號稱是法國版小米手機(jī)的Wiko，盡管在全球知名度不高，但2014年已經(jīng)悄悄登上法國第3大手機(jī)廠的寶座，未來更有可能撼動歐洲現(xiàn)有手機(jī)霸主的地位。自從Wiko開始打入行動電話市場，表現(xiàn)十分耀眼。而包括柯達(dá)（Kodak）、拍立得（Polariod）等廠商，也都向手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，短期內(nèi)，手機(jī)市場的一池春水似乎起了不少漣漪。

Wiko成功的因素包括在地化行銷及優(yōu)異的通路管理，加上產(chǎn)品價格一般人都負(fù)擔(dān)得起。

Gartner研究總監(jiān)AnnetteZimmermann認(rèn)為，Wiko所掀起的現(xiàn)象相當(dāng)有趣。一家在兩年前還名不見經(jīng)傳的廠商，現(xiàn)在卻攻占?xì)W洲行動電話市場。目前它在法國已名列前五大智能手機(jī)廠商，產(chǎn)品最近更打入德國市場。Wiko成功的因素包括在地化行銷及優(yōu)異的通路管理，加上100到150歐元的產(chǎn)品價格區(qū)間，一般人都能負(fù)擔(dān)得起。

毫無疑問地，具競爭力的功能和可接受的品質(zhì)吸引了那些荷包較緊，且不會追逐國際知名品牌的消費者。在此一情況下，消費者只想買能夠使用所有應(yīng)有程式的Android裝置，他們只愿意付出較低的代價。

行動電話市場另一家相當(dāng)有趣的新手廠商則是柯達(dá)，該公司上月才在美國CES大展與BullitGroup合作推出首款A(yù)ndroid智能手機(jī)。正如品牌名稱所示，這款手機(jī)的行銷重點圍繞在強(qiáng)大的成像功能、輕松簡易的照片分享方式，還可透過客制化的使用者介面列印照片。

柯達(dá)的品牌知名度雖高，要打入品牌眾多競爭激烈的中端智能手機(jī)市場仍非易事。微軟（Microsoft）即已在過去3年間開發(fā)出市場上最佳的照相手機(jī)之一，其高端與中端手機(jī)產(chǎn)品組合也持續(xù)主打此一特色。BullitGroup與柯達(dá)該如何在歐洲成功行銷新款智慧手機(jī)，未來將是一個有趣的觀察重點。