3月手機(jī)市場格局分水嶺：華為手機(jī)逆襲蘋果

全球知名市場研究公司之一GfK集團(tuán)最近公布了2015年3月中國手機(jī)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2015年3月華為手機(jī)以13.75%的高份額占有率，成為中國市場銷量第一，這也是華為手機(jī)在中國市場上首次在銷量上超過蘋果等跨國品牌。

業(yè)內(nèi)權(quán)威人士分析，3月份華為手機(jī)中國市場銷量首次超越洋品牌，是一個(gè)非常重要的市場信號(hào)，這意味國產(chǎn)手機(jī)品牌通過在產(chǎn)品、技術(shù)和市場等各方面的厚積薄發(fā)，正顯示出強(qiáng)大的后發(fā)式增長能力。而隨著4月華為最新旗艦P8的發(fā)布，華為在2015年將有可能在全球市場上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

圖一：近6個(gè)月中國手機(jī)市場手機(jī)品牌市場份額趨勢(shì)（數(shù)據(jù)來源：GfK）

口碑效應(yīng)大幅提升華為品牌，銷售額由此“水漲船高”

和其它數(shù)據(jù)調(diào)研公司不同，GfK數(shù)據(jù)更側(cè)重市場零售渠道銷售統(tǒng)計(jì)，而非出貨量核算。市場上已經(jīng)越來越多的消費(fèi)者，已經(jīng)購買并使用了華為手機(jī)。自2014年10月至2015年3月，華為手機(jī)經(jīng)歷6個(gè)月銷售額走高，最終在3月達(dá)到了65.35億元。

與華為手機(jī)銷售額逐月上升相對(duì)應(yīng)的是，華為手機(jī)的品牌影響力在全球及中國市場上快速上升。據(jù)益普索在全球32個(gè)國家開展的消費(fèi)者調(diào)研，2014年華為品牌知名度從52%提升至65%，華為手機(jī)已被全球接近三分之二的消費(fèi)者所認(rèn)知。與此同時(shí)，華為品牌凈推薦值上升至43%，這意味著43%的華為手機(jī)用戶都曾經(jīng)向周圍人推薦華為手機(jī)，通過持續(xù)實(shí)施精品策略，華為手機(jī)帶給消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)明顯提升，使得華為產(chǎn)品有口皆碑。而口碑的擴(kuò)散，也讓越來越多人選擇華為手機(jī)，這也讓華為手機(jī)在零售渠道的銷量逐月上升。

圖二：中國手機(jī)市場廠商銷售額（百萬）走勢(shì)（數(shù)據(jù)來源：GfK）

打破國產(chǎn)品牌魔咒，華為Mate7成功闖入高端手機(jī)市場國產(chǎn)手機(jī)死亡區(qū)

GfK數(shù)據(jù)還顯示，自2014年10月至2015年3月，在6個(gè)月內(nèi)，華為手機(jī)持續(xù)保持向上增長趨勢(shì)，尤其是Mate7、P7、榮耀6Plus等高端旗艦拉動(dòng)市場份額持續(xù)提升，而在3月份飆升至33%。

事實(shí)上，3000-4000元一直是國產(chǎn)手機(jī)死亡區(qū)，或者說是蘋果和三星主導(dǎo)的天下，華為Mate7則逆襲了這一市場魔咒。在市場熱門機(jī)型銷售中，華為在上市近6個(gè)月內(nèi)銷量持續(xù)上升，呈現(xiàn)了逆生命周期增長曲線，甚至蘋果和三星的智能手機(jī)都能以做到。

圖三：近6個(gè)月中國市場中高端檔位(￥3000-4000)各廠商份額（數(shù)據(jù)來源：GfK）

圖四：中國市場中高端檔位（3000元-4000元）熱門機(jī)型，華為Mate7成功闖入高端手機(jī)市場國產(chǎn)品牌死亡區(qū)

P8有望創(chuàng)造華為增長新速度

市場分析人士表示，華為在中國市場的快速增長，主要得益于其高端旗艦手機(jī)的成功，尤其是華為Mate7、華為P7、榮耀6、榮耀6Plus等高端旗艦拉動(dòng)市場份額。2015年4月，華為又推出了新的年度旗艦機(jī)型華為P8，華為P8目前的預(yù)訂和預(yù)售情況非?；鸨?。此外，華為Mate7的下一代產(chǎn)品或?qū)⒁苍诮衲陜?nèi)推出。這也意味著，華為在中國及全球市場上或?qū)⒍嗉R發(fā)，并有望創(chuàng)造遠(yuǎn)超其它品牌的市場增長速度。