不可否認(rèn)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)在這兩年的確增長(zhǎng)的十分迅猛，而OPPO和vivo在今年也得到快速提升，三家公司今年出貨量不僅在國(guó)內(nèi)排名前三，同時(shí)在全球排名同樣霸占第三名到第五名的寶座。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2015年全球總共出貨了14.3億臺(tái)智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)了10.1%。其中三星總共出貨3.248億臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)份額達(dá)22.7%，比一年之前增長(zhǎng)了2.1%。蘋(píng)果出貨量則同比飆升了20.2%，達(dá)到2.315億臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到16.2%。2015年智能手機(jī)出貨量進(jìn)入前五的廠商還有華為、聯(lián)想和小米，它們的出貨量分別為1.066億臺(tái)、7400萬(wàn)臺(tái)、7080萬(wàn)臺(tái)。
但是到了2016年，雖然前兩名的三星和蘋(píng)果、華為排名依然沒(méi)變，但是排名第四第五的聯(lián)想、小米已經(jīng)被OPPO和vivo所替代。從IDC發(fā)布今年前三季度每季度的出貨量來(lái)看，在第一季度全球市場(chǎng)，華為以2750萬(wàn)出貨量拿下8.2%的市占率，OPPO以1850萬(wàn)部的出貨量占據(jù)5.5%的市占率，而vivo則以1430萬(wàn)部的出貨量占據(jù)4.3%的市占率。
到了第二季度，華為出貨量達(dá)到3210萬(wàn)部，市占率為9.4%，OPPO出貨量為2260萬(wàn)部，市占率為6.6%，vivo則以1640萬(wàn)部的出貨量市占率為4.8%，OPPO和vivo同比增長(zhǎng)分別為136.6%、80.2%。第三季度，華為出貨量為3360萬(wàn)部，市占率為9.3%，而OPPO和vivo的出貨量分別為2530萬(wàn)部、2120萬(wàn)部，市占率分別為7.0%、5.8%。
日前，據(jù)媒體報(bào)道，華為、OPPO、vivo明年的出貨量合計(jì)將超過(guò)5億部，其中華為出貨量達(dá)到1.7億部，OPPO出貨量達(dá)到1.6億部，vivo出貨量達(dá)到1.5億部。
2016年前三季度全球智能手機(jī)出貨量總量大概為10.5億部左右，其中華為、OPPO、vivo合計(jì)為2.12億部，占比為20.20%！預(yù)計(jì)全年三家企業(yè)全年總量在3億部左右，距離2017年5億部的目標(biāo)有些差距！
先來(lái)看看華為、OPPO、vivo今年的出貨量情況，從上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，華為前三季度出貨量為9320萬(wàn)部，OPPO前三季度出貨量為6640萬(wàn)部，vivo前三季度出貨量為5190萬(wàn)部；近日，余承東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，今年1.4億部銷售目標(biāo)將如期完成，華為最大的成果是在高端手機(jī)出貨量上取得突破，這也就是說(shuō)，華為在第四季度的出貨量將要達(dá)到4680萬(wàn)部，第四季度比第三季度相比將要增長(zhǎng)近40%。而據(jù)業(yè)界估計(jì)，華為今年全年出貨量恐怕最多只有1.3億部，OPPO今年全年恐怕只有8000萬(wàn)部，而vivo恐怕只有7000萬(wàn)部左右。
如果明年華為、OPPO、vivo出貨量分別增長(zhǎng)到1.7億部、1.6億部、1.5億部的話，據(jù)IDC預(yù)測(cè)2016年全球智能手機(jī)出貨將會(huì)達(dá)到14.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%；并預(yù)測(cè)2017年全球智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到15億部，那么，這也就是說(shuō)，華為、OPPO、vivo明年的出貨量將占據(jù)全球的三分之一！明年與今年相比，華為、OPPO、vivo也將分別同比增長(zhǎng)30%、100%、114%，其難度可想而知。
那么，如果華為、OPPO、vivo要實(shí)現(xiàn)這么高的市場(chǎng)增長(zhǎng)，又得從哪搶奪市場(chǎng)呢？首先來(lái)看華為，華為出貨量在國(guó)內(nèi)外比列還算比較均衡，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，華為第三季度在國(guó)內(nèi)的出貨量為1800萬(wàn)部，海外市場(chǎng)為1560萬(wàn)部，而OPPO和vivo國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量的2010萬(wàn)部、1920萬(wàn)部，海外市場(chǎng)出貨量為520萬(wàn)部、200萬(wàn)部。
相比OPPO和vivo，華為早已經(jīng)在走國(guó)際化路線，無(wú)論是產(chǎn)品定位還是經(jīng)驗(yàn)都比后兩者要樂(lè)觀一點(diǎn)，從上述數(shù)據(jù)也可以得知，華為第三季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量占總量比例為54%左右，海外市場(chǎng)占比為46%左右。華為在海外市場(chǎng)的主量還是在歐洲市場(chǎng)，而在美國(guó)市場(chǎng)，卻面臨多方面的壓力導(dǎo)致情況并不理想。如果華為明年在國(guó)內(nèi)和海外兩大市場(chǎng)均能實(shí)現(xiàn)一定比例的增長(zhǎng)的話，實(shí)現(xiàn)1.6億部的目標(biāo)或許很有可能。
簡(jiǎn)而言之，華為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)兩手抓，而當(dāng)前的OPPO和vivo出貨量主要是依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，眾所周知，當(dāng)前已經(jīng)十分飽和，所剩下的一線品牌已經(jīng)越來(lái)越少，而二線品牌也逐漸在微縮，其中OPPO和vivo崛起主要是通過(guò)線下渠道以及廣告營(yíng)銷，除了這兩大因素以外，還有很重要的一點(diǎn)就是當(dāng)前智能手機(jī)的同質(zhì)化現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重，幾乎“都長(zhǎng)一個(gè)樣”，在這種情況下，OPPO和vivo抓住了三四線城市的線下渠道銷售，目前暫且不知道三四線線下城市還有多大的成長(zhǎng)空間，但是不可否認(rèn)的是，在這一市場(chǎng)，還有運(yùn)營(yíng)商渠道的手機(jī)品牌、還有一些白牌市場(chǎng)的手機(jī)品牌，都在搶該市場(chǎng)。
基于上述情況，以及隨著OPPO和vivo的壯大，走向國(guó)際化已經(jīng)成為OPPO和vivo必然的選擇。而OPPO和vivo在走向海外市場(chǎng)的過(guò)程中，又會(huì)搶哪些市場(chǎng)對(duì)它們來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)比較大呢？首先從歐洲和美國(guó)這兩大市場(chǎng)來(lái)看，這兩大市場(chǎng)手機(jī)發(fā)展由來(lái)已久，可以說(shuō)已經(jīng)根深蒂固，主要是三星、蘋(píng)果和華為在爭(zhēng)奪，雖然OPPO前不久也表示明年將進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，但是不管是美國(guó)還是歐洲市場(chǎng)，用戶的消費(fèi)觀決定了OPPO進(jìn)入的難度有多高，別忽略O(shè)PPO和vivo的基因——“高溢價(jià)”，如果OPPO和vivo不改變基因的話想在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展其結(jié)果可想而知！此外，在歐洲市場(chǎng)有三星、蘋(píng)果和華為三座大山擺在那，美國(guó)市場(chǎng)也有蘋(píng)果和三星，華為也窺視已久。同時(shí)還有專利問(wèn)題，OPPO、vivo進(jìn)入印度市場(chǎng)，前不久已經(jīng)遭遇杜比的起訴。
據(jù)Counterpoint Research發(fā)布了2016年第三季度“市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告”，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：第三季度全球手機(jī)出貨量比前一季度增長(zhǎng)8%，比去年同期下降1%；亞太地區(qū)、中東是手機(jī)和智能手機(jī)出貨量年增幅更高的地區(qū)；印度假日銷售推動(dòng)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)；全球10大手機(jī)品牌占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的70%；印度、印度尼西亞、尼日利亞和肯尼亞成OEM（代工）的最熱門(mén)地點(diǎn)。
事實(shí)上，OPPO和vivo也的確在尋找新興市場(chǎng)，前不久，OPPO宣布計(jì)劃再投資2.16億美元在印度諾伊達(dá)區(qū)建設(shè)新的工業(yè)區(qū)，占地面積達(dá)1000英畝，據(jù)稱自動(dòng)化SMT產(chǎn)線也已經(jīng)進(jìn)入安裝測(cè)試階段，計(jì)劃在明年2月份竣工。此外，OPPO還表示明年在臺(tái)灣的目標(biāo)將成為前三大品牌的存在，眾所周知，臺(tái)灣目前手機(jī)品牌只有HTC、華碩和宏基等少數(shù)，且在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展并不樂(lè)觀，三家廠商出貨量均沒(méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)計(jì)劃；而宏基已經(jīng)放棄了印度市場(chǎng)，全心全意備戰(zhàn)臺(tái)灣市場(chǎng)。
所以說(shuō)，OPPO和vivo想要進(jìn)軍歐洲、美國(guó)等市場(chǎng)走高端路線實(shí)在有點(diǎn)難，根據(jù)其基因，反而在新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)更大。事實(shí)上，OPPO和vivo也是這樣發(fā)展的，OPPO在海外主要布局在東南亞一帶，而在國(guó)內(nèi)vivo留守大本營(yíng)。值得注意的是，在今年第二季度OPPO和vivo快速崛起以后，使得華為急忙回守國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所以在明年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO和vivo發(fā)展并不會(huì)像今年這般順利。
而在印度市場(chǎng)，雖然OPPO和vivo一如既往的采取線下模式，且加大了在印度的投資和布局，但不要忽略，印度是眾多國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌眼中的一塊大肥肉，據(jù)手機(jī)報(bào)統(tǒng)計(jì)，小米第二季度在印度的出貨量是200萬(wàn)部，幾乎是OPPO出貨量111萬(wàn)部的兩倍，vivo出貨量雖然也有90萬(wàn)部，但是也不及聯(lián)想的93萬(wàn)部，有意思的是，小米在印度采取的銷售渠道和OPPO、vivo幾乎雷同，這也就是說(shuō)在印度市場(chǎng)OPPO和vivo在線下渠道模式將要面臨來(lái)自小米的壓力，此外，還有中興、金立等。
整體看來(lái)，OPPO和vivo明年的發(fā)展，進(jìn)一步增長(zhǎng)應(yīng)該不成問(wèn)題，主要是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和東南亞一帶國(guó)家，不過(guò)，其增長(zhǎng)速度勢(shì)必將放緩很多，這兩家公司明年出貨量想要達(dá)到1.6億部、1.5億部，似乎還是有些“不可思議”。而華為明年的發(fā)展，肯定將會(huì)國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)兩手抓，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將會(huì)展開(kāi)與OPPO、vivo之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而在海外市場(chǎng)則會(huì)加強(qiáng)在歐洲市場(chǎng)的布局，至于能否加強(qiáng)在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展目前暫且不得而知，至于明年出貨量能否達(dá)到1.7億部，只能說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)！
01月07日 18:14
