近日，IDC發(fā)布了一份關(guān)于中國智能手機的跟蹤報告。報告分為兩部分，一部分是2018年第四季度中國智能手機出貨量統(tǒng)計，另一部分則是2018年一整年中國智能手機的出貨量統(tǒng)計。結(jié)果顯示，無論在哪一部分蘋果跌幅均十分明顯，而華為則穩(wěn)坐第一。
從IDC的報告來看，2018年第四季度，整個中國智能手機市場出貨量到達1.03億臺，同比下跌了9.7%。其中，蘋果在該季度的出貨量跌幅達到19.9%，從2017年的1480萬部下跌到了1180萬部。不過，由于第四季度小米更高的34.9%的跌幅，使得蘋果在該季度的市場份額上升一位至第四。
相比之下，中國手機廠商華為、OPPO、vivo在第四季度均有不同程度的漲幅，其中華為在中國出貨量飆升23.3%，出貨3000萬部手機，幾乎是蘋果iPhone出貨量的三倍，或者可以說在該季度中國每賣出三部手機就有一部是華為，當(dāng)季華為市場份額已上升到了29%。而OPPO和vivo則分別以2030萬和1940萬出貨量排在第二第三位。
對于第四季度蘋果在中國的戰(zhàn)況，此前有分析人士表示，蘋果正尋求措施在中國市場恢復(fù)銷售情況，其中就包括針對iPhone的售價進行下調(diào)，尤其是在渠道方面降價力度很大，蘋果官方還提供了24個月免息分期。因為早在2015年同樣的第四季度，蘋果iPhone的出貨量達到1710萬，排在五大廠商第二，市場份額近14.6%。
至于整個2018年全年，中國國內(nèi)智能機整體市場出貨量達到3.977億部，與去年同比下滑超10%。IDC認為，這主要受到了宏觀經(jīng)濟增速下行，消費者換機周期拉長，碎片化智能終端分流等因素協(xié)同影響。
具體數(shù)據(jù)方面，2018年全年前五大智能手機廠商中，只有華為和vivo實現(xiàn)逆勢增長，蘋果是跌幅最大的廠商。去年蘋果iPhone在中國出貨量達到3630萬，出貨量跌幅高達11.7%，市場份額從9.3%下降到了9.1%。相比之下，華為在中國全年出貨量達到1.05億部，同比增長15.5%，市場份額已上升到了26.4%。
IDC表示，蘋果自2016年開始，已經(jīng)歷了連續(xù)第三個出貨量同比下滑的年份。早在2015年，蘋果在中國全年出貨量高達5840萬，排在五大廠商第三位，而且還是中國市場出貨量增幅最大的智能手機廠商，同比漲幅高達56%。
IDC稱，2017的iPhone X，產(chǎn)品創(chuàng)新與拉動力十足，但平均單價的跳躍式提升，也已經(jīng)將用戶的心理預(yù)期換機周期拉長。而2018年新品除了常規(guī)性能升級，外觀小改外，并無更大的創(chuàng)新點能支撐用戶在其大幅提升的售價下繼續(xù)換機。IDC認為，除了上述因素之外，國內(nèi)嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境，國產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品的沖擊下，消費者日益嚴(yán)苛的眼光，也均是蘋果在國內(nèi)市場持續(xù)下滑的原因。
上個月，蘋果CEO庫克指責(zé)中國經(jīng)濟疲軟，導(dǎo)致大中華區(qū)iPhone銷量下滑，所以不得不宣布下調(diào)上一財季的營收預(yù)期。不過，大量分析師表示，庫克實際上已掩蓋了部分戰(zhàn)略失誤，并且在中國這個世界上最大的智能手機市場，越來越多中國Android手機制造商變得更加優(yōu)秀，蘋果難以免于競爭激烈?guī)淼挠绊憽ｊP(guān)鍵在于，這些優(yōu)秀的國產(chǎn)手機售價僅為蘋果iPhone的一半或三分之一。
IDC認同這一觀點，聲稱日益嚴(yán)峻的國內(nèi)市場環(huán)境與蘋果高昂的產(chǎn)品單價間產(chǎn)生的不平衡，導(dǎo)致蘋果在國內(nèi)市場的下滑態(tài)勢延續(xù)。IDC還補充了華為為何穩(wěn)坐中國第一的解釋，該機構(gòu)認為華為通過旗艦機型優(yōu)秀的技術(shù)帶動力，以及品牌勢能的持續(xù)拉動，使其成為了中國市場最大贏家。
IDC表示，華為有自身長期以來的技術(shù)積淀，尤其是與創(chuàng)新上游合作伙伴的深入?yún)f(xié)作，已逐漸形成了基于拍照成像、游戲、商務(wù)辦公等典型應(yīng)用場景下，獨特的技術(shù)壁壘，通過將相應(yīng)的技術(shù)與不同產(chǎn)品線機型進行有機的結(jié)合，在市場銷售過程中，既能在熱銷期內(nèi)占據(jù)市場熱度，也可通過用戶的口碑傳播，保證產(chǎn)品在整個生命周期內(nèi)擁有穩(wěn)定“后勁”，從而使品牌形象與勢能持續(xù)提升。因此，華為能夠位列前五大廠商之首也是水到渠成。
不只是華為，IDC還盛贊其他國產(chǎn)廠商在各個方面都得到了較大提升。其中，IDC認為OPPO不僅在品牌形象上加速提升，而且還將自身品牌重心繼續(xù)向科技創(chuàng)新的方向加速傾斜，將諸多技術(shù)元素融入到了高端旗艦中。而vivo在2018年迎來了產(chǎn)品科技力爆發(fā)的一年，帶動旗下全系列機型對消費者吸引力的持續(xù)提升。
01月07日 18:14
