蘋果又一次任性，其最新產(chǎn)品AppleWatch定制版(Edition版)最高預(yù)售價(jià)126800元，如果把它當(dāng)作“手表”看待，這個(gè)價(jià)格相當(dāng)于一塊勞力士表。

北京時(shí)間10日凌晨的蘋果2015年春季發(fā)布會(huì)上，蘋果公司發(fā)布了三個(gè)版本的AppleWatch：Sport、標(biāo)準(zhǔn)版、Edition，并計(jì)劃4月10日向包括中國(guó)在內(nèi)9個(gè)國(guó)家和地區(qū)開放預(yù)售。

蘋果公司將AppleWatch描述為“一款真正與人貼近的設(shè)備”，以及“Apple生態(tài)系統(tǒng)的新一代創(chuàng)新成果”，它的基本功能包括計(jì)時(shí)、運(yùn)動(dòng)和健康以及通過(guò)蘋果獨(dú)特的iOS系統(tǒng)連接其他蘋果設(shè)備。

AppleWatch制定了三種不同區(qū)間的預(yù)售價(jià)，Sport版2588元到2988元不等，標(biāo)準(zhǔn)版4188元到4588元不等，Edition版共有8種款式，最低74800元，最高126800元。Edition與Sport的預(yù)售價(jià)最高相差了49倍。這似乎印證了“蘋果進(jìn)軍奢侈品”傳聞，不過(guò)有可能是方向上的誤讀。

紐約時(shí)報(bào)專欄文章作者尼克·比爾頓(NickBilton)引述與蘋果首席設(shè)計(jì)師JonyIve共事的蘋果設(shè)計(jì)師的話說(shuō)，JonyIve曾將AppleWatch與瑞士手表做對(duì)比，JonyIve對(duì)AppleWatch可能帶給瑞士鐘表業(yè)的沖擊感到興奮。另一個(gè)“證據(jù)”是，蘋果為推出新的AppleWatch產(chǎn)品系列，從奢侈品行業(yè)引進(jìn)了多名員工。

不過(guò)一位接近蘋果官方的蘋果內(nèi)部人士表示，蘋果官方從未在任何場(chǎng)合表明AppleWatch屬于“奢侈品”，“我們從沒(méi)有用過(guò)‘奢侈品’這個(gè)詞，這都是外界的解讀。”而對(duì)于一塊AppleWatch和一塊勞力士?jī)r(jià)格相當(dāng)，這名人士表示蘋果官方從不對(duì)定價(jià)做出評(píng)論。

同為金字塔頂端的智能終端企業(yè)，蘋果比三星更晚進(jìn)入智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，然而蘋果已展示出改變這個(gè)行業(yè)定價(jià)方式的強(qiáng)烈意愿。Edition版和Sport版的硬件、軟件性能幾乎沒(méi)有區(qū)別，唯一的區(qū)別是前者采用了24K金材質(zhì)和藍(lán)寶石鏡面，標(biāo)準(zhǔn)版的AppleWatch實(shí)際上也采用了藍(lán)寶石鏡面。

在這以前，蘋果產(chǎn)品用以區(qū)別不同價(jià)格的因素主要是內(nèi)存，采用128G內(nèi)存的iPhone6Plus蘋果官網(wǎng)定價(jià)7788元，而采用16G內(nèi)存的iPhone6Plus定價(jià)為6088元，前者定價(jià)不超過(guò)后者的30%。

實(shí)際上，消費(fèi)電子產(chǎn)品的“奢侈品”定價(jià)尚沒(méi)有先例。華為曾經(jīng)推出“玫瑰金、藍(lán)寶石屏幕‘典藏版’”P7，是標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)的1.8倍，但在最新產(chǎn)品中放棄了這一做法。和手表不同的是，電子產(chǎn)品隨著時(shí)間推移不斷降價(jià)，雖然幅度各有不同。

三星最新推出了智能手表GearS，作為較受歡迎的一款產(chǎn)品，GearS定價(jià)為2599元。AppleWatchSport和GearS價(jià)格接近，而采用了藍(lán)寶石屏幕的AppleWatch標(biāo)準(zhǔn)版，其定價(jià)比GearS則多出2000元。

可以預(yù)料的是，AppleWatchSport是GearS的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是AppleWatch市場(chǎng)成功的關(guān)鍵，不過(guò)打開銷路仍需考驗(yàn)。