作為2016年金立瞄準中高端市場的兩款新機，天鑒W909和S8雖然分屬不同系列，但配置均達到各自領(lǐng)域的旗艦級別，價位達到中高價位段水準，這意味著金立將進一步進軍中高端手機市場，全面提升品牌影響力和競爭力，加速品牌國際化進程。

金立集團董事長劉立榮認為，工匠精神的核心是對產(chǎn)品精益求精的追求，手機行業(yè)的“匠心”就是要更極致工藝、更完美細節(jié)、更佳用戶體驗和更可靠質(zhì)量，這與金立今年在全球范圍內(nèi)全面提升產(chǎn)品力、渠道服務能力和品牌力的戰(zhàn)略不謀而合。他還指出，從今年開始，手機行業(yè)將出現(xiàn)3個“集中”，銷量向品牌集中、銷量向明星產(chǎn)品集中、供應鏈上下游資源向品牌商集中，所以，今年將是手機產(chǎn)品、品牌、渠道和價值的“回歸之年”。

 

科技時代的匠人：金立秉守匠心從始而終

 

金立的“匠心”獨運，從本次的品鑒會上便可窺得一二，現(xiàn)場每一處細節(jié)都是對“匠心”的完美詮釋。隨處可見的折線條裝飾流光溢彩，與品鑒會主角之一的天鑒W909翻蓋形態(tài)相呼應，整體布局盡顯尊貴氣質(zhì)，非常符合金立天鑒系列的產(chǎn)品調(diào)性。舞臺中央搭建了一個可開合的LED電子屏幕，當準備公布天鑒W909的價格時，屏幕開始向上翻開，十分生動地重現(xiàn)了手機翻蓋的動態(tài)形象，屏幕正中則模擬鍵盤逐步敲出3999元的售價。

金立在長達十余年的手機制造歷史中，始終秉承“工匠精神”，懷揣一顆“匠心”，精雕細琢每一代產(chǎn)品。選擇“匠心”作為此次品鑒會的主題，不僅集中體現(xiàn)了金立精益求精、打造更多更好的產(chǎn)品的態(tài)度，更是響應當今互聯(lián)網(wǎng)科技時代的“匠心”需求。在剛結(jié)束的全國兩會上，“工匠精神”被首次放入政府工作報告中。無獨有偶，人民日報在解讀“工匠精神”時曾說到，世界級企業(yè)之所以長壽并非偶然，秘訣在于他們都在傳承“工匠精神”。這一說法很好地解釋了為什么金立是中國手機行業(yè)當中屹立時間最長的企業(yè)，與其品牌歷史悠久的事實一致。

悠久的品牌歷史，是金立在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道建設(shè)和工藝設(shè)計等方面的沉淀，而這些努力全都是為了守住金立一直以來最重視的——用戶。金立希望通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品將“匠心”傳達給每一位用戶，以傳遞金立14年孜孜不倦追求更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的精神。

 

毋庸置疑的匠心之作：金立天鑒W909與金立S8

 

 

無論是配置高端的天鑒W909還是驚艷巴塞羅那MWC2016的美攝手機金立S8，都是金立進一步直擊中高端市場的重要“棋子”。兩顆“棋子”同時落地，針對不同的細分市場同時發(fā)力，贏取更有利的競爭格局。兩款新品同時上市，有一個共同的目標：搶占中高端市場。

 

傳承了金立最精華的商務基因，金立天鑒W909擁有堪稱旗艦級別的配置，是當下配置最高端的翻蓋手機，最能彰顯用戶的尊貴身份。天鑒W909擁有4GB超大運行內(nèi)存和64GB海量機身存儲，再加上64位8核處理器的強大支持，在運行郵箱、office辦公軟件、微信等多個應用時游刃有余，怎么玩都不卡，怎么裝都不滿。不僅如此，天鑒W909還后置1600萬像素攝像頭，前置500萬像素攝像頭，結(jié)合F1.8大光圈、PDAF相位對焦等，高清拍照不在話下。細看天鑒W909，延續(xù)經(jīng)典翻蓋設(shè)計霸氣側(cè)露，搭載雙4.2英寸高清屏幕、2.5D弧形玻璃和金屬雙轉(zhuǎn)軸，低調(diào)奢華之風盡享于此，是當下顏值最高的翻蓋手機。功能方面，天鑒W909采用了先進的背部按壓指紋技術(shù)、私密空間、手機防盜等，從硬軟件上為手機加上了多重防護，高度保護用戶個人隱私。此外，天鑒W909還可實現(xiàn)雙主卡全網(wǎng)通，卡槽不分主副，同時支持移動/聯(lián)通/電信4G、3G、2G，而4G+不僅成就網(wǎng)速新標桿，將通話納入高速4G網(wǎng)絡(luò)中，還可實現(xiàn)更清晰、更高質(zhì)量的語音通話。值得一提的是，天鑒W909還貼心地搭載有眾多快捷鍵功能，用戶可輕易便捷地隨時啟動通話、語音錄制或其他各類應用程序，一鍵操作省時高效，這般易用絕對稱得上是最好用的翻蓋手機，是商務人士的最佳選擇。

而金立S8不僅在外觀上吸睛無數(shù)，在配置上也下足了功夫。它采用全球首款一體環(huán)全金屬設(shè)計天線，實現(xiàn)整體一色化處理，告別傳統(tǒng)的三段式機身，突破了金屬手機在天線設(shè)計上的最大痛點。最值得一提的是其媲美iPhone 6S的3D Touch技術(shù)，支持快捷菜單、快捷預覽、動態(tài)壁紙及側(cè)壓快捷欄等功能，操作神速的體驗是智能手機中最好的。此外，金立S8獨此一家的7級拍照視頻美顏功能也是一大亮點，領(lǐng)先開啟美攝時代，而全球首搭支持RWB傳感器技術(shù)、采用全膚色算法默認全膚美顏等，也為產(chǎn)品加分不少。此外，金立S8也是一款雙主卡全網(wǎng)通手機，擁有更清晰快速的高速4G+，支持VoLTE高清語音通話功能，還有雙微信、出國助手等獨創(chuàng)功能專為都市人群量身定做。

天鑒W909與金立S8，從外觀到配置乃至軟件系統(tǒng)，無不體現(xiàn)著金立追求極致完美的匠心。而金立作為科技時代少有的“工匠代表”，在品牌戰(zhàn)略上亦堪稱獨樹一幟。

 

發(fā)力中高端市場：品牌力提升的關(guān)鍵

市場是檢驗產(chǎn)品的唯一標準，良好的市場表現(xiàn)是對金立十多年不斷打磨鍛造“匠心”的肯定。金立天鑒W909和金立S8無論是從配置上還是外觀上，都兼?zhèn)鋵嵙?，能夠與市面上任何一款國產(chǎn)手機相媲美。兩款新品在中高價位段登場，沖擊其他國產(chǎn)手機，直接表現(xiàn)出金立穩(wěn)步提升的實力，同時也是金立為進一步搶占中高端手機市場所邁出的一大步。

進一步發(fā)力中高端市場，是金立全盤提升品牌力的關(guān)鍵。回顧金立的品牌發(fā)展歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，一路走來，金立在生產(chǎn)研發(fā)、產(chǎn)品制造和渠道建設(shè)等方面都表現(xiàn)優(yōu)異，品牌影響力和競爭力也在不斷攀升。十四年來，金立始終堅持自主研發(fā)，投資15億籌建亞洲最大的單體智能終端制造中心——東莞金立工業(yè)園；主打商務市場，“超級續(xù)航”創(chuàng)行業(yè)標桿，打造了M5、M5 Plus、S6、金鋼等多品類市場爆款；深化線下渠道布局，開拓了7萬余個合作網(wǎng)點、5萬余個專區(qū)、20萬節(jié)專柜，深入縣鄉(xiāng)市場；?品牌營銷別具一格，成為中國足協(xié)中國之隊的官方贊助商，并堅持作為主贊助商支持中國圍棋甲級聯(lián)賽連續(xù)10年，近期又簽約谷歌阿爾法狗的終極對手、世界圍棋第一人柯潔，金立形象世人矚目。

在今年的MWC（2016年世界移動通信大會）上，金立在巴塞羅那發(fā)布全新品牌形象，同時打出“科技 悅生活”的全新slogan。金立新logo采用一個世界通用的“笑臉”，在外觀上更加立體化，國際范兒十足；橫看則為大寫字母“G”和一個冒號“：”，像是金立在講述、詮釋著專屬于金立的故事和涵義，同時也代表著金立在產(chǎn)品出品、品牌發(fā)展上的無限前景和可能。隨著全新VI的發(fā)布，標志著金立品牌向全球化邁出堅實一步。

實際上，金立的全球化動作由來已久。早在2007年，金立便已經(jīng)開始積極進軍海外市場，從滲透印度東南亞，到轉(zhuǎn)戰(zhàn)俄羅斯、意大利、法國，再到加強在非洲地區(qū)的開拓，金立已在海外市場布下了一張以印度為首的東南亞市場及非洲市場為主的“版圖”，同時劍指歐洲市場。如今，金立已外銷40多個國家和地區(qū)，并已進入8個國家的運營商體系，在印度市場排名前五。2015年，金立在全球銷量超過3000萬臺。對于金立2016年的預期銷量，金立集團董事長劉立榮曾在發(fā)布會上對外透露，整體目標4500萬臺，其中海外市場占比1/3。

雄厚品牌力的依托是穩(wěn)扎穩(wěn)打、精益求精的產(chǎn)品力。此次金立同步發(fā)布金立天鑒W909和金立S8兩款新品，提煉“匠心”主題，其背后的關(guān)鍵意義是以產(chǎn)品為依托，進一步發(fā)力中高端手機市場，全面提升品牌影響力和競爭力，加速品牌國際化進程。