印度，是一座金礦，亦是一塊巨型吸金石。
《手機報》將于2016年10月10月22日-24日在印度·新德里國際會展中心舉辦“掘金印度”第二季·印度國際手機產(chǎn)業(yè)博覽會。同期還有第二屆中印手機產(chǎn)業(yè)高峰論壇、印度手機產(chǎn)業(yè)投資論壇、印度手機現(xiàn)場訂貨會以及中國手機產(chǎn)業(yè)投資考察團印度之旅等多項活動。
近日媒體報道稱，金立將投資50億盧比（約人民幣4.95億元）在印度建廠，用于終端設(shè)備的制造生產(chǎn)，現(xiàn)已與當?shù)卣胶炇饌渫洝?/span>
據(jù)悉，金立印度廠址位于印度北部的哈里亞納邦，占地20萬平方米，計劃年產(chǎn)能3000萬部，今后投資金額有可能提升至150億盧比（約人民幣14.85億元），金立稱將印度定位為僅次于中國的重要市場。
金立的巨資投入，將接踵而至的“印度制造”熱浪推向高潮。
從“走進印度”到“印度建廠”
今年印度依然火熱，但已從去年“走進印度熱”演變成“印度建廠熱”，近兩個月以來，關(guān)于國產(chǎn)手機在印建廠的捷報不斷——
小米宣布與富士康合作，于印度安德拉邦建立二廠，占地6.5萬平方英尺，季產(chǎn)能200萬臺以上，即將開始投產(chǎn)；
樂視宣布，其投資數(shù)千萬在印度建的工廠現(xiàn)已投產(chǎn)，現(xiàn)員工200多人、月產(chǎn)能10萬臺，年內(nèi)產(chǎn)能將提升至每月20萬臺；
華為上月宣布已取得了在印度生產(chǎn)手機的相關(guān)許可，將在印度實現(xiàn)本土制造，不過近日媒體則報道稱華為將與偉力創(chuàng)合作在印實現(xiàn)本土制造；
再就是金立，將投資4.95億人民幣在印度哈里亞納邦建設(shè)占地面積20萬平米的工廠，計劃年產(chǎn)能3000萬臺，將于兩年內(nèi)投產(chǎn)；
而vivo的印度工廠已于去年10月落成，首期投資1.25億人民幣，至2016年底月產(chǎn)能可達100萬臺；
此外，據(jù)手機報在線了解，OPPO在印度建立了工廠并已悄然落成，最近已正式投產(chǎn)；TCL阿爾卡特在印度新德里亦有自家工廠，SMT線、組裝線、包裝線一應(yīng)俱全；
綜上，在印度已建工廠或計劃建廠的國產(chǎn)手機廠商已有8家，如果說去年一眾國產(chǎn)手機在印度“落地”，那么今年部分國產(chǎn)手機開始在印度“生根”。
除了這些自主建廠的國產(chǎn)手機外，聯(lián)想、一加等也與富士康、偉創(chuàng)力等合作實現(xiàn)了本土制造。
提及“印度建廠”不得不說的是中國ODM廠商，相較于去年，今年中國ODM廠商在印度已形成規(guī)模。富士康就毋庸多說，僅聞尚、海派、與德、MCM等幾家的年產(chǎn)能就達5000萬臺。
據(jù)市場咨詢公司CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，今年二季度印度制造組裝手機品牌由10個增至35個，占二季度總產(chǎn)量的70%，這當中應(yīng)該有國產(chǎn)手機及中國ODM過半功勞。
金OV重演國內(nèi)戰(zhàn)績
“印度建廠熱”背后，反映的是國產(chǎn)手機在印度市場發(fā)展良好且未來前景可觀。
去年這個時候，不少媒體還在分析國產(chǎn)手機在印度恐怕“強龍難壓地頭蛇”，但時至今日，再鮮有媒體敢輕易質(zhì)疑國產(chǎn)手機在印度市場的地位。事實也證明，除了在手機制造及供應(yīng)鏈配套方面占重要位置，今年國產(chǎn)手機在印度的市場份額和影響力亦不斷地提升。
CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，2015年國產(chǎn)手機在印度的市場份額為18%，今年第一季度國產(chǎn)手機的市場份額提升至23%，第二季度再度提升至27%，CounterpointResearch預(yù)計，至今年年底國產(chǎn)手機的在印度的市場份額將提升至33%。
市場研究機構(gòu)IDC最新報告稱，印度智能機市場出貨量在第二季度達到2750萬部，環(huán)比增長17.1%，IDC分析師KarthikJ表示，“中國廠商的出貨量環(huán)比增長28%，主要受益于來自聯(lián)想、vivo、小米、OPPO和金立的驅(qū)動。”
聯(lián)想憑借摩托羅拉及聯(lián)想電腦在印度打造起的名氣與渠道，是國產(chǎn)手機在印度市場的領(lǐng)頭品牌，小米歷經(jīng)波折后在印度亦取得了不錯的成績，但相對于聯(lián)想、小米，業(yè)內(nèi)人士似乎更看好金立、OPPO、vivo三者在印度的發(fā)展前景，因為在國內(nèi)線下渠道優(yōu)勢明顯的他們似乎在印度復(fù)制國內(nèi)的戰(zhàn)術(shù)。
近日有消息稱，隨著印度智能手機銷售旺季的到來，OPPO、vivo、金立將分別投資8億盧比（約人民幣8000萬元），投資力度僅次于三星和蘋果的12.5億盧比、10億盧比。
金立官方已正式宣布，將在印度排燈節(jié)期間斥資2億盧比作為營銷費用。“我們將邀請名人在各大城市推出重磅活動，涵蓋8000家零售商和渠道合作伙伴。”金立印度區(qū)主管ArvindVohra說。
除了旺季的營銷投入外，這三家國內(nèi)線下王者在印度再次復(fù)制國內(nèi)持續(xù)性燒錢的廣告宣傳模式：vivo去年砸入巨額資金取代三星冠名了2016年和2017年兩個賽季的IPL，今年也將投入巨資，用于在印度地區(qū)的贊助和營銷等；OPPO不僅投入了電視廣告，還贊助了人氣飆升的“T20板球世界杯”；而金立則取代諾基亞成為IPL冠軍球隊KKR三年的主贊助商，還贊助了印度本地類似于《好聲音》和《達人秀》的熱門綜藝節(jié)目。
事實證明，這樣的打法在印度同樣奏效，金OV三家在印度戰(zhàn)績輝煌。
據(jù)報道，金立、OPPO、vivo三家在印度“以近2000元的手機為主，占有的市場份額在節(jié)節(jié)攀升，三家品牌在印度300美元價格段占有的份額已達到三分之一”，在中高端市場占據(jù)優(yōu)勢。
除了持續(xù)性重金投入營銷宣傳的打法外，這三家手機廠商還將在國內(nèi)專注線下渠道的打法復(fù)制到印度。值得注意的是，線下渠道的優(yōu)勢在印度更為明顯——“渠道為王”是印度手機競技場的真實寫照，據(jù)手機報在線了解，印度市場的手機超過90%都是通過線下銷售。
金立自2007年就已開始在印度開展ODM項目，2013年開始從ODM向自有品牌轉(zhuǎn)型，在印度市場打滾多年，深諳印度市場規(guī)則和渠道資源，報道稱目前金立在印度的網(wǎng)點超2萬個、門店超過1000個、近萬員工，渠道下沉至四級市場，幾乎可媲美印度本土廠商。
媒體報道稱，vivo目前亦發(fā)展了超7000名員工、10000多家零售商形成的線下渠道銷售體系，OPPO方面數(shù)據(jù)雖不詳，但熟悉印度的業(yè)內(nèi)人士表示OPPO與vivo的線下渠道旗鼓相當，而IDC數(shù)據(jù)顯示二季度在印度的智能手機出貨量已突破100萬關(guān)口。
“在印度，有龐大的線下渠道護航，加上鋪天蓋地的廣告、家喻戶曉的賽事冠名，這三家國產(chǎn)手機在印度的發(fā)展前景看好。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說。
除卻金OV，聯(lián)想、小米、樂視、一加、傳音等，在印度市場的影響力也絕對不可小覷，印度市場已然成為國產(chǎn)手機的另一個主戰(zhàn)場。
“品牌、工廠在哪，供應(yīng)商就在哪”
“供應(yīng)鏈向印度遷移只是時間問題。”上述人士表示。
如今的印度，需求巨大、品牌云集，組裝廠也有了，還有一個大問題就是產(chǎn)業(yè)配套仍處于萌芽狀態(tài)，但不少業(yè)內(nèi)人士對此持樂觀態(tài)度。
據(jù)手機報在線走訪了解，很多業(yè)內(nèi)人士持有一個觀點——哪里有品牌，哪里有工廠，哪里就有供應(yīng)鏈。這也是當初中國成為全球手機制造中心的原因。
印度擁有與中國相差無幾的人口，再加上不到20%的智能手機滲透率，恰逢印度手機市場正從功能機向智能機轉(zhuǎn)型、印度政府下意識發(fā)展手機產(chǎn)業(yè)，集齊天時地利人和，即將可以召喚神龍。
鑒于去年與今年手機報在線均在印度舉辦手機產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動，通過走訪眾多業(yè)內(nèi)廠商，筆者明顯感受到，今年供應(yīng)鏈企業(yè)對印度建廠的關(guān)注顯著提升，并且已有部分廠商赴印建廠，即便尚未建廠，也紛紛籌劃或已經(jīng)在印度設(shè)計辦事處、分公司等。
一言概之，無論品牌廠商、ODM廠商或是供應(yīng)鏈廠商，印度已是一個難以忽視甚至繞不開的市場，對很多廠商來說，那更是一個不可錯失的市場。
據(jù)手機報在線了解，充電器廠商鴻廣德、奧海及電池廠商欣旺達、維科等配件廠商已在印度建廠，而京東方、MTK、瑞典FPC、東辰充頭等知名企業(yè)在印度亦均已設(shè)立分公司，不少供應(yīng)商印度分公司或辦事處正在籌劃中，如電源芯片廠商美思迪賽等。
如果去年供應(yīng)商對印度仍持懷疑觀望態(tài)度，那么今年大多數(shù)供應(yīng)商的質(zhì)疑已基本消除，至于尚未規(guī)模進入，可能更多是在等待一個合適的時機。
值得一提的是，多年以來，中國一直是手機行業(yè)的“世界工廠”，數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能手機產(chǎn)量達到13.99億部，IDC認為2015年世界整體的供貨量為14億部，即全球絕大部分智能手機是在中國制造，不過即使國產(chǎn)手機近年來不斷走向世界，卻未曾出現(xiàn)品牌廠商、ODM廠商集中在海外建廠的情況，如今中國手機制造向印度遷移應(yīng)該說是一個旅程碑式現(xiàn)象。
而中國在這過程中，也終于從一個“技術(shù)進口國”變成“技術(shù)輸出國”。
《手機報》將于2016年10月10月22日-24日在印度·新德里國際會展中心舉辦“掘金印度”第二季·印度國際手機產(chǎn)業(yè)博覽會。同期還有第二屆中印手機產(chǎn)業(yè)高峰論壇、印度手機產(chǎn)業(yè)投資論壇、印度手機現(xiàn)場訂貨會以及中國手機產(chǎn)業(yè)投資考察團印度之旅等多項活動。
01月07日 18:14
