2015年華為手機(jī)出貨成為大陸首家突破1億臺(tái)大關(guān)業(yè)者后，即便在大陸市場仍以微幅差距落后于小米位居第二，然市場預(yù)期，2016年華為借由新品續(xù)發(fā)、手機(jī)品牌力提升，將讓華為有相當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)擠下小米，成為大陸最大智能手機(jī)品牌業(yè)者。
華為2015年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)亮眼，受惠于智能手機(jī)出貨交出1.08億臺(tái)成績，較2014年近7,500萬臺(tái)的出貨量大幅成長近44%，引領(lǐng)華為營收沖破200億美元的大關(guān)，當(dāng)中華為P系列與Mate系列手機(jī)熱銷，加上與Google攜手開發(fā)的Nexus6P智能手機(jī)對(duì)華為全球品牌知名度提升有相當(dāng)助益，是引領(lǐng)華為智能手機(jī)出貨大舉躍升的功臣。
據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2015年大陸智能手機(jī)銷售排名，仍由小米以6,490萬臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)冠軍寶座，并拿下市場近15.0%的市占，而華為則些微落后，以6,290萬臺(tái)的出貨量，14.5%的市占率排名第二，并領(lǐng)先排名第三名蘋果(Apple)5,840萬支的出貨量。
值得注意的是，2015年大陸智能手機(jī)前五大品牌廠商除蘋果外，幾已清一色由大陸業(yè)者包辦，昔日大陸智能手機(jī)龍頭業(yè)者三星已被擠出前五名之外。
然展望2016年，臺(tái)灣手機(jī)業(yè)者認(rèn)為，華為雖目前手機(jī)銷售表現(xiàn)仍略遜小米，然隨著大陸手機(jī)市場滲透率提高，華為與小米的出貨差距拉大，將讓小米后續(xù)欲保持大陸手機(jī)龍頭地位的難度提升，華為在2016年并有相當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)擠下小米在大陸手機(jī)市場稱王，且后續(xù)雙方的手機(jī)出貨差距，恐也將逐步擴(kuò)大。
業(yè)者進(jìn)一步指出，從2015年華為與小米的智能手機(jī)出貨量比較，相較于華為近1.08億臺(tái)的出貨量，小米由于大陸以外市場拓展力道較弱，讓小米手機(jī)總出貨量僅交出7,000余萬臺(tái)成績，兩者已有2,000萬余臺(tái)的銷售落差出現(xiàn)。
而過去引領(lǐng)小米手機(jī)出貨在大陸市場快速放量主因，除與小米善用的饑餓行銷、生態(tài)圈打造等因素有關(guān)外，與小米手機(jī)訴求低價(jià)、高性價(jià)比也有一定關(guān)聯(lián)性；但當(dāng)華為與小米的手機(jī)出貨規(guī)模落差擴(kuò)大，將讓華為因此擁有更好的采購、制造成本優(yōu)勢(shì)對(duì)應(yīng)同業(yè)競爭，讓小米訴求的低價(jià)格策略面臨更嚴(yán)峻的壓力。
此外，小米創(chuàng)辦人雷軍日前表示，2016年小米將成立特種部隊(duì)強(qiáng)力促銷小米5手機(jī)，同時(shí)籌設(shè)小米探索實(shí)驗(yàn)室，投入虛擬實(shí)境(VR)與機(jī)器人等領(lǐng)域開發(fā)。此外，近期市場也盛傳繼小米平衡車后，最快2月底時(shí)小米也將推出首款無人機(jī)產(chǎn)品。
而相對(duì)于小米多元產(chǎn)品的發(fā)展，華為看似更專注本業(yè)，且透過電信設(shè)備、手機(jī)等一條龍的經(jīng)營型態(tài)，配合技術(shù)與品牌力深化，將讓華為在手機(jī)市場更易贏得消費(fèi)者采購信心與口碑，并成為華為在大陸市場擠下小米的重要關(guān)鍵。
01月07日 18:14
