作為消費(fèi)電子少有連續(xù)年增的產(chǎn)品領(lǐng)域，智能手表市場今年并沒有迎來開門紅。

市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手表出貨量同比下降1.5%?？傮w來說，基本與去年同期出貨量持平。

但光滑表面的背后暗藏著質(zhì)的變化。

潮電智庫認(rèn)為，目前高端手表品牌，在血壓、血氧監(jiān)測等醫(yī)療功能未全面鋪開的情況下，已接近天花板，浮動空間局促。而低端手表品牌因價格優(yōu)勢及龐大的市場，其出貨量勢頭正猛，空間還很大。

01高端：欲觸天花板，健康創(chuàng)新需提速

對于高端手表品牌來說，捅破醫(yī)療健康的創(chuàng)新瓶頸，才能迎來新增長曲線。

健康醫(yī)療一直是智能穿戴產(chǎn)品差異化的重點(diǎn)。隨著肌電信號等生物傳感技術(shù)不斷提升，智能手表在健康監(jiān)測領(lǐng)域取得了諸多進(jìn)步，蘋果、華為、OPPO等品牌廠商均通過獲取專業(yè)醫(yī)療器械認(rèn)證的方式，打造在可穿戴領(lǐng)域的差異化競爭力。

根據(jù)潮電智庫制作的2023年全球智能手表品牌廠商綜合競爭力榜單，蘋果、華為、三星前三名品牌的產(chǎn)品定位皆為高端。

其中，蘋果的全球出貨量在2023年第一季度同比下降了20%。這是其Q1出貨量三年來首次跌破1000萬部。蘋果的市場份額從2022年第一季度的32%下降到26%。

三星雖然在北美等主要市場出貨量增長了15%，但在其它市場均有所下降，其全球整體出貨量同比下降了15%，環(huán)比下降了21%。

值得注意的是，中國市場智能手表第一季度出貨量同比下降了28%，華為以37%的份額排名第一，但出貨量同比下降 14%。因為在印度、拉丁美洲和中東和非洲的出貨量有所增加，華為全球手表出貨量整體下滑9%。

蘋果在中國市場的出貨量同比下降27%，以35%的份額排名第二。但高端優(yōu)勢明顯，在400美元以上的智能手表市場占有超過87%的份額。

02低端：勢頭正好，但防庫存

以印度品牌為代表的低端市場火燒正旺。

如Fire-Boltt則取得了同比增長57%的亮眼成績，首次超越三星，在全球市場排名第二。

此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，印度智能手表市場第一季度出貨量同比增長121%，超越了北美，以27%的全球智能手表份額重新奪回老大位置。

市場火熱的同時，也要警惕其庫存危機(jī)。

據(jù)潮電智庫了解，印度手表市場已經(jīng)出現(xiàn)了高位庫存的隱患。而由于印度市場積累下的庫存，目前下給ODM的訂單同比大減，影響不少中國工廠的產(chǎn)能。

同時，在印度品牌不斷壓價的情況下，今年中國手表ODM淘金大軍可能出現(xiàn)出貨量增長，但營收持平甚至下滑的現(xiàn)象。

潮電智庫認(rèn)為，一旦印度智能手表市場出貨量增速放緩，庫存這顆定時炸彈就會被即時引爆。而且面對消化無力，庫存繼續(xù)增量的市場困境，對于供應(yīng)鏈來說無疑是艱巨的考驗。