從意氣風(fēng)發(fā)到艱難求存，摸索六年的錘子能否依靠“情懷與信仰”再創(chuàng)奇跡？極光大數(shù)據(jù)（納斯達(dá)克股票代碼:JG）針對(duì)錘子手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)及其用戶(hù)群體發(fā)起了洞察分析。創(chuàng)立至今，錘子科技已經(jīng)走到了第六個(gè)年頭。不論輿論的風(fēng)向如何交替，有一個(gè)事實(shí)從未發(fā)生過(guò)改變，那就是外界對(duì)于錘子科技的發(fā)展始終持關(guān)注態(tài)度。
盡管錘子旗下還有應(yīng)用、手機(jī)配件、智能音箱、空氣凈化器以及TNT工作站等多條產(chǎn)品線(xiàn)，但智能手機(jī)無(wú)疑是其產(chǎn)品生態(tài)中最重要的一環(huán)。在過(guò)去一年，錘子手機(jī)究竟經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？其用戶(hù)群體又會(huì)表現(xiàn)出哪些特征？借助極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我們可以一探究竟。
堅(jiān)果Pro和Pro 2用戶(hù)占比超6成，換機(jī)用戶(hù)最多轉(zhuǎn)向蘋(píng)果
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2017年11月，錘子手機(jī)的整體品牌保有率為0.2%。隨著核心機(jī)型“堅(jiān)果Pro 2”發(fā)布，錘子手機(jī)的品牌保有率也迎來(lái)了上升期。錘子的品牌保有率在2018年2月觸及觀察期內(nèi)最高點(diǎn)，達(dá)到0.25%，隨后緩慢回落。截至2018年11月，錘子手機(jī)的品牌保有率為0.22%。
在2017年11月，隨著“堅(jiān)果Pro 2”上市，錘子的品牌銷(xiāo)量占比為0.36%，隨后銷(xiāo)量占比有所回落。在“堅(jiān)果3”和“堅(jiān)果R1”接連發(fā)布后，錘子的品牌銷(xiāo)量占比在18年4月回升，并于5月份觸及觀察期內(nèi)最高點(diǎn)，達(dá)到0.44%。隨著核心機(jī)型的輻射效應(yīng)消退，錘子手機(jī)的品牌銷(xiāo)量占比也逐步回落。截至18年11月，錘子手機(jī)的品牌銷(xiāo)量占比為0.18%。
截至2018年11月，錘子換機(jī)用戶(hù)中有18.18%仍選擇錘子手機(jī)，較往年同期下降4.13%。在錘子以外的品牌中，換機(jī)用戶(hù)占比最高的是蘋(píng)果、華為和小米，所占比例依次為28.03%、19.22%和12.7%，較往年同期均有所上升。隨后是vivo和OPPO，分別有7.09%和6.2%的錘子換機(jī)用戶(hù)轉(zhuǎn)向上述兩個(gè)品牌。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至2018年11月，錘子用戶(hù)中有33.61%在用堅(jiān)果Pro機(jī)型，堅(jiān)果Pro2的用戶(hù)占比也達(dá)到29.04%。排在第三位的是18年4月發(fā)布的堅(jiān)果3，用戶(hù)占比為12.08%。從品牌內(nèi)部機(jī)型分布可知，錘子用戶(hù)對(duì)頭部機(jī)型的集中程度非常顯著，前3款機(jī)型合共占比高達(dá)74.73%。
35歲以下用戶(hù)占比超9成，最偏好名片全能王、訊飛輸入法和子彈短信
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2018年11月，錘子用戶(hù)中男性用戶(hù)的占比高達(dá)84.63%，女性用戶(hù)占比15.37%。從用戶(hù)性別分布結(jié)果看來(lái)，錘子手機(jī)對(duì)男性用戶(hù)的吸引力要顯著高于女性。
錘子手機(jī)的用戶(hù)年輕化特征較為顯著。截至2018年11月，有29.93%的錘子手機(jī)用戶(hù)年齡在25歲及以下，26-35歲用戶(hù)的占比達(dá)到61.72%，只有8.35%的用戶(hù)年齡在35歲及以上。
用戶(hù)地理位置分布結(jié)果顯示，錘子用戶(hù)有16.66%分布在一線(xiàn)城市，新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的用戶(hù)占比分別為24.97%和18.88%，二線(xiàn)及以上城市的用戶(hù)占比合共達(dá)到60.51%。其中用戶(hù)占比最高的城市依次為北京（6.24%）、上海（4.49%）和成都（3.3%），隨后是深圳（3%）和廣州（2.93%）。
截至2018年11月，錘子手機(jī)用戶(hù)偏好度最高的應(yīng)用是名片全能王、訊飛輸入法和子彈短信，其次是界面新聞、即刻和丁香醫(yī)生。與此同時(shí)，錘子手機(jī)用戶(hù)對(duì)書(shū)旗小說(shuō)、得到、京東和喜馬拉雅也表現(xiàn)出了較高的偏好度。
在移動(dòng)購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用中，錘子手機(jī)用戶(hù)最偏好京東、閑魚(yú)和蓋得排行。在視頻直播領(lǐng)域，最受錘子用戶(hù)偏好的是秒拍、嗶哩嗶哩和斗魚(yú)直播。而在手游應(yīng)用上，錘子手機(jī)用戶(hù)最偏好掌上英雄聯(lián)盟、爐石傳說(shuō)和TapTap。
在生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用中，錘子手機(jī)用戶(hù)最偏好大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)和智聯(lián)招聘。在金融理財(cái)領(lǐng)域，最受錘子用戶(hù)偏好的是京東金融、招商銀行和掌上生活。而在辦公商務(wù)類(lèi)應(yīng)用中，錘子手機(jī)用戶(hù)最偏好名片全能王、百度網(wǎng)盤(pán)和釘釘。
01月07日 18:14
