截至2015年，國內(nèi)CP（即手游廠商）仍有超三萬家。從表面看，這個龐大的數(shù)字反應(yīng)了手游市場的繁榮。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于大廠商的抱團壟斷，CP增速已經(jīng)開始放緩。再加上業(yè)內(nèi)過于追求快錢，游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，中小CP更是以每天約20家的速度倒閉。對于資本方來說，手游的快速增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)本身存在的不確定性以及不可延續(xù)性，使得他們對于投資手游公司持謹(jǐn)慎態(tài)度，這也導(dǎo)致中小CP難以生存。
寡頭時代
2015年，手游市場份額約為420億元人民幣，其中騰訊占據(jù)了約50%的份額。再加上網(wǎng)易、昆侖萬維、樂逗、藍(lán)港、暢游、游族等大型手游公司，市場份額被瓜分掉了90%，只剩下10%的份額留給中小手游公司。近些年，隨著手游的發(fā)展，產(chǎn)品越來越多，而好的渠道有限，導(dǎo)致渠道方如騰訊、360、百度等愈發(fā)強勢，使得CP在整個手游生態(tài)圈內(nèi)話語權(quán)漸弱。
按照CP和發(fā)行公司的合作方式來看，發(fā)行方要付給CP公司代理金和分成預(yù)付款，但從2016年開始，發(fā)行方的生存壓力增加，為了保證自己的利益，他們不愿意再付給處于下游的CP公司代理金，這使得中小CP更加難以維系。某大型游戲公司投資了一家小型CP公司，一年的時間內(nèi)，產(chǎn)品一直處于修改和研發(fā)階段，現(xiàn)有資金難以維持公司發(fā)展，只能靠裁員來保證公司繼續(xù)生存。如果產(chǎn)品持續(xù)不能面市或者上市之后沒有利潤，公司只能面臨解散的命運。這種現(xiàn)象在中小型CP中比比皆是。
截至今年底將會有接近5000款游戲上線，市場仍處于極度飽和的狀態(tài)。“幾年前，手游的高回報率吸引了大批的從業(yè)者進(jìn)入這個行業(yè)，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，而市場是有限的，這必然會進(jìn)一步加劇中小CP的倒掉。據(jù)我了解，目前每天約有20家中小CP在倒閉。”某大型游戲公司高管表示。
同質(zhì)化嚴(yán)重
盡管手游行業(yè)回報巨大，但很少有CP能夠持續(xù)研發(fā)出熱門游戲。supercell是一家芬蘭的手游CP，經(jīng)歷六年的發(fā)展，這家公司被評為全球最受尊重的游戲公司?！痘适覒?zhàn)爭》是他們今年新推出的產(chǎn)品，目前全球有一億玩家參與其中。而在爆紅的產(chǎn)品背后，他們砍掉了多款游戲，這些游戲的水準(zhǔn)在國內(nèi)至少可以列入A級。對于產(chǎn)品近乎于偏執(zhí)的追求，使supercell成為全球最成功的手游CP，而放眼國內(nèi)手游CP卻是急于上線，同質(zhì)化嚴(yán)重。
究其原因，業(yè)內(nèi)人士表示：“以《皇室戰(zhàn)爭》為例，它風(fēng)行歐美的時候，國內(nèi)就有300多家團隊開始做山寨產(chǎn)品，成都一家CP封閉三周，打造了第一款山寨《皇室戰(zhàn)爭》的游戲叫《全民三國大戰(zhàn)》。再比如《我叫MT》火爆后，所有CP都在模仿該游戲，因為這些游戲已經(jīng)被市場證明有吸金的能力。拋開創(chuàng)新能力不說，創(chuàng)新意味著風(fēng)險，山寨和模仿對于中小CP來說是相對安全的，讓一家中小CP靜下心來，用三五年的時間去研發(fā)一款產(chǎn)品，在資金上是不允許的。玩家不會選擇同質(zhì)化產(chǎn)品，那必然意味著不少產(chǎn)品的死掉，而有限的優(yōu)質(zhì)渠道也會濾掉大部分山寨產(chǎn)品，這使得中小CP進(jìn)入惡性循環(huán)。”
此外，手游行業(yè)的大部分從業(yè)者大多抱有賺快錢的目的，而一款火爆游戲就可以讓他們實現(xiàn)這個愿望，快速山寨快速上線則被看做最佳途徑。
資本遠(yuǎn)離
紅杉資本是全球著名的投資公司，紅杉中國的投資組合包括新浪網(wǎng)、阿里巴巴集團、酒仙網(wǎng)、萬學(xué)教育、京東商城、文思創(chuàng)新、唯品會、聚美優(yōu)品等。在手游火爆的初期，他們也曾有過投資，但現(xiàn)階段他們已經(jīng)不再考慮投資游戲公司。“一家手游公司可以因為一款游戲而被大眾認(rèn)知，但這只能證明是游戲的成功而不是公司的成功，這種成功不具備可延續(xù)性。”紅杉中國投資顧問表示。由莉莉絲研發(fā)、中清龍圖發(fā)行的《刀塔傳奇》年流水約21億元，近些年莉莉絲也一直在靠這款產(chǎn)品實現(xiàn)盈利，中清龍圖也沒有再發(fā)行過如《刀塔傳奇》這般有影響力的產(chǎn)品，而對于投資方而言，成功的不是兩家公司而是該款產(chǎn)品。紅杉投資的觀點代表了資本方對中國手游行業(yè)的判斷。
01月07日 18:14
