業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今智能手機(jī)動輒5.5英寸甚至7英寸的時代，使得平板電腦夾在智能手機(jī)和筆記本電腦之間異常難受，既然一臺大屏幕手機(jī)能代替目前的平板的使用功能，那還何必在多花一份錢購買多一個設(shè)備呢？關(guān)于這方面的顧慮，平板電腦未來需要更多的發(fā)展方向。
平板市場疲態(tài)已現(xiàn)
曾經(jīng)被認(rèn)為是打敗PC市場殺手之一的平板電腦近來也開始遭遇寒潮。從去年開始，平板銷量就開始出現(xiàn)了大幅度下滑的現(xiàn)象，市場也開始越來越萎靡。根據(jù)最新的IDC數(shù)據(jù)報告顯示，今年的第三季度，平板市場的售出量僅4870萬臺，同比下降了12.6%，其中排名如下，蘋果、三星、聯(lián)想仍然位居前三甲，華碩、華為名列其后。
而排名第一第二的蘋果與三星表現(xiàn)非常凄慘。iPad第三季度總出貨990萬臺，大降19.2%，市場份額也下降1.8%，而三星則緊追其后出貨800萬臺，下降17.1%。除了這兩家外，排名第四的華碩似乎更受打擊一些，第三季度的銷量僅為190萬臺，相比上一季度的340萬臺銷量，幾乎是腰斬。不過也有例外，聯(lián)想平板在第三季度的表現(xiàn)就非常不錯，出貨量達(dá)到了310萬臺，逆勢上漲0.9%，排名第三。排名第五的華為銷量也在這一季度上漲一倍有余，銷量達(dá)到180萬臺?？紤]到這兩家在亞非拉市場的不斷開拓，未來不排除進(jìn)一步擴(kuò)大銷量的可能。
TrendForce筆記本電腦分析師王靖怡表示，2015年度平板戲劇性出貨亮點(diǎn)將在亞馬遜。亞馬遜今年前三季出貨表現(xiàn)不佳，第三季出貨成長率甚至呈現(xiàn)25%衰退；然而在10月底上市的7寸新機(jī)，除了以售價49.99美元的震撼價推出，更加碼買五送一。
當(dāng)然，除低價機(jī)種銷售告捷外，微軟也掀起一波2 合 1機(jī)種風(fēng)潮。TrendForce表示，微軟第3季出貨逆勢成長13.4%，主因?yàn)槠絻r入門機(jī)種更容易讓消費(fèi)者買單，Surface 3 本季出貨持續(xù)沖高，甚至超越Surface Pro 3，占微軟整體出貨量逾6成。
由于品牌廠商大多數(shù)在第四季度密集推出明星產(chǎn)品或祭出促銷方案，因此業(yè)內(nèi)對第四季度平板成長性較為看好至25%。盡管如此也改變不了全年平板市場走弱的態(tài)勢。
廠商爭推新品自救
據(jù)悉，全球平板電腦出貨量的下跌和大屏幕智能手機(jī)的崛起有關(guān)，也和其自身更新速度過慢有一定的關(guān)系，平板電腦的更新周期一般為兩年，部分甚至達(dá)到了四年，這和智能手機(jī)一年甚至幾個月更換一代的更新速度相比的確要遜色不少。
此外，與智能手機(jī)和筆記本電腦相比，平板電腦的產(chǎn)品同質(zhì)化極為嚴(yán)重，除了蘋果iPad和微軟Surface Pro外，其他很難找出其他具有特色的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象在國產(chǎn)平板中尤為嚴(yán)重，外觀抄蘋果，系統(tǒng)用安卓，硬件配置幾乎全部一樣，這已經(jīng)成為了國產(chǎn)平板的代名詞，長此以往這些產(chǎn)品注定將被市場淘汰。
不過，各大平板廠商們也不會坐以待斃，比如蘋果就在上一季度推出了辦公性能強(qiáng)悍的“iPad Pro”，想要利用可以實(shí)現(xiàn)更多工具化的產(chǎn)品去打造一個全新的平板市場，甚至于可以沖擊未來的筆記本市場。而三星將在第四季持續(xù)沖刺9.7寸產(chǎn)品拉抬出貨量，并推出一款18.4寸新機(jī)Galaxy View，以家庭娛樂中心的概念，希望能打造出區(qū)隔化市場。
同時，在微軟Surface的推動下，一些企業(yè)開始采用自主可拆卸平板電腦解決方案，該類型設(shè)備在整體平板電腦市場中的占比只有個位數(shù)。不過，IDC預(yù)計，Surface等可拆卸平板電腦的份額將在未來18個月“大幅增長”。
IDC項目總監(jiān)賴安•雷斯認(rèn)為，傳統(tǒng)平板電腦在個人計算市場仍占有一席之地。但是，隨著智能機(jī)裝機(jī)量的不斷增長，設(shè)備尺寸更大，性能更強(qiáng)，小尺寸平板電腦的需求前景并不明朗。過去四個季度出貨量的連續(xù)下滑表明，平板電腦市場正處于一個過渡期。
拓展商務(wù)用途成出路
平板電腦市場在經(jīng)歷了幾年的爆發(fā)式增長之后，出現(xiàn)下滑是一個很自然的過程。從平板的發(fā)展方向看，單純娛樂時期的平板黃金時期已經(jīng)過去，接下來必須往工具化或者行業(yè)方向發(fā)展。只有這樣平板才能獲得“新鮮血液”。目前，國內(nèi)廠商們好像提前認(rèn)定了“二合一”這個概念，從去年開始，國內(nèi)的主流平板廠商就紛紛開始接觸到平板+鍵盤的模式。而蘋果公司推出的iPad Pro也是大勢所趨的感覺，雖然平板+鍵盤這個模式市場很早就開始顯現(xiàn)，但是蘋果公司本身就代表著一種文化，此前改變這個行業(yè)的趨勢可能需要幾年甚至更長的時間，但是蘋果iPad pro有可能在短期內(nèi)改變用戶的體驗(yàn)和認(rèn)知，影響會更大。
據(jù)臺電品牌總監(jiān)楊毅分析稱，個人用戶市場的確在下滑，平板目前需要從娛樂化過度到工具化和行業(yè)領(lǐng)域。“比如目前平板電腦+鍵盤就能成為一個與筆記本功能一樣的二合一，我認(rèn)為這種娛樂轉(zhuǎn)工具的模式對于傳統(tǒng)PC企業(yè)絕對是一個沖擊。在行業(yè)用戶方面，在未來還是有一定的市場。比如行業(yè)運(yùn)用在餐館點(diǎn)菜、醫(yī)療、教育書包等領(lǐng)域都是目前的目標(biāo)。”
未來平板市場的亮點(diǎn)主要還是集中在商用領(lǐng)域的拓展和應(yīng)用。而平板市場要想繼續(xù)存在下去，確實(shí)必須要更多的由“玩具”向“生產(chǎn)力工具”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
01月07日 18:14
