場(chǎng)。不僅包括OPPO的核心高管，而且還邀請(qǐng)了外界的產(chǎn)業(yè)和學(xué)界專家參與。
作為OPPO的掌舵人，陳明永在本次展會(huì)上發(fā)表了重要講話。從會(huì)后的新聞稿內(nèi)容看，此次講話對(duì)OPPO現(xiàn)階段和未來做了深度全面性、方向性的解讀，預(yù)示著OPPO將迎來全新的變革。
筆者梳理講話內(nèi)容，主要有三個(gè)亮點(diǎn)：
亮點(diǎn)一：技術(shù)驅(qū)動(dòng)將成OPPO源動(dòng)力：百億研發(fā)投入+整合供應(yīng)鏈資源
在很多媒體人看來，OPPO以前非常“佛系”，對(duì)外幾乎不談戰(zhàn)略、不談目標(biāo)、不談數(shù)據(jù)。而這一次，陳明永卻罕見透露了關(guān)于研發(fā)投入的明確數(shù)據(jù)：“100億”！
陳明永表示：“OPPO明年研發(fā)資金投入，將從今年的40億提高到100億，并在未來逐年加大投入。”此外，在提升自身研發(fā)實(shí)力的同時(shí)，OPPO還將整合供應(yīng)鏈，開放引入專家技術(shù)人才，匯集產(chǎn)業(yè)內(nèi)外頂尖思想力，全面釋放OPPO科技力，以突破創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)悉，本次科技展邀請(qǐng)了阿里云戰(zhàn)略部副總裁馮超、騰訊云副總裁黃世飛、騰訊機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人張正友、曠視研究院院長(zhǎng)孫劍、亞利桑那大學(xué)光學(xué)科學(xué)教授華宏、浙江大學(xué)之江實(shí)驗(yàn)室副主任鮑虎軍等行業(yè)專家，共同探討未來趨勢(shì)。
很明顯，面對(duì)即將到來的行業(yè)變革，OPPO已經(jīng)將“技術(shù)”作為拓寬賽道的源動(dòng)力，采取大幅提高研發(fā)投入、整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)等方式，實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展的再升級(jí)。
圖：OPPO研究院總部及全球研究所分布
亮點(diǎn)二：布局多智能終端，迎接產(chǎn)業(yè)變革
“聚焦手機(jī)”、“單品爆款”、“不追熱點(diǎn)”等，是過去幾年業(yè)內(nèi)對(duì)OPPO產(chǎn)品策略的認(rèn)知。
不過這一次，陳明永提出：“在5G時(shí)代，結(jié)合AI能力，OPPO將布局多智能終端，包括智能手表和智能家居，探索并滿足消費(fèi)者在萬物互聯(lián)時(shí)代的更多剛性需求。”
這一表態(tài)也被認(rèn)為是OPPO產(chǎn)品戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變。他們將從單一的“智能手機(jī)”產(chǎn)品線為主，擴(kuò)展到“智能手機(jī)”+“IoT”的全領(lǐng)域的產(chǎn)品解決方案時(shí)代。
筆者認(rèn)為，此時(shí)OPPO的這一轉(zhuǎn)變，是陳明永對(duì)即將到來的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)變革的重要判斷。
亮點(diǎn)三：抓住5G、AI等前沿技術(shù)，橫向打通平臺(tái)型技術(shù)
作為“漸變”之年，今年OPPO頻頻向外界“秀肌肉”，特別是在5G、AI等平臺(tái)型技術(shù)方面，不斷創(chuàng)造業(yè)內(nèi)第一。
在科技展期間，陳明永有這樣的表述：“5G對(duì)于OPPO來說是必然要抓住的趨勢(shì)，除了力爭(zhēng)成為首批推出5G手機(jī)的廠商，對(duì)5G+時(shí)代應(yīng)用場(chǎng)景的探索將最終決定5G的價(jià)值。”
他還強(qiáng)調(diào)，“OPPO將5G和應(yīng)用場(chǎng)景以及用戶洞察充分結(jié)合起來，不斷突破創(chuàng)新，為用戶提供革命性的、剛需性的、而且又簡(jiǎn)單方便的體驗(yàn)。”
在AI方面，陳明永也發(fā)表了觀點(diǎn)，他反對(duì)將AI玄化，并指出，“對(duì)OPPO而言，AI是一種能力、一種思維，AI的發(fā)展前景非常廣闊。手機(jī)作為AI最好的載體之一，還有很大的改善空間。OPPO要積極擁抱人工智能，要密切關(guān)注AI前沿技術(shù)和應(yīng)用成果。”
事實(shí)上，從本次科技展的四大展臺(tái)（AI、大數(shù)據(jù)、云+IoT以及5G）設(shè)置看，OPPO研發(fā)已經(jīng)突破了應(yīng)用層面，正深入到平臺(tái)級(jí)的底層技術(shù)領(lǐng)域。這些技術(shù)未來將會(huì)打通OPPO的硬件、軟件、協(xié)議、數(shù)據(jù)、服務(wù)等，形成真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
圖：2018 OPPO科技展專利展區(qū)
OPPO拓寬賽道的必然性與歷史背景
事實(shí)上，過去幾年OPPO很少說戰(zhàn)略、談目標(biāo)，一直聚焦產(chǎn)品層面打造“精品”。而今年從公司、產(chǎn)品，到技術(shù)層面動(dòng)作不斷，特別是此次“科技展”上陳明永對(duì)新技術(shù)、戰(zhàn)略方向發(fā)表的觀點(diǎn)，讓大家眼前一亮。
在筆者看來，這些變化與OPPO當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況和歷史背景有很大關(guān)系?？偨Y(jié)來說，有三方面因素決定了公司的此時(shí)“拓展賽道、戰(zhàn)略升級(jí)”的必要性：
1、體量決定戰(zhàn)略，拓寬賽道是發(fā)展的必然
體量決定戰(zhàn)略，只有能力與目標(biāo)匹配時(shí)，才會(huì)真正互相促進(jìn)。這一點(diǎn)可以說OPPO做得相當(dāng)出色。
而從體量與戰(zhàn)略關(guān)系看，可以把OPPO的智能手機(jī)歷史分為兩階段：
第一階段：2012年~2017年。
這一段是OPPO在智能手機(jī)領(lǐng)域“從無到有，從有到大”的過程。在筆者看來，OPPO此階段取勝的關(guān)鍵因素之一，就是抵抗住了一次又一次的行業(yè)噪音和誘惑的干擾。十分清醒的做到了以“用戶強(qiáng)需求+市場(chǎng)真事實(shí)”為公司戰(zhàn)略牽引力，一次又一次不斷創(chuàng)造銷量新高！
從行業(yè)地位看，OPPO已經(jīng)成長(zhǎng)為智能手機(jī)領(lǐng)域的全球頂級(jí)玩家之一。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)廠商排名中，OPPO位列第四，市場(chǎng)份額達(dá)到7.6%，出貨量1.118億部。Trendforce 2018年Q3全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告中表明，在2018年第三季度，OPPO以8.4%的市場(chǎng)份額位列全球手機(jī)品牌第四。
第二階段：2018年~未來一段時(shí)間。
在擁有龐大的用戶和市場(chǎng)份額后，數(shù)量上的增長(zhǎng)已經(jīng)接近極值，行業(yè)頭部的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了全新維度。從體量匹配戰(zhàn)略的角度看，此時(shí)OPPO要再上一個(gè)臺(tái)階，就必須在“核心能力”上有所突破。而作為消費(fèi)電子領(lǐng)域的科技企業(yè)，“創(chuàng)新能力”與“產(chǎn)品線寬度”是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。這也是OPPO今年拓寬賽道的根本原因之一。
2、歷史背景：市場(chǎng)和技術(shù)處于變革前夜
除了體量，“拓寬賽道、戰(zhàn)略升級(jí)”也需要選擇時(shí)機(jī)，而此時(shí)正處于產(chǎn)業(yè)變革前夜。
從過去20多年手機(jī)的發(fā)展歷史看，通訊技術(shù)的升級(jí)往往帶來手機(jī)廠商格局的巨變。從時(shí)間點(diǎn)上，明年將迎來5G網(wǎng)絡(luò)，這將帶來新一輪的產(chǎn)業(yè)變革。
而OPPO在5G網(wǎng)絡(luò)方面布局早已開始，并持續(xù)推進(jìn)。早在2015年就成立了5G團(tuán)隊(duì)，并在標(biāo)準(zhǔn)制定之初就開始了5G研發(fā)工作。自2017年12月5G標(biāo)準(zhǔn)開始凍結(jié)之后，OPPO迅速投入5G產(chǎn)品研發(fā)中，于今年8月率先打通5G信令和數(shù)據(jù)鏈路，10月第一次實(shí)現(xiàn)5G手機(jī)的上網(wǎng)，前不久的11月30日，宣布成功打通全球首個(gè)5G手機(jī)微信視頻通話。
在5G方面的持續(xù)突破，使OPPO向2019年成為全球首批、甚至首個(gè)推出商用5G手機(jī)的目標(biāo)，又邁進(jìn)了一步。在5G配合下，AI、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等極有可能突破技術(shù)的臨界點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)智能化生活的夢(mèng)想，并且也將極速催生出全新的產(chǎn)業(yè)。這也許是陳明永看到OPPO又一次的歷史機(jī)遇。
3、大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是橫縱全面的立體競(jìng)爭(zhēng)
除了體量、技術(shù)、市場(chǎng)等因素外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，信息越來越通透，品牌越來越立體。這也徹底改變了企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)方式。
橫向擴(kuò)展更多的品類，讓品牌價(jià)值最大化；縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)企業(yè)厚度。這一點(diǎn)在三星、蘋果等頭部企業(yè)中表現(xiàn)十分明顯。而根據(jù)此次陳明永演講內(nèi)容看，OPPO也正在橫縱兩線全面布局。
除此之外，我們也已經(jīng)或多或少看到OPPO已經(jīng)在對(duì)外的企業(yè)文化塑造、人才、品牌內(nèi)涵等軟性方面開始改變，預(yù)計(jì)接下來還會(huì)有更多動(dòng)作，以應(yīng)對(duì)更為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
體量決定基礎(chǔ)、技術(shù)決定時(shí)機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)變革，此時(shí)OPPO“拓展賽道、戰(zhàn)略升級(jí)”也是順勢(shì)而為，它將為公司再次打開全新的增長(zhǎng)空間，同時(shí)也牽引OPPO由“大”公司向“偉大”公司邁進(jìn)。
01月07日 18:14
