4月28日消息，中國(guó)和其他新興經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級(jí)對(duì)iPhone的追捧已成為蘋(píng)果的重要增長(zhǎng)動(dòng)力，助推蘋(píng)果業(yè)績(jī)連續(xù)第五個(gè)季度超出華爾街預(yù)期。蘋(píng)果同時(shí)宣布，將再向股東回饋700億美元現(xiàn)金。

蘋(píng)果報(bào)告稱，第二財(cái)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)27%，至580億美元，高于分析師預(yù)計(jì)的約560億美元。這主要是由于iPhone的銷(xiāo)售好于預(yù)期。第二財(cái)季，iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)40%，至6120萬(wàn)部。

中國(guó)市場(chǎng)火爆

大中華區(qū)的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)拉動(dòng)了蘋(píng)果的整體業(yè)績(jī)。第二財(cái)季，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)71%，至168億美元。大中華區(qū)也因此超過(guò)了歐洲區(qū)，首次成為蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)。

與去年同期相比，中國(guó)的iPhone銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)了72%，首次超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)的水平。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（TimCook）表示：“相對(duì)于中國(guó)，我從未見(jiàn)過(guò)其他地區(qū)有更多的中產(chǎn)階級(jí)人群。中國(guó)也成為我們很大一部分銷(xiāo)售的來(lái)源。”蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自新興市場(chǎng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)58%，占蘋(píng)果總營(yíng)收的不到40%。

庫(kù)克指出：“如果不全面開(kāi)拓中產(chǎn)階級(jí)市場(chǎng)，你無(wú)法實(shí)現(xiàn)如此高的增長(zhǎng)率。”

AppleWatch拖累毛利率

第二財(cái)季，蘋(píng)果的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1/3，至136億美元，而每股收益則增長(zhǎng)40美分，至2.33美元，好于分析師平均預(yù)計(jì)的2.16美元。不過(guò)蘋(píng)果預(yù)警稱，在截至6月底的這一季度中，毛利率有可能出現(xiàn)滑坡。這部分是由于，AppleWatch智能手表的利潤(rùn)率低于公司平均水平。

這一消息令許多分析師感到驚訝。AppleWatch的售價(jià)為350美元至1.7萬(wàn)美元，分析師原本認(rèn)為，這款產(chǎn)品有著更高的利潤(rùn)率。

庫(kù)克表示：“無(wú)論什么產(chǎn)品，在面市的第一個(gè)季度你都有很多東西要學(xué)。我們以往的每款產(chǎn)品都是如此。”他同時(shí)表示，消費(fèi)者對(duì)AppleWatch的反響非常熱烈，“很難想象比目前的情況更好”。不過(guò)，科技媒體對(duì)這款產(chǎn)品的褒貶不一。

本周一，蘋(píng)果股價(jià)維持在133美元上方，接近歷史最高點(diǎn)。在周一美國(guó)股市的盤(pán)后交易中，蘋(píng)果股價(jià)上漲至超過(guò)134美元。

AppleWatch在開(kāi)售幾小時(shí)內(nèi)就一售而空。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（LucaMaestri）表示，他希望，到本季度末，即6月份，AppleWatch能實(shí)現(xiàn)供需平衡。他表示：“我們正在努力追趕需求。”

蘋(píng)果前一款新產(chǎn)品iPad在2010年開(kāi)售的首日售出了30萬(wàn)臺(tái)。關(guān)于AppleWatch的銷(xiāo)量，梅斯特里表示，“與iPad相比非常好”。他拒絕透露具體數(shù)字，不過(guò)他的說(shuō)法表明，以銷(xiāo)量來(lái)看，AppleWatch是開(kāi)售階段蘋(píng)果最成功的新產(chǎn)品。

擴(kuò)大現(xiàn)金回饋?lái)?xiàng)目

蘋(píng)果還表示，將擴(kuò)大股息發(fā)放和股票回購(gòu)項(xiàng)目，到2017年3月底之前將總計(jì)2000億美元的現(xiàn)金回饋給股東。這一項(xiàng)目的規(guī)模比一年前的1300億美元再次增加了700億美元，其中包括500億美元的股票回購(gòu)，以及將股息提高11%。這也意味著，蘋(píng)果超過(guò)了?？松梨?，成為全球最慷慨的股息發(fā)放者。?？松梨趯⒂诒局芩墓技径蓉?cái)報(bào)。

蘋(píng)果預(yù)計(jì)，當(dāng)前一個(gè)季度的營(yíng)收將同比增長(zhǎng)最多28%，為460億至480億美元，與分析師預(yù)期一致。梅斯特里表示：“我們對(duì)于業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀感覺(jué)非常良好。”

iPad仍是蘋(píng)果財(cái)報(bào)中的弱點(diǎn)，銷(xiāo)量為1260萬(wàn)臺(tái)，低于分析師預(yù)期。而已有30年歷史的Mac電腦產(chǎn)品線在PC市場(chǎng)整體滑坡的情況下仍取得了2%的增長(zhǎng)率。

不過(guò)庫(kù)克表示，iPad在中國(guó)取得了有史以來(lái)最好的一個(gè)季度，而新款iPad有可能推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。不過(guò)在營(yíng)收同比下降29%之后，庫(kù)克表示，他目前無(wú)法精確地肯定，這一滑坡何時(shí)能得到扭轉(zhuǎn)。

多方面因素推動(dòng)了iPhone銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。摩根士丹利的研究報(bào)告顯示，相對(duì)于其他移動(dòng)設(shè)備用戶，iPhone用戶會(huì)更頻繁地升級(jí)智能手機(jī)。蘋(píng)果去年9月發(fā)布的最新款iPhone配備了大尺寸顯示屏，驅(qū)動(dòng)了新的升級(jí)周期，尤其是在亞洲市場(chǎng)。蘋(píng)果目前正在中國(guó)市場(chǎng)增加零售店數(shù)量，并擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道。

iPhone的熱銷(xiāo)也對(duì)智能手機(jī)行業(yè)的其他領(lǐng)域產(chǎn)生了影響。高通上周表示，今年?duì)I收將比此前的預(yù)期低10億美元。這部分是由于蘋(píng)果的銷(xiāo)量強(qiáng)勁，蘋(píng)果設(shè)備采用自主芯片。

在2012年重啟股息發(fā)放和股票回購(gòu)項(xiàng)目之后，蘋(píng)果每年春季都會(huì)重新評(píng)估資本回饋?lái)?xiàng)目。自那時(shí)以來(lái)，蘋(píng)果已向股東回饋了超過(guò)1120億美元現(xiàn)金。

庫(kù)克在2月份的舊金山高盛科技大會(huì)上對(duì)投資者表示，蘋(píng)果將向投資者回饋不需要的所有現(xiàn)金。在蘋(píng)果持有的1935億美元現(xiàn)金中，有超過(guò)3/4保存在美國(guó)國(guó)外。因此，蘋(píng)果目前通過(guò)舉債來(lái)進(jìn)行股票回購(gòu)。