今天，有有心人士發(fā)現(xiàn)，小米悄悄上線了“小米營(yíng)銷”，開(kāi)啟了廣告操作系統(tǒng)的新篇章。
MIUI愈演愈烈的廣告，讓用戶開(kāi)始戲稱之為“ADUI”（廣告UI），在小米系統(tǒng)應(yīng)用的各個(gè)角落：應(yīng)用商店、新聞推送、瀏覽器導(dǎo)航等位置上，都會(huì)接到來(lái)自小米的廣告推送。今天的小米營(yíng)銷表明，小米已將廣告收入視為未來(lái)收入重要的一部分，盡管這樣的廣告已經(jīng)被友商群起攻之，也讓用戶感到十分不快。
也是拜小米所賜，手機(jī)硬件利潤(rùn)率下降，除了手機(jī)銷售以外的營(yíng)收自然也會(huì)被設(shè)計(jì)出來(lái)，既可以是樂(lè)視高昂的視頻會(huì)員以及改不掉的視頻流負(fù)一屏，也可以是小米的廣告。當(dāng)然論賣生態(tài)，兩家都比不過(guò)蘋果那個(gè)AppStore，在無(wú)形之中就把廣告賣了用戶依然喜聞樂(lè)見(jiàn)地用著蘋果的商店，在這個(gè)層面上，小米和樂(lè)視依然需要學(xué)習(xí)，至少?gòu)V告不要出現(xiàn)得那么突出和過(guò)硬。
廣告還能怎么玩？
小米營(yíng)銷上線，我們也就可以順勢(shì)反查一下MIUI中到底有多少處嵌入廣告。據(jù)介紹，MIUI廣告的優(yōu)勢(shì)在于多達(dá)一億的活躍用戶、數(shù)據(jù)挖掘所得的用戶畫像可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放以及手機(jī)平板電視盒子的無(wú)死角多屏覆蓋洗腦等等，相比其他的廣告投放方式點(diǎn)擊高費(fèi)率低諸如此類。
與我們熟知的搜索引擎競(jìng)價(jià)排名相同，小米也將在應(yīng)用商店或小米的內(nèi)置瀏覽器導(dǎo)航中啟動(dòng)競(jìng)價(jià)排名的模式，計(jì)算下載或點(diǎn)擊的次數(shù)計(jì)費(fèi)——前面正在被調(diào)查的某廠也是這樣做的，后來(lái)的事情，就是劣質(zhì)資源依靠強(qiáng)大的廣告推動(dòng)占據(jù)有利推廣位置，并將高額的競(jìng)價(jià)廣告轉(zhuǎn)嫁給最終的消費(fèi)者。
對(duì)于小米的廣告模式，變現(xiàn)更容易的行業(yè)同樣會(huì)在廣告中投入更多。小米提供的合作案例中也包括了一款游戲，甚至聲稱投放首月回報(bào)率即有200%，也許我們會(huì)在不久后的小米手機(jī)中看到更多的擦邊球和“課金”（需要高額充值）手游的身影了。
而對(duì)于數(shù)據(jù)挖掘與用戶精確定位，則是走在商業(yè)與隱私的中間地帶。手機(jī)系統(tǒng)可以輕松定位用戶的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣甚至社交網(wǎng)絡(luò)和收入，針對(duì)于此進(jìn)行廣告推送自然有潛在的隱私風(fēng)險(xiǎn)。而近來(lái)法律對(duì)用戶隱私保護(hù)已有脈脈與微博的法律訴訟，其中用戶隱私保護(hù)在初審判決中被明確提及，小米此番定位廣告推送是否存在同樣風(fēng)險(xiǎn)還有待考證。
MIUI宣稱的每一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，倒過(guò)頭來(lái)就會(huì)變成對(duì)用戶的全方位多屏幕的立體的廣告包圍網(wǎng)。除了小米系統(tǒng)強(qiáng)制推送廣告以外，連小米的軟件生態(tài)，比如多看閱讀等的啟動(dòng)圖和一點(diǎn)資訊的信息流也被納入了小米營(yíng)銷的體系之內(nèi)。也許還可以慶幸一下小米VR還沒(méi)有登場(chǎng)，否則VR廣告以后你的所有感觀里只剩下廣告——前面是廣告，回頭看一眼還是廣告，畫面太美。
01月07日 18:14
