6月24日消息，微博與知名市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2018年智能手機(jī)微報(bào)告》，報(bào)告指出，國(guó)產(chǎn)Android品牌在微博上占有率持續(xù)擴(kuò)大，頭部品牌格局保持穩(wěn)定。增量市場(chǎng)中，vivo超過(guò)iPhone成為份額最多的品牌，iPhone在增量份額排名從首位降至次席的同時(shí)，對(duì)國(guó)產(chǎn)Android品牌手機(jī)用戶的吸引力持續(xù)下降，Android用戶換機(jī)首選從iPhone變?yōu)?a target="_blank">華為。報(bào)告同時(shí)指出，新機(jī)發(fā)布前的微博內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)促進(jìn)用戶關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)新品。
存量市場(chǎng)四大品牌馬太效應(yīng)越發(fā)凸顯
盡管整體手機(jī)市場(chǎng)處于下行期，但國(guó)產(chǎn)Android品牌在微博上占有率持續(xù)擴(kuò)大，尤其是華為、小米、OPPO和vivo四強(qiáng)進(jìn)一步穩(wěn)固國(guó)產(chǎn)品牌“四大”優(yōu)勢(shì)格局，這四大品牌占據(jù)了活躍存量設(shè)備63%的份額，高于上一年度的55%，更是遠(yuǎn)超其它Android品牌的總和。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)越發(fā)凸顯，品牌份額留給中小廠商的市場(chǎng)空間被嚴(yán)重?fù)屨肌?/div>
微博新增設(shè)備品牌份額榜
與此同時(shí)，iPhone份額逐年下滑至29%，雖然下滑趨勢(shì)有所放緩，但國(guó)產(chǎn)四大廠商總體份額近三年對(duì)比iPhone的優(yōu)勢(shì)逐步擴(kuò)大；再看具體品牌對(duì)比，以近三年份額最高的品牌為例，與其的差距也在逐年縮小。
增量市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌首次超越iPhone
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)，碎片化智能終端分流等因素影響，2018年全年國(guó)內(nèi)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比下滑超10%。但具體到品牌表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)大環(huán)境帶來(lái)的出貨量沖擊更多集中在國(guó)產(chǎn)中小品牌，而非頭部品牌。
微博數(shù)據(jù)顯示，今年頭部品牌增量份額的增長(zhǎng)同比變快，華為的份額同比增長(zhǎng)了5%，vivo增長(zhǎng)3%，OPPO增長(zhǎng)2%。在所謂的智能手機(jī)寒冬中，搶奪了更多蘋(píng)果以及其他廠商的新增市場(chǎng)。由于iPhone份額逐年下滑，從去年的25%降至19.8%，占據(jù)20%新增份額的vivo達(dá)成了國(guó)產(chǎn)品牌第一次超越iPhone的里程碑。
微博新增設(shè)備品牌份額榜
華為領(lǐng)跑?chē)?guó)產(chǎn)品牌留存率iPhone壓力山大
從各品牌換機(jī)留存率來(lái)看，得益于優(yōu)秀的技術(shù)帶動(dòng)力及品牌勢(shì)能的持續(xù)拉動(dòng)，華為同比增長(zhǎng)11%，以46%的留存率領(lǐng)跑?chē)?guó)產(chǎn)品牌。小米本品牌留存率6%的增長(zhǎng)僅次于華為，這也是在過(guò)去1年小米在行業(yè)大環(huán)境不好的前提下保持穩(wěn)定發(fā)展的重要原因。
各品牌換機(jī)時(shí)本品牌留存率
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)的提升和份額的增長(zhǎng)，開(kāi)始加速搶奪iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)份額。雖然iPhone的品牌影響力依舊保持領(lǐng)先，同時(shí)iPhone用戶的品牌留存率實(shí)現(xiàn)了6%的回暖，但其對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)用戶的吸引力卻持續(xù)下降。通過(guò)Android各品牌換機(jī)到iPhone比例發(fā)現(xiàn)，除了三星以及退出市場(chǎng)的錘子，iPhone對(duì)其它品牌手機(jī)用戶的吸引力都在減弱。
Android各品牌換機(jī)到iPhone比例
值得一提的是，Android用戶換機(jī)流向也印證了華為與iPhone迥異的市場(chǎng)表現(xiàn)。華為同比增長(zhǎng)9%，以27.1%的比例超越iPhone成為最吸引Android用戶換機(jī)的品牌。
近兩年Android用戶換機(jī)流向?qū)Ρ?/div>
在品牌旗艦機(jī)型市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)iPhone也形成了不小挑戰(zhàn)。以vivo NEX、OPPO FindX、華為P20、榮耀10、小米8為例，iPhone都成為這些機(jī)型重要的流入來(lái)源。其中華為P20的占比最高，達(dá)到31%。而vivo NEX、OPPO FindX、榮耀10、小米8流入占比中也都僅次于本品牌流入比例。
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01月07日 18:14
