保持傳統(tǒng)的液晶模組、On-Cell以及全貼合產(chǎn)品穩(wěn)定出貨的同時，在逐漸好轉(zhuǎn)的市場形勢下，立德通訊今年又開始備戰(zhàn)新產(chǎn)品。
新起量產(chǎn)品
“今年開了幾個新的案子。”立德通訊常務(wù)副總經(jīng)理彭夏春近日向《手機報》表示，新一年的訂單中包括無邊框和OLED兩個項目。“無邊框的案子，這個月要開始批量交貨了，這個案子目前有幾百K的量，后續(xù)做起來之后，客戶應(yīng)該會作為一個高檔機型來推廣，這個量應(yīng)該還是蠻大的。”
而另外的OLED的項目，鑒于國內(nèi)做OLED廠商數(shù)量不多，目前主要韓國廠商為主，立德通訊在瞄準(zhǔn)這個契機的同時，今年新增了相關(guān)設(shè)備意圖大力推動其OLED模組段國產(chǎn)化的進程，同時考慮OLED產(chǎn)品生產(chǎn)難度，引入一批高精尖的全自動設(shè)備，以及結(jié)合公司內(nèi)部自動化事業(yè)部自主研發(fā)的機器人項目，減少人工的干預(yù)，有效保障產(chǎn)品的良率和合格率。
“這個案子配合蓋板，還要考慮公差等很多復(fù)雜且精密的細節(jié)，我們琢磨了好久，這月底到下個月初應(yīng)該就會出來，目前已經(jīng)開始發(fā)貨了。”彭夏春表示。
之所以大力發(fā)展OLED和無邊框新產(chǎn)品，在于立德通訊的產(chǎn)品架構(gòu)和規(guī)劃均以高端產(chǎn)品為指導(dǎo)規(guī)劃，另外，在觸摸屏價格下探至今，在立德自身看來，參與成本戰(zhàn)不是立德的出路，立德也沒辦法打。
“因為方式不同，我們還是往高端走，就像電子產(chǎn)品中的摩爾定律，始終用高端的東西來抵抗降價的風(fēng)險。”彭夏春坦承，立德通訊一直希望、也一直在做前瞻性的產(chǎn)品，在維持利潤的同時能夠與市場的大眾化產(chǎn)品形成差異化，希望“推進一個趨勢性產(chǎn)品有所進展。”
作為長遠規(guī)劃版圖中的一部分，無邊框和OLED將是未來立德通訊的幾大業(yè)務(wù)發(fā)展方向，而這也是未來國內(nèi)市場的趨勢。事實上，從去年開始，立德通訊無邊框基本上就已經(jīng)完成了打樣，小批量和良率的提升，在市場好轉(zhuǎn)的形勢下，今年量產(chǎn)的步伐也開始加快。
“這個是新的方向，OLED現(xiàn)在也是有幾家在做，在立德起量之后，我相信，后面國產(chǎn)化也會越來越快。”彭夏春說到。
在終端市場發(fā)展趨緩的大背景下，手機市場從增量市場轉(zhuǎn)換到現(xiàn)如今的存量市場，彭夏春認(rèn)為，用戶的消費能力的提高，從此前追求硬件的性價比到如今，品牌認(rèn)同、產(chǎn)品差異化的個性需求將會成為新的市場趨勢。
而這樣的趨勢則直接與立德通訊從去年便開始布局的無邊框和ID無邊框的宅（無）邊框設(shè)計，外觀曲面、2.5D的AMOLED曲面設(shè)計、FHDAMOLED超薄、超亮等前沿產(chǎn)品布局對接。提早的布局和扎根于技術(shù)，以及立德通訊多年來品質(zhì)穩(wěn)健的口碑，立德通訊在潮流產(chǎn)品方面也開始成熟。
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)規(guī)劃
今年第一季度的良好開端正是蓄勢待發(fā)的結(jié)果，立德通訊一季度在出貨量方面穩(wěn)定且量大，不過這些貢獻較大的仍然是以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)液晶和觸控為主體。
“顯示屏業(yè)務(wù)部分上半年是增長的，這會是一個比較大的出貨點，對我們來說，還是面臨比較大的出貨壓力，要能夠把東西做出來交給客戶，現(xiàn)在這些訂單都已經(jīng)基本上落到實處了。”彭夏春表示。
另外，在觸摸屏部分，如今立德通訊已形成一定規(guī)模，在穩(wěn)守相關(guān)客戶的同時，立德通訊也在嘗試著將液晶業(yè)務(wù)一體化集成為總成捆綁出售。
“其實我們早就可以出總成，只是現(xiàn)在才把這些并在一起。”對于觸控業(yè)務(wù)的規(guī)劃，彭夏春透露，將TP做到一定規(guī)模前提下，立德通訊的終極目標(biāo)是將其總成搭載指紋模組一起形成一體化客戶解決方案整體銷售。
在這樣的指導(dǎo)思路下，立德通訊也在做相關(guān)的戰(zhàn)略規(guī)劃，最近在跟一家有黃光制程的企業(yè)在商談，希望在商務(wù)層面有一些合作，來解決如何做的更大的問題。
指紋發(fā)力
從去年開始，立德一直在指紋模組方面動作頻頻。在此前基于生產(chǎn)觸控產(chǎn)品的經(jīng)驗和技術(shù)工藝基礎(chǔ)上，立德通訊嗅到的新興的指紋業(yè)務(wù)契機在蓋板。通過對比蓋板和coating，彭夏春表示，由于目前coating產(chǎn)能比較飽滿，另外，做coating還涉及到環(huán)保和新建產(chǎn)線的巨大投資，因此，蓋板便成為立德通訊較快且成本較低的涉入指紋模組業(yè)務(wù)的捷徑。
圖：指紋模組機器人組裝機
過去一年，立德通訊在與相關(guān)的指紋IC廠和一些資源做了較深的交流之后，立德的指紋模組業(yè)務(wù)從籌備期步入至新晉指紋模組廠的角色期中。在穩(wěn)步的推進中，15年立德通訊在指紋模組方面成功實現(xiàn)量產(chǎn)和出貨。
不過，雖然蓋板先行，但在立德通訊的規(guī)劃中，coating和蓋板方面未來都會涉及，按照這個規(guī)劃，目前立德通訊已經(jīng)評估好所有的項目設(shè)備，如今正在設(shè)備采購商洽期間。同時立德通訊自動化事業(yè)部通過自主研發(fā)，率先在行業(yè)里面引入機器人進行組裝，大大提升產(chǎn)品的精度和效率。如上圖所示設(shè)備。“按照這個進度我們會在6月份都會完成。”彭夏春說到。
據(jù)了解，目前立德通訊指紋模組的發(fā)貨產(chǎn)能已經(jīng)達到800K/月，不過這只是初期規(guī)劃，彭夏春表示，到今年第四季度，立德通訊爭取實現(xiàn)每月出貨量超過2KK。“先達到這樣的標(biāo)準(zhǔn)，然后我們再往前去做一些投資的規(guī)劃。”而作為今年的業(yè)務(wù)重點之一，指紋模組業(yè)務(wù)也在立德通訊的整體規(guī)劃中占據(jù)一定比重，彭夏春介紹，在業(yè)務(wù)成熟的前提條件下，指紋模組預(yù)定計劃是在銷售額中占比至少達到15%-20%。
立德通訊作為一家已成立13年的老牌模組制造企業(yè)，規(guī)模不小，年產(chǎn)值過10億元，但一直在行業(yè)內(nèi)保持低調(diào)作風(fēng)。多年來默默耕耘，在國內(nèi)行業(yè)內(nèi)始終處于領(lǐng)先水平。目前的OLED產(chǎn)品、無邊框產(chǎn)品及指紋模組發(fā)力，勢必帶動及影響一批國內(nèi)企業(yè)并駕齊驅(qū)，引領(lǐng)國內(nèi)模組產(chǎn)業(yè)走向另一個新的起點。
01月07日 18:14
