今年上半年經(jīng)過對上百家主流智能穿戴廠商深入走訪調(diào)研后，旭日大數(shù)據(jù)認(rèn)為，目前智能手表市場真正的爆發(fā)點(diǎn)還沒有出現(xiàn)，但智能穿戴的浪潮已是勢不可擋。 旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手表出貨量達(dá)1.92億只，2021上半年全球智能手表出貨量已超過8600萬只。預(yù)計(jì)2021年全球智能手表出貨量將達(dá)2.39億只，2022年將達(dá)3.65億只。
 

隨著融合血壓、血氧、血糖、ECG監(jiān)測、體溫監(jiān)測等醫(yī)療功能技術(shù)的突破，從下半年銷售旺季開始，品牌廠家開始推出更多新品，Apple Watch S7、OPPO Watch 2 ECG版、首款可以測量血壓的華為智能手表距離正式上市日期也不遠(yuǎn)了。 可以預(yù)測的是，這將對智能手表市場消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)大的拉動(dòng)力。 

一、歐洲上半年出貨量1325萬，同比增長121.43%，市場可期
 旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐洲智能手表2021年上半年出貨量達(dá)到1325萬只，同比增長121.43%。 其中，蘋果所占市場份額高達(dá)38.26%，上半年出貨507萬只，同比增長200%；而三星和佳明的市場份額均為12%，上半年出貨165萬只。
 盡管三星、佳明、華為、amazfit和fitbit五家品牌之間的斗爭仍能算是難分伯仲，但蘋果一騎絕塵的態(tài)勢一時(shí)之間不可能會(huì)被輕易超越。 也就是說其他品牌與蘋果的差距在短時(shí)間內(nèi)難以壓縮。 此外，可以發(fā)現(xiàn)，品牌前十之中一共有四家手機(jī)品牌出現(xiàn)，分別是蘋果、三星、華為和小米。 值得一提的是，歐洲人口7.45億，2020年智能手表品牌端出貨量為1630萬只，人均占有率在2.18%左右，而美國市場目前智能手表人均占有率已經(jīng)達(dá)到7.12%。隨著智能手表的逐步普及，如果按照美國當(dāng)下的人均占有率來預(yù)測的話，未來歐洲市場品牌端規(guī)模將在短短幾年內(nèi)達(dá)到5300萬臺(tái)，市場可期。

 歐洲市場智能手表出貨量大增的原因?yàn)椋?br>

1.歐洲GDP上半年合計(jì)約8.56萬億美元，同比增長12%。

2.2020年蘋果所發(fā)布的iPhone 12系列銷量可觀，進(jìn)而帶動(dòng)其智能手表出貨量迅速增長。根據(jù)最新發(fā)布的iPhone 13系列首銷情況來看，今年降了價(jià)的iPhone 13或許將延續(xù)iPhone 12的熱銷態(tài)勢，從而進(jìn)一步帶動(dòng)Apple Watch的銷量增長。

3.上半年三星發(fā)布新手機(jī)Galaxy A52、Galaxy S21，帶動(dòng)了三星手表Galaxy Watch3銷量增長。

4.佳明、華為和紫米（Amazfit）也均發(fā)布了新機(jī)型。 
二、中端價(jià)位最搶手
 

統(tǒng)計(jì)歐洲智能手表市場各價(jià)位出貨量情況可以看到，以200-250歐元價(jià)位段產(chǎn)品最為搶手，所占市場份額高達(dá)19.11%，代表機(jī)型有Garmin Lily。然后是150-175歐元、300-325歐元價(jià)位段，所占市場份額分別是9.43%、8.48%，前者代表機(jī)型有三星Gear Fit 2 Pro，后者代表機(jī)型有Apple Watch SE、Apple Watch Series 6。 值得注意的是，Apple Watch Series 3并未退出歷史舞臺(tái)，甚至始終在月度歐洲電商市場暢銷機(jī)型榜上穩(wěn)坐前三，其售價(jià)正好在200-250歐元價(jià)格段之間。 調(diào)查顯示，由于受疫情影響，歐洲市場中消費(fèi)者的需求也在發(fā)生改變。一方面，用戶對電子產(chǎn)品需求持續(xù)增長，另一方面，用戶在購買產(chǎn)品時(shí)更加注重健康和舒適度，更愿意為健康買單2020年歐洲健康和健身應(yīng)用程序支出甚至出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的70.2%同比增長，達(dá)到5.442億美元。其中英國以1.606億美元的支出高居歐洲榜首位居，其次是德國的8930萬美元和法國的5640萬美元。 按照健康醫(yī)療將成為智能手表的重要發(fā)展趨勢，以及歐洲市場用戶的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，可以預(yù)測的是，智能手表在歐洲市場真正要掀起的波浪即將來臨。