今年上半年經(jīng)過(guò)對(duì)上百家主流智能穿戴廠商深入走訪調(diào)研后，旭日大數(shù)據(jù)認(rèn)為，目前智能手表市場(chǎng)真正的爆發(fā)點(diǎn)還沒(méi)有出現(xiàn)，但智能穿戴的浪潮已是勢(shì)不可擋。

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手表出貨量達(dá)1.92億只，2021年上半年全球智能手表出貨量已超過(guò)8600萬(wàn)只。預(yù)計(jì)2021年全球智能手表出貨量將達(dá)2.39億只，2022年將達(dá)3.65億只。

隨著融合血壓、血氧、血糖、ECG監(jiān)測(cè)、體溫監(jiān)測(cè)等醫(yī)療功能技術(shù)的突破，從下半年銷(xiāo)售旺季開(kāi)始，品牌廠家開(kāi)始推出更多新品，AppleWatch S7、OPPOWatch 2 ECG版、首款可以測(cè)量血壓的華為智能手表距離正式上市日期也不遠(yuǎn)了。

可以預(yù)測(cè)的是，這將對(duì)智能手表市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)大的拉動(dòng)力。

01美國(guó)上半年出貨893萬(wàn)，同比增長(zhǎng)59.13%，蘋(píng)果獨(dú)占62%

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年美國(guó)智能手表出貨量達(dá)893萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.13%。其中蘋(píng)果所占市場(chǎng)份額達(dá)到62.62%，出貨量為559萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)96.69%；三星所占市場(chǎng)份額為12.88%，出貨量115萬(wàn)臺(tái)；佳明出貨72萬(wàn)臺(tái)，占8.23%的份額。

盡管美國(guó)市場(chǎng)整體同比增速仍然喜人，但事實(shí)上相較于上半年歐洲市場(chǎng)的121.43%增速和印度市場(chǎng)的509%增速而言也只能算是差強(qiáng)人意。這一結(jié)果與美國(guó)難以控制的疫情也不無(wú)關(guān)系。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美國(guó)新冠肺炎累計(jì)確診病例已超過(guò)4238萬(wàn)例，累計(jì)死亡病例已經(jīng)超過(guò)67.8萬(wàn)例。這一數(shù)字甚至超過(guò)1918年大流感在美國(guó)造成的約67.5萬(wàn)人的死亡人數(shù)。有美國(guó)專(zhuān)家評(píng)論說(shuō)，百年來(lái)，防疫科學(xué)水平取得巨大進(jìn)步，但美國(guó)還有這么多人死亡，疫情發(fā)展到如此嚴(yán)重的地步，與人為因素分不開(kāi)。

不過(guò)從GDP來(lái)看，美國(guó)上半年實(shí)現(xiàn)GDP共110718.19億美元，同比增長(zhǎng)9.6%，上半年失業(yè)率6%，同比下降19.49%。在收入及就業(yè)增加的背景下，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力逐步上升，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)包括智能手表市場(chǎng)仍然有著最基本的積極影響。

此外，蘋(píng)果所發(fā)布的iPhone12、三星所發(fā)布的新手機(jī)Galaxy A52和Galaxy S21對(duì)自家的智能手表銷(xiāo)量都有積極帶動(dòng)作用。其中AppleWatch 系列在iPhone12的強(qiáng)力熱銷(xiāo)之下甚至穩(wěn)住了市場(chǎng)大盤(pán)。

值得注意的是，于9月最新發(fā)布的iPhone13系列較去年的iPhone12熱度更高。9月17日開(kāi)啟預(yù)售這一晚，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各平臺(tái)均“秒沒(méi)”。京東對(duì)外表示，當(dāng)iPhone13發(fā)布后，京東頁(yè)面上線后僅1小時(shí)，iPhone13系列預(yù)約人數(shù)已突破20萬(wàn)。照此趨勢(shì)來(lái)看，Apple Watch于明年仍然將穩(wěn)坐美國(guó)市場(chǎng)龍頭，短期之內(nèi)其地位難以撼動(dòng)。

02高消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)智能手表市場(chǎng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)主力在集中在高端市場(chǎng)。375-400美元、425-450美元、275-300美元、225-250美元等四個(gè)高占比價(jià)格段區(qū)間合計(jì)占比高達(dá)60.11%。

其中，375-400美元代表機(jī)型為Apple Watch SE、Apple Watch Series 5；425-450美元區(qū)間代表機(jī)型有Apple Watch SE、三星Galaxy Watch3；275-300美元代表機(jī)型有Apple Watch SE、Apple Watch Series 6等。

值得一提的是，在與三星達(dá)成合作、收購(gòu)fitbit之后，谷歌也成為了上半年智能手表行業(yè)的主角。

于谷歌而言，雖然作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在多個(gè)領(lǐng)域均有涉獵，但也僅限于軟件方面。硬件上，谷歌未能激起水花，2013年谷歌推出的智能眼鏡也是很快就退出市場(chǎng)。2014年，谷歌推出可穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)Android Wear，后更名WearOS，但并不像安卓在手機(jī)市場(chǎng)一樣得到廣泛應(yīng)用。

Fitbit聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO兼總裁詹姆斯·帕克公開(kāi)信中稱(chēng)，今后，F(xiàn)itbit和谷歌將共同創(chuàng)新，制造更多產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多選擇來(lái)滿(mǎn)足健康需求。此外，F(xiàn)itbit的產(chǎn)品也將依舊可以在安卓和IOS中同時(shí)使用。

除谷歌外，F(xiàn)acebook砸了近10億美元（約65億人民幣）用于開(kāi)發(fā)智能手表。據(jù)悉，F(xiàn)acebook計(jì)劃明年夏季推出首款帶有2個(gè)攝像頭和心率監(jiān)測(cè)器的智能手表，以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果公司和Fitbit的所有者谷歌。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook早在2016年便對(duì)未來(lái)10年有一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃，“連接世界、人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)?！边@是創(chuàng)始人馬克扎克伯格為Facebook插上的人工智能之翼。

如此看來(lái)，美國(guó)智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還將更加精彩。