OPPO為何賣得這么火？閃充與拍照都是OPPO的基因
OPPO最近兩年憑借VOOC閃充功能的差異化亮點，收割了大量用戶，并在這個核心功能點上與競爭對手拉開了距離，推動OPPO強勢增長。今年第一季度，華為、OPPO成為全球智能手機排名前五的企業(yè)。而今年第二季度OPPO智能手機出貨量達到1520萬部，占中國市場份額的14%，同比增長108%。
今年OPPO以每1.1秒賣掉一部R9手機的成績，打破了去年華為Mate7的國產(chǎn)手機銷售記錄。而關(guān)于OPPO為何賣得這么火，業(yè)內(nèi)有著諸多解讀，聚焦點都在OPPO的渠道優(yōu)勢與閃充技術(shù)上。很明顯，OPPO的VOOC閃充技術(shù)已成為OPPO的一項重要競爭力。而在2016MWC上，OPPO又發(fā)布了“VOOC超級閃充”，這樣來看，OPPO可以確保未來一段時間在這一領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)先地位。
但在渠道、VOOC閃充差異化優(yōu)勢與產(chǎn)品均衡化體驗之外，OPPO在拍照方面的優(yōu)勢以及因拍照圈住了海量用戶，卻是在解讀中一大容易被忽略的因素。
手機拍照已成用戶剛需，各廠商都發(fā)力拍照，但沒有占絕對優(yōu)勢的廠商
根據(jù)英國《鏡報》的一項最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，許多手機用戶每周累計的平均自拍時間已經(jīng)超過了5個小時。在自我展示需求與社交需求的推動下，手機拍照已經(jīng)成為一種全球性文化。
另外，在智能機銷量增長日漸放緩、瓶頸明顯的情況下，行業(yè)已經(jīng)進入到存量換機、消費升級時代，國內(nèi)外廠商都在思考如何突破同質(zhì)化格局。目前，手機廠商基本上都已經(jīng)將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到拍照領(lǐng)域，比如華為今年推出的P9是主打拍照，背后的萊卡雙攝像頭是P9的最大賣點。iPhone7Plus最大的賣點也是雙攝像頭。另外，一加3、nubiaZ11、榮耀8以及魅族MX6等國產(chǎn)手機紛紛扛起了手機拍照的大旗。
盡管如此，但目前各大廠商在拍照上的差異化并不明顯，很難說哪一家廠商占據(jù)絕對優(yōu)勢，但如果說到拍照，相信不少人還是會想到OPPO。OPPO打出“更清晰”的口號，想必在對焦、防抖等技術(shù)上有了新的突破。真實情況到底如何要等待新機發(fā)布才會知曉，但很顯然，手機拍照在今年下半年將迎來殘酷的競爭格局。
OPPO有技術(shù)懂用戶，利于紅海突圍
與很多廠商匆忙從其他擅長領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到拍照不一樣的是，OPPO在拍照領(lǐng)域深耕已久。OPPO一直以來都定位在“拍照手機”，把拍照當(dāng)作其重要功能與品牌標簽沿襲了下來，并且貫穿其產(chǎn)品研發(fā)的各個階段。
OPPO是最早切入這一領(lǐng)域的手機廠商之一。在專利方面，國產(chǎn)手機廠商中，中興與手機拍照相關(guān)的專利申請最早，發(fā)生在2007年，其后是華為，然后是OPPO，發(fā)生在2011年。而經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，目前各家專利積累的數(shù)據(jù)與手機拍照的投入和產(chǎn)出上已經(jīng)有了很大差別。有數(shù)據(jù)顯示，在拍照相關(guān)的專利上，OPPO、華為的專利數(shù)量均多于蘋果。
此外，OPPO依靠在線下店與消費者的近距離溝通，以及每年大量的調(diào)研，相比其他廠商來說更懂消費者的需求。可以想象OPPO新機一旦要主推拍照，將會是謀定后動，勝算頗大，其拍照體驗也將更引人關(guān)注。
從目前來看，拍照是當(dāng)前手機廠商同質(zhì)化下的一個突破口。而OPPO新機或是下半年拍照手機市場的重大看點與變量。但這場拍照大戰(zhàn)的關(guān)鍵，依然是以品質(zhì)為本，技術(shù)為支點，在拍照體驗上能打到用戶痛點的廠商將會勝出，而淪為營銷噱頭的廠商將會被用戶拋棄。接下來的市場競爭值得期待。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 作者微信公眾號：熱點微評（redianweiping)
01月07日 18:14
