道瓊斯的報道指出，小米第三季度智能手機整體出貨量為1850萬臺，首次出現(xiàn)同比下滑。與此同時，Canalys稱在第三季度中華為智能手機出貨量同比增長81%。當然，根據(jù)小米一個季度的銷量成績難以妄下結(jié)論，但從目前互聯(lián)網(wǎng)手機的現(xiàn)狀來看，下坡路似乎難以避免。
10月22號《華爾街日報》刊文把中國智能手機銷量的增長歸因于商業(yè)模式創(chuàng)新，比如說小米、一加等幾乎零庫存的運營模式。互聯(lián)網(wǎng)模式出現(xiàn)的確幫助小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)品牌極大地縮減了生產(chǎn)成本，在創(chuàng)立之初銷量也呈現(xiàn)了指數(shù)倍增長?？扇缃駠鴥?nèi)的主流互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在20個左右，當一塊蛋糕被三五家企業(yè)瓜分的時候，沒有人懷疑互聯(lián)網(wǎng)模式的可持續(xù)性，而當無數(shù)雙兇狠的眼睛瞄向這個市場時，互聯(lián)網(wǎng)手機已從藍海殺成了血海。
互聯(lián)網(wǎng)模式寒冬臨近，轉(zhuǎn)型是必然
其實，十月份手機發(fā)布會的云集足見手機市場的投機心態(tài)，畢竟即將到來的雙十一是不可多得的鋪量良機。但從近期手機行業(yè)的現(xiàn)狀來看，借勢營銷已很難再有所作為，笨鳥精神似乎是必然選擇，筆者認為原因有以下幾點。
一、手機市場寒冬臨近。有關(guān)國產(chǎn)手機市場洗牌的消息層出不窮，之前就有媒體報道2014年有130多個手機品牌無奈退市，不久前大可樂手機的破產(chǎn)再次敲響了警鐘，當年背靠互聯(lián)網(wǎng)思維粉墨登場的青橙、100+、小辣椒、原點手機等，如今早已沒有了聲音。沒有人知道下一個倒下的品牌是誰，但大可樂死于融資困難的事實卻讓不少企業(yè)殫精竭慮，加快生態(tài)布局以求獲得資本青睞便成了某些互聯(lián)網(wǎng)品牌的出路。從另一個方面來講，手機制造企業(yè)的接連倒閉，也反襯了手機市場的糟糕場面。
二、線上渠道被攤薄。正如前文所講，目前的主流互聯(lián)網(wǎng)手機品牌已經(jīng)增加到了20多個，在這種情況下幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌都主動或被動的開始挖掘線下渠道。媒體上經(jīng)常傳出手機廠商和迪信通、蘇寧、國內(nèi)等簽署銷售協(xié)議的消息，還有一些手機品牌默許線下渠道加價出售。當互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的整體趨勢從線上向線下發(fā)展的時候，不得不面臨和華為、三星、聯(lián)想等線下渠道優(yōu)勢明顯的品牌競爭，事實證明在線下市場用戶更看重產(chǎn)品的品控和實際體驗，而非價格為王。
三、互聯(lián)網(wǎng)模式技窮。互聯(lián)網(wǎng)模式的核心是互聯(lián)網(wǎng)營銷，在電商渠道成為公共高速公路的情況下，手機廠商之間比拼的還是營銷。而與之同時，傳統(tǒng)手機品牌已經(jīng)適應互聯(lián)網(wǎng)的營銷手段，對互聯(lián)網(wǎng)營銷賴以生存的手機品牌來講，要么進行新一輪的模式創(chuàng)新要么坐等失去原有優(yōu)勢。于是乎，生態(tài)、情懷、眾籌等一系列新玩法被炮制出來，依然未能挽回互聯(lián)網(wǎng)手機品牌銷量下滑的趨勢。
01月07日 18:14
