前幾年，很多消費(fèi)者在購(gòu)買液晶電視時(shí)其第一選擇無(wú)疑是市場(chǎng)標(biāo)配的32英寸電視，因?yàn)樗鼉r(jià)格適中，32寸以上的電視那不親民的價(jià)格就成為其讓大眾接受的攔路虎，不過(guò)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，這情況已經(jīng)得到了改觀，自去年以來(lái)，大尺寸液晶電視的價(jià)格已逐漸平價(jià)化，使得小尺寸液晶電視的市場(chǎng)越來(lái)越小。有市調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)估，40～45吋液晶電視今年的出貨比重接近3成，將超越32吋成為市場(chǎng)主流尺寸，而50吋以上的大尺寸液晶電視今年出貨占比逼近20％。至于4K電視滲透率可望大幅提升到23.8％。
是什么原因讓大尺寸液晶電視的出貨量大幅提升得如此快呢？很顯然，與這兩年大尺寸面板價(jià)格持續(xù)的走低不無(wú)關(guān)系。2015年初以來(lái)，主流的32寸液晶面板價(jià)格已持續(xù)走低，從前年初的100美元已降低至目前的52美元，降幅近50%。50寸以上的大尺寸電視面板因?yàn)槊姘鍙S供應(yīng)量增加，在今年1月上旬價(jià)格大跌，50寸下跌5美元、55寸下跌8美元，65寸跌幅更高達(dá)10美元。而40寸、48寸面板也因?yàn)?a target="_blank">三星縮減訂單、需求疲弱，面板廠殺價(jià)清庫(kù)存，跌幅約2到3美元。
說(shuō)到面板價(jià)格走低，全球面板市場(chǎng)需求下降與產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大無(wú)疑是電視面板價(jià)格持續(xù)下跌的主要原因。這其中，尤其是中國(guó)的面板廠產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大有很大的關(guān)系，截止2015年底，中國(guó)有8條8.5代線投入生產(chǎn)，分別是華星光電在深圳的兩條8.5代線，京東方在北京、合肥、重慶各1條8.5代線，三星蘇州的1條8.5代線，LGDisplay在廣州的1條8.5代線和中電熊貓?jiān)谀暇┑?條8.5代線。如果再算上中國(guó)電子四川8.5代線、惠科集團(tuán)重慶8.5代線、京東方福州8.5代線、京東方合肥10.5代線等，中國(guó)8.5代以上高世代液晶面板生產(chǎn)線多達(dá)12條。因而在2015年開(kāi)始，電視面板的供需比例已經(jīng)嚴(yán)重失衡，供大于求的問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重。
而在面板價(jià)格持續(xù)下跌下，在市場(chǎng)上，同樣的預(yù)算下消費(fèi)者無(wú)疑可以買到更大尺寸、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，因此，2015年市場(chǎng)上的大尺寸面板已悄然走俏。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2015年，最受歡迎的尺寸已經(jīng)從32英寸變成40~44英寸，與此同時(shí)，55英寸面板尺寸也非常受歡迎。有鑒于此，很多面板廠商均在大尺寸方面進(jìn)行布局，如京東方北京和合肥的兩條8.5代線持續(xù)滿產(chǎn)、滿銷，重慶8.5代線也于第二季度開(kāi)始量產(chǎn)。友達(dá)推出了ALCD超尖端顯示技術(shù)液晶電視屏。并將在2016年下半年推出全平面無(wú)邊框的液晶電視屏。
不過(guò)，隨著各個(gè)面板廠商產(chǎn)能的持續(xù)增長(zhǎng)，短期內(nèi)還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象。但隨著2016年北美經(jīng)濟(jì)前景穩(wěn)定，又逢家電更換周期，這一地區(qū)市場(chǎng)的液晶電視需求量將有所增長(zhǎng)。另外，歐洲杯及奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事也是液晶電視的大賣期。而4K普及以及大尺寸市場(chǎng)的趨勢(shì)化，將推動(dòng)市場(chǎng)以面板面積為焦點(diǎn)不斷增長(zhǎng)。總而言之，大尺寸面板及其差異化產(chǎn)品和技術(shù)無(wú)疑已經(jīng)成為市場(chǎng)的風(fēng)向趨勢(shì)之一。
01月07日 18:14
