據(jù)了解，LG Display和三星電子都計(jì)劃為iPhone提供OLED屏幕，而據(jù)日媒《日刊工業(yè)新聞》爆料，日本顯示公司(Japan Display Inc)現(xiàn)正在與蘋果進(jìn)行OLED屏幕供應(yīng)的洽談。與之前三星蘋果合作的新聞一樣，OLED屏幕供應(yīng)的時(shí)間可能是2018年，按照蘋果推出新品的速度來看，2018年發(fā)售的將會(huì)是iPhone 8手機(jī)。目前來看，除了韓國的LG和三星之外，日本手機(jī)屏幕廠商也開始搶單了。
蘋果對(duì)供應(yīng)商一向采取雙供應(yīng)鏈策略，從iPhone 5起，它把屏幕的訂單給了LGD 、夏普和JDI，內(nèi)存的訂單給了東芝、海力士和爾必達(dá)，芯片給了三星與臺(tái)積電。在此之前，Apple Watch OLED屏幕是由LG Display獨(dú)家供應(yīng)的，但蘋果在屏幕上也是雙供應(yīng)鏈策略，因此也引入了三星。目前來看，OLED屏幕花落誰家尚未可知，但可以想象，按照蘋果的策略，會(huì)在這三家中選擇一家為主要訂單廠商，一家作為備用輔助供應(yīng)廠商，淘汰另一家。為符合或者達(dá)成蘋果對(duì)硬件品質(zhì)要求，必然會(huì)導(dǎo)致三星、LG、日本顯示公司三方在OLED屏幕的品質(zhì)與良品率與技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行暗中較勁，另一方面，倘若蘋果轉(zhuǎn)向OLED屏幕板，則正進(jìn)行公司重整的夏普以及約3成產(chǎn)品銷往蘋果的日本顯示器這兩家日商則將損失大量本已穩(wěn)固的LCD面板訂單。
所以，一方面蘋果會(huì)帶動(dòng)OLED屏幕的技術(shù)上的提升，這對(duì)于手機(jī)行業(yè)的新技術(shù)與新材質(zhì)的推動(dòng)有積極影響，但現(xiàn)有的面板供應(yīng)格局無疑將發(fā)生巨大改變。而本已陷入持續(xù)虧損泥潭中的夏普等日本廠商在市場技術(shù)、風(fēng)向與利益格局變動(dòng)的情況下，將受到嚴(yán)重沖擊。
另一方面是導(dǎo)致Android廠商的格局變動(dòng)與內(nèi)地OLED廠商聞風(fēng)而動(dòng)上馬生產(chǎn)。目前來看，大陸和臺(tái)灣面板廠商也在尋找接手蘋果或者其他廠商的訂單的機(jī)會(huì)，有消息指出，蘋果的代工廠鴻海正在做OLED面板的相關(guān)研發(fā)，預(yù)計(jì)2017年將在臺(tái)南試產(chǎn)。在大陸，重慶和合肥的8.5代線的設(shè)計(jì)也都兼容OLED面板，華星光電在武漢的低溫多晶硅與OLED兼容的6代線也已開工建設(shè)。
一方面，Android廠商顯然不會(huì)坐視蘋果在蘋果對(duì)OLED屏幕的擁抱，蘋果在屏幕上新材質(zhì)的應(yīng)用往往會(huì)引發(fā)其他廠商的跟進(jìn)，進(jìn)而造成OLED屏幕在智能機(jī)應(yīng)用上普及。面板廠商的提前布局，提前卡位，也是基于Android陣營手機(jī)廠商后續(xù)跟進(jìn)的訂單需求考量下的一種市場反應(yīng)。
另一方面是觸控供應(yīng)鏈的大洗牌。目前關(guān)于iPhone未來將改用OLED顯示面板的消息也引發(fā)了觸控面板商的關(guān)注。據(jù)消息透露，OLED顯示面板的應(yīng)用將導(dǎo)致蘋果iPhone觸控技術(shù)也將發(fā)生變化，未來iPhone或?qū)⒏牟赏鈷焓接|控面板，蘋果日前也申請(qǐng)了新專利，內(nèi)容就是整合觸控及OLED屏幕，將觸控層直接做在OLED面板上，簡化了觸控模組制程、避免傷害OLED面板。目前兩大觸控面板供應(yīng)商F-TPK和F-GIS都在積極開發(fā)和送樣驗(yàn)證中，有機(jī)會(huì)再次拿下iPhone觸控面板貼合訂單。
從面板廠商的爭搶訂單與紛紛跟進(jìn)到觸控供應(yīng)鏈的洗牌，可見蘋果上馬OLED屏幕已經(jīng)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的焦慮。
與此同時(shí)，OLED屏幕顯然也會(huì)造成蘋果在iPhone上整體成本提升。我們知道，相比于iPhone現(xiàn)在正在使用的LCD屏幕，OLED屏幕體現(xiàn)出諸多優(yōu)良性能，在戶外陽光下，OLED屏的能見度更好，它的壽命也要比LCD更長，而且更為輕薄、可視角度更大，同時(shí)也因?yàn)槠渥园l(fā)光的特性相對(duì)比較省電，對(duì)手機(jī)的續(xù)航有所幫助。但顯然，其價(jià)格會(huì)比目前的LCD屏幕高出不少，因此，OLED屏幕顯然也會(huì)造成蘋果在iPhone上整體成本提升。
此前美銀美林曝光Phone 6s 64GB的物料成本約為234美元，這是蘋果在硬件上嚴(yán)控成本的結(jié)果，報(bào)告顯示，包括屏幕、攝像頭、電池，才73美元，如果未來蘋果在屏幕硬件組件采用OLED新技術(shù)，那么蘋果的研發(fā)和產(chǎn)品成本或許將大大上升，由于新技術(shù)的不成熟，生產(chǎn)制造的復(fù)雜性，這也會(huì)導(dǎo)致良品率與供貨上產(chǎn)生影響。這與OLED顯示屏的生產(chǎn)方式有關(guān)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，OLED顯示屏是從一塊很大的基板上切割生產(chǎn)的，在生產(chǎn)智能手機(jī)顯示屏時(shí)，一塊基板可以切割出100或200塊顯示屏，這樣容易產(chǎn)生多個(gè)點(diǎn)的缺陷，進(jìn)而影響產(chǎn)品的良品率，總的來看，OLED顯示屏生產(chǎn)目前依然面臨難題。
此前賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師也表示，OLED面板之前應(yīng)用不廣有多種因素，其中包括價(jià)格貴，良率不高，封裝等制造工藝不太好，容易進(jìn)水等復(fù)雜原因。OLED的高價(jià)格與良品率顯然會(huì)破壞蘋果穩(wěn)定的利潤結(jié)構(gòu)，而蘋果未來新iPhone會(huì)針對(duì)防水性能進(jìn)行提升，OLED屏幕容易進(jìn)水顯然也給蘋果提出了新的難題，這也是蘋果對(duì)新技術(shù)的采用總是小心翼翼的重要原因。
按照韓媒的說法，蘋果當(dāng)下依然使用LCD屏緣于生產(chǎn)難度更小、成本更低。這也是蘋果基于利潤的考量。但蘋果決定未來使用OLED屏幕，也是基于外界對(duì)其創(chuàng)新乏力的唱衰論調(diào)的一種回應(yīng)，但這種回應(yīng)使得蘋果也不得不考慮OLED帶來的利弊，比如庫克曾經(jīng)公開評(píng)價(jià) OLED 屏幕：“如果你在網(wǎng)上購物，你所選的顏色如果是通過 OLED 屏幕來顯示的話，你最好謹(jǐn)慎一點(diǎn)。Retina 屏幕的亮度是 OLED 的兩倍。有些廠商使用的是 OLED 屏幕，但是顏色飽和度不理想。”
畢竟，LCD 屏幕的廣視角技術(shù)目前來說也是頗被業(yè)界認(rèn)可。但由于OLED 屏幕無需背光燈，具有自發(fā)光的特性，電壓低更節(jié)能，省電，能耗比 LCD 要低，這是蘋果考慮未來或不得不轉(zhuǎn)向OLED 屏幕的重要原因。但另一種說法是，在 iOS 中如果用戶界面設(shè)計(jì)如果還保持目前比較明亮的風(fēng)格的話，OLED 面板在省電方面的優(yōu)勢可能就沒法完全體現(xiàn)出來。但即便是考慮到OLED屏幕價(jià)格過高、良品率偏低、易老化等諸多問題，就夠蘋果糾結(jié)一陣子。
目前來說，蘋果的毛利率增長可能已經(jīng)過了高峰期。此前蘋果等科技公司是標(biāo)普500指數(shù)利潤率擴(kuò)大的主要推動(dòng)力。但不久前高盛分析師稱：“包括蘋果公司在內(nèi)的科技企業(yè)，利潤或?qū)⒋蠓陆?。除了iPhone之外，蘋果新發(fā)布的產(chǎn)品都讓人不滿意，造成蘋果利潤率上漲“缺乏動(dòng)力”。利率與稅收降低、從制造業(yè)向科技創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型等催化劑已經(jīng)成為了過去。”利潤影響股價(jià)與資本對(duì)蘋果的預(yù)期，權(quán)衡創(chuàng)新與屏幕技術(shù)材質(zhì)的趨勢走向以及蘋果總體成本與利潤之間的關(guān)系，加之供應(yīng)鏈的焦慮也并不利于蘋果嚴(yán)控產(chǎn)品組件品質(zhì)與創(chuàng)新節(jié)奏，OLED屏在iPhone上的采用可能是留給未來蘋果的一道難題。
蘋果對(duì)供應(yīng)商一向采取雙供應(yīng)鏈策略，從iPhone 5起，它把屏幕的訂單給了LGD 、夏普和JDI，內(nèi)存的訂單給了東芝、海力士和爾必達(dá)，芯片給了三星與臺(tái)積電。在此之前，Apple Watch OLED屏幕是由LG Display獨(dú)家供應(yīng)的，但蘋果在屏幕上也是雙供應(yīng)鏈策略，因此也引入了三星。目前來看，OLED屏幕花落誰家尚未可知，但可以想象，按照蘋果的策略，會(huì)在這三家中選擇一家為主要訂單廠商，一家作為備用輔助供應(yīng)廠商，淘汰另一家。為符合或者達(dá)成蘋果對(duì)硬件品質(zhì)要求，必然會(huì)導(dǎo)致三星、LG、日本顯示公司三方在OLED屏幕的品質(zhì)與良品率與技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行暗中較勁，另一方面，倘若蘋果轉(zhuǎn)向OLED屏幕板，則正進(jìn)行公司重整的夏普以及約3成產(chǎn)品銷往蘋果的日本顯示器這兩家日商則將損失大量本已穩(wěn)固的LCD面板訂單。
所以，一方面蘋果會(huì)帶動(dòng)OLED屏幕的技術(shù)上的提升，這對(duì)于手機(jī)行業(yè)的新技術(shù)與新材質(zhì)的推動(dòng)有積極影響，但現(xiàn)有的面板供應(yīng)格局無疑將發(fā)生巨大改變。而本已陷入持續(xù)虧損泥潭中的夏普等日本廠商在市場技術(shù)、風(fēng)向與利益格局變動(dòng)的情況下，將受到嚴(yán)重沖擊。
另一方面是導(dǎo)致Android廠商的格局變動(dòng)與內(nèi)地OLED廠商聞風(fēng)而動(dòng)上馬生產(chǎn)。目前來看，大陸和臺(tái)灣面板廠商也在尋找接手蘋果或者其他廠商的訂單的機(jī)會(huì)，有消息指出，蘋果的代工廠鴻海正在做OLED面板的相關(guān)研發(fā)，預(yù)計(jì)2017年將在臺(tái)南試產(chǎn)。在大陸，重慶和合肥的8.5代線的設(shè)計(jì)也都兼容OLED面板，華星光電在武漢的低溫多晶硅與OLED兼容的6代線也已開工建設(shè)。
一方面，Android廠商顯然不會(huì)坐視蘋果在蘋果對(duì)OLED屏幕的擁抱，蘋果在屏幕上新材質(zhì)的應(yīng)用往往會(huì)引發(fā)其他廠商的跟進(jìn)，進(jìn)而造成OLED屏幕在智能機(jī)應(yīng)用上普及。面板廠商的提前布局，提前卡位，也是基于Android陣營手機(jī)廠商后續(xù)跟進(jìn)的訂單需求考量下的一種市場反應(yīng)。
另一方面是觸控供應(yīng)鏈的大洗牌。目前關(guān)于iPhone未來將改用OLED顯示面板的消息也引發(fā)了觸控面板商的關(guān)注。據(jù)消息透露，OLED顯示面板的應(yīng)用將導(dǎo)致蘋果iPhone觸控技術(shù)也將發(fā)生變化，未來iPhone或?qū)⒏牟赏鈷焓接|控面板，蘋果日前也申請(qǐng)了新專利，內(nèi)容就是整合觸控及OLED屏幕，將觸控層直接做在OLED面板上，簡化了觸控模組制程、避免傷害OLED面板。目前兩大觸控面板供應(yīng)商F-TPK和F-GIS都在積極開發(fā)和送樣驗(yàn)證中，有機(jī)會(huì)再次拿下iPhone觸控面板貼合訂單。
從面板廠商的爭搶訂單與紛紛跟進(jìn)到觸控供應(yīng)鏈的洗牌，可見蘋果上馬OLED屏幕已經(jīng)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的焦慮。
與此同時(shí)，OLED屏幕顯然也會(huì)造成蘋果在iPhone上整體成本提升。我們知道，相比于iPhone現(xiàn)在正在使用的LCD屏幕，OLED屏幕體現(xiàn)出諸多優(yōu)良性能，在戶外陽光下，OLED屏的能見度更好，它的壽命也要比LCD更長，而且更為輕薄、可視角度更大，同時(shí)也因?yàn)槠渥园l(fā)光的特性相對(duì)比較省電，對(duì)手機(jī)的續(xù)航有所幫助。但顯然，其價(jià)格會(huì)比目前的LCD屏幕高出不少，因此，OLED屏幕顯然也會(huì)造成蘋果在iPhone上整體成本提升。
此前美銀美林曝光Phone 6s 64GB的物料成本約為234美元，這是蘋果在硬件上嚴(yán)控成本的結(jié)果，報(bào)告顯示，包括屏幕、攝像頭、電池，才73美元，如果未來蘋果在屏幕硬件組件采用OLED新技術(shù)，那么蘋果的研發(fā)和產(chǎn)品成本或許將大大上升，由于新技術(shù)的不成熟，生產(chǎn)制造的復(fù)雜性，這也會(huì)導(dǎo)致良品率與供貨上產(chǎn)生影響。這與OLED顯示屏的生產(chǎn)方式有關(guān)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，OLED顯示屏是從一塊很大的基板上切割生產(chǎn)的，在生產(chǎn)智能手機(jī)顯示屏時(shí)，一塊基板可以切割出100或200塊顯示屏，這樣容易產(chǎn)生多個(gè)點(diǎn)的缺陷，進(jìn)而影響產(chǎn)品的良品率，總的來看，OLED顯示屏生產(chǎn)目前依然面臨難題。
此前賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師也表示，OLED面板之前應(yīng)用不廣有多種因素，其中包括價(jià)格貴，良率不高，封裝等制造工藝不太好，容易進(jìn)水等復(fù)雜原因。OLED的高價(jià)格與良品率顯然會(huì)破壞蘋果穩(wěn)定的利潤結(jié)構(gòu)，而蘋果未來新iPhone會(huì)針對(duì)防水性能進(jìn)行提升，OLED屏幕容易進(jìn)水顯然也給蘋果提出了新的難題，這也是蘋果對(duì)新技術(shù)的采用總是小心翼翼的重要原因。
按照韓媒的說法，蘋果當(dāng)下依然使用LCD屏緣于生產(chǎn)難度更小、成本更低。這也是蘋果基于利潤的考量。但蘋果決定未來使用OLED屏幕，也是基于外界對(duì)其創(chuàng)新乏力的唱衰論調(diào)的一種回應(yīng)，但這種回應(yīng)使得蘋果也不得不考慮OLED帶來的利弊，比如庫克曾經(jīng)公開評(píng)價(jià) OLED 屏幕：“如果你在網(wǎng)上購物，你所選的顏色如果是通過 OLED 屏幕來顯示的話，你最好謹(jǐn)慎一點(diǎn)。Retina 屏幕的亮度是 OLED 的兩倍。有些廠商使用的是 OLED 屏幕，但是顏色飽和度不理想。”
畢竟，LCD 屏幕的廣視角技術(shù)目前來說也是頗被業(yè)界認(rèn)可。但由于OLED 屏幕無需背光燈，具有自發(fā)光的特性，電壓低更節(jié)能，省電，能耗比 LCD 要低，這是蘋果考慮未來或不得不轉(zhuǎn)向OLED 屏幕的重要原因。但另一種說法是，在 iOS 中如果用戶界面設(shè)計(jì)如果還保持目前比較明亮的風(fēng)格的話，OLED 面板在省電方面的優(yōu)勢可能就沒法完全體現(xiàn)出來。但即便是考慮到OLED屏幕價(jià)格過高、良品率偏低、易老化等諸多問題，就夠蘋果糾結(jié)一陣子。
目前來說，蘋果的毛利率增長可能已經(jīng)過了高峰期。此前蘋果等科技公司是標(biāo)普500指數(shù)利潤率擴(kuò)大的主要推動(dòng)力。但不久前高盛分析師稱：“包括蘋果公司在內(nèi)的科技企業(yè)，利潤或?qū)⒋蠓陆?。除了iPhone之外，蘋果新發(fā)布的產(chǎn)品都讓人不滿意，造成蘋果利潤率上漲“缺乏動(dòng)力”。利率與稅收降低、從制造業(yè)向科技創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型等催化劑已經(jīng)成為了過去。”利潤影響股價(jià)與資本對(duì)蘋果的預(yù)期，權(quán)衡創(chuàng)新與屏幕技術(shù)材質(zhì)的趨勢走向以及蘋果總體成本與利潤之間的關(guān)系，加之供應(yīng)鏈的焦慮也并不利于蘋果嚴(yán)控產(chǎn)品組件品質(zhì)與創(chuàng)新節(jié)奏，OLED屏在iPhone上的采用可能是留給未來蘋果的一道難題。
01月07日 18:14
