液晶電視市場買氣弱，導致中國市場中秋國慶促銷首度呈現(xiàn)衰退，就連全球第3季銷售也僅有5000~5100萬臺，年衰退4~5%，旺季買氣衰退為過去幾年來首見。WitsView協(xié)理劉陳宏指出，雖然品牌廠寄望第4季表現(xiàn)，不過庫存有壓力，終端需求能見度不明，未來面板價格仍會續(xù)跌。

液晶電視OpenCell面板均價

劉陳宏認為，由于目前面板廠的產能利用率依舊維持高檔，加上韓廠新8.5代產能月底即將量產，未來面板跌幅更將超乎預期快速，合理預估12月到1月左右，電視半成品面板報價勢必會跌至現(xiàn)金成本左右，面板廠要提前因應。

中國品牌鋪貨保守

劉陳宏說，上半年中國的節(jié)能補貼，導致消費者提前消費，今年中國中秋國慶的銷售統(tǒng)計，出貨量僅491.2萬臺，出現(xiàn)年衰退2.9%的窘境，前所未見。

在十一促銷的備貨中，品牌庫存周數(shù)從節(jié)日前的6.4周，下降至5.7周，庫存仍是偏高，中國品牌對元旦與春節(jié)的鋪貨相對顯得保守。
根據(jù)WitsView統(tǒng)計，9月液晶電視面板價格跌幅超過預期，主要是部分面板廠為了季底財報以及庫存壓力，擴大價格降幅出貨所致，因此也讓10月面板報價繼續(xù)往下走。

10月下旬液晶電視面板半成品（open cell）32寸下跌1美元，而39、40與42寸下跌7美元，本月42寸報價平均跌幅更擴大至12~15美元。
至于46寸則是下跌4美元，50寸跌幅最大，下跌10美元，主要因為為庫存壓力以及受到55和46~48寸下跌的壓力擠壓所致。

通路庫存仍然偏高

另外，55寸則是下跌6美元。整個10月平均跌幅為10~15美元。由于目前通路庫存仍然偏高，加上明年上半年買氣保守，廠商備貨意愿呈現(xiàn)觀察的態(tài)勢，就此看來11月價格仍無止跌態(tài)勢。

除中國市場表現(xiàn)不佳，第3季全球品牌出貨量約5000~5100萬臺，較第2季成長9~11%，年衰退4~5%，劉陳宏說，液晶電視出貨量旺季衰退也是過去幾年來首見。