根據(jù)GfK資深分析師KevinWalsh指出，今年全球智慧手機市場成長率料將趨緩，主因是已開發(fā)市場接近飽和，預期今年全球銷量僅將成長14%，少于去年的23%。隨著智慧手機價格持續(xù)下探，預期新興區(qū)域的智慧手機銷量將在今年持續(xù)成長。GfK預測，150美元以上價格帶的智慧手機占比將下滑，100至150美元價格帶的銷售將維持穩(wěn)定，但更便宜的機種將瓜分市占。

GfK認為，今年成長力道最強的兩大區(qū)域將是新興亞洲及中東非洲，預期銷量將成長33%，隨著消費者逐漸舍棄基本機款與既有手機，改換大螢幕手機，這兩大區(qū)域仍有顯著成長空間。根據(jù)GfK研究數(shù)據(jù)顯示，全球智慧手機銷售在去年第四季締造新的里程碑，銷售額達到1,150億美元，年增20%；去年第四季全球智慧手機銷量年增19%，達到3.4億支，累計去年全年度全球智慧手機銷量達12.27億支。

GfK指出，去年第四季全球各個區(qū)域的智慧手機銷售皆出現(xiàn)成長，銷量與銷售額都較前年同期增加，唯一的例外是已開發(fā)亞洲，南韓因為手機補貼政策轉彎，拖累已相當成熟的亞洲市場。去年第四季拉丁美洲拿下智慧手機市場最高的成長率，共賣出3,600萬支智慧手機，年增43%；同時，拉丁美洲的銷售金額也表現(xiàn)亮眼，年增37%，逼近100億美元。

至于中國在智慧手機銷量與銷額方面，預期都將持續(xù)穩(wěn)坐全球最大市場。然而，GfK指出，去年下半年中國智慧手機市場成長率已大幅減速，去年第四季銷量僅與前年同期持平；不過，中國智慧手機銷額仍年增21%，達到280億美元，創(chuàng)下歷年各季之冠。

KevinWalsh表示，近來中國智慧手機銷量出現(xiàn)停滯，但銷售額持續(xù)成長，主因是消費者紛紛改用價格更高的大螢幕手機。此趨勢在大多數(shù)市場都看的到，GfK全球數(shù)據(jù)顯示，5寸至5.6寸的大螢幕手機在去年第四季年增超過130%，全年度成長更將近150%。預期今年大螢幕智慧手機在尺寸上將成為市場主流，首度超越4寸至4.5寸手機。

不過，若以區(qū)域來看，GfK指出，除了北美地區(qū)與已開發(fā)亞洲之外，去年第四季平均銷售單價（ASP）均出現(xiàn)下滑，預期今年全球各個區(qū)域銷量都將成長，但成長率將較去年明顯趨緩。

2014年Q4全球智慧手機銷售情形

2014年度全球智慧手機銷售情形