“觸顯面板行業(yè)即將進(jìn)入冬天！”從2014年開始，這個(gè)說法一直存在。陸續(xù)也有龍頭企業(yè)勝華科技的倒閉，以及眾多中小規(guī)模的企業(yè)由于經(jīng)營管理不善、資金鏈斷裂而關(guān)停跑路，供應(yīng)商苦不堪言、現(xiàn)場拉橫幅討債的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

進(jìn)入2015年，手機(jī)行業(yè)的增長速度放緩，需求不振，同時(shí)近幾年過快的技術(shù)和軟硬件更迭速度也讓眼下的手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)停滯，“近幾年內(nèi)，手機(jī)的亮點(diǎn)都已經(jīng)被挖掘殆盡，尺寸、解析度、外觀、色彩飽和度、亮度，都到了一定的瓶頸。眼下，一切的亮點(diǎn)都?xì)w結(jié)為價(jià)格！2016年的行業(yè)競爭將成為生存戰(zhàn)，戰(zhàn)爭過后，只會(huì)剩下幾家品質(zhì)穩(wěn)定、能力強(qiáng)的廠商勝出。”臺(tái)灣面板大廠中華映管品質(zhì)副總楊錦瑤先生對(duì)《手機(jī)報(bào)》表示，“2016年觸顯面板產(chǎn)業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵詞就是：倒、并、逃！”

出現(xiàn)如此局面的原因，楊錦瑤認(rèn)為，首先就是中國政府對(duì)面板業(yè)的扶持政策。從初期的面板廠，逐漸到面板供應(yīng)鏈，再到整個(gè)觸顯行業(yè)的材料和設(shè)備，中國政府的扶持政策和力度導(dǎo)致了面板的產(chǎn)能過剩，京東方8.5代線、10代線，韓國三星的10.6代線最近也傳得甚囂塵上，這些產(chǎn)能無止境地競爭下去，一定會(huì)使行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。

從整體的市場需求來說，調(diào)查顯示，2016-2018年的全球手機(jī)需求在20億部--23億部之間，接下來的幾年里消費(fèi)者將沒有很大的換機(jī)需求，整體的消費(fèi)需求不會(huì)有大的增長。在目前供過于求的情況下，消費(fèi)需求基本停滯，同時(shí)平板的需求也停滯在2億部左右，在手機(jī)和平板都不如意的情況下，整體的市場沒有任何亮點(diǎn)。

從技術(shù)層面來說，AMOLED和LTPS兩種最具代表性，這兩種面板與普通面板應(yīng)該有一定的價(jià)差。事實(shí)是，AMOLED產(chǎn)能在開發(fā)的同時(shí)，價(jià)格也在往下“殺”；LTPS開出的產(chǎn)線已多達(dá)十余條，需求卻并沒有同比例的增長，價(jià)格一路往下殺。

目前，LTPS的模組價(jià)格只比TFT-LCD的價(jià)格略高出1美金--2美金，而且價(jià)格還將繼續(xù)往下降沉。5寸HD是目前市場最主流的尺寸和規(guī)格，5寸和5.5寸已成為入門機(jī)，之前的4G千元機(jī)，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)很快退到799元以下，甚至到499/399元。

價(jià)格已經(jīng)被殺得很低，但是為了維持現(xiàn)金流的周轉(zhuǎn)，廠商都不太敢去開發(fā)主流產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，之前的百花齊放的狀態(tài)結(jié)束，開出的面板尺寸基本上是5寸和5.5寸。

終端廠商立項(xiàng)項(xiàng)目只有有限的幾個(gè)，主流尺寸有限，模組廠和玻璃廠的產(chǎn)能超出很多，怎么辦？搶！所以到了2016年，廠商將“不計(jì)成本”“見單就搶”！

但是搶到的訂單也是很痛苦的訂單，各種壓低、各種管控，拼老命把單做出來，以維持一定的稼動(dòng)。其實(shí)從2014年至今，已經(jīng)有很多撐不住的觸控廠、模組廠率先倒下。

2016年的第二個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞是“并”，合并?；畈幌氯サ钠髽I(yè)就和別人合并起來，爭取產(chǎn)生1+1＞2的效果。也就是所謂的戰(zhàn)略合作，從品牌、模組廠、面板廠以及材料廠，相互抱團(tuán)，做特定機(jī)型、特定尺寸，把價(jià)格做到位，搶占市占率。單打獨(dú)斗一定是行不通的，所以2016年的商業(yè)行為會(huì)是大家呼朋引伴，形成戰(zhàn)略捆綁的供應(yīng)鏈。

歐菲光、合力泰可以說是垂直整合的典型廠商，以模組廠而言，如果有幾家合并在一起的模組廠商，形成強(qiáng)大的力量，才可能去跟面板廠和終端廠爭取話語權(quán)，以求生存。

第三個(gè)詞是“逃”，生存不下去了就逃了。

在《手機(jī)報(bào)》7月30日舉辦的“下一站，走進(jìn)印度”高端對(duì)話現(xiàn)場，就有包括金立手機(jī)、沃特沃德、百利豐、禾苗等終端和供應(yīng)鏈在內(nèi)的企業(yè)紛紛表示已經(jīng)或者即將轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度。

所以，觸顯面板行業(yè)的冬天是真的到了！而且這種極端氣候在2016年會(huì)發(fā)展得更極致，而且印度、非洲的價(jià)格也非常低，比中國市場的價(jià)格更低！

印度、非洲等地基礎(chǔ)建設(shè)不夠強(qiáng)，很多消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)只要求最基本的通話功能，等到功能手機(jī)普及以后，還將會(huì)有一個(gè)換智能機(jī)的過程，也就是說，中國市場幾年前的手機(jī)市場發(fā)展模式會(huì)在印度、非洲重新上演一遍，但是價(jià)格會(huì)掉到一半以下。形勢更加殘酷！

戰(zhàn)爭過后，市場秩序就會(huì)平穩(wěn)下來，能力強(qiáng)、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)將勝出；價(jià)格將不再成為唯一的考量，柔性面板、透明面板等新的技術(shù)和新的材料將有一個(gè)革命性的更迭，那時(shí)，將形成新的觸顯行業(yè)格局。