全球知名IT咨詢公司Canalys 日前發(fā)布其追蹤的全球63個(gè)國家的智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，中國市場首次單季度出貨量超過一億三千萬臺(tái)，占全球市場總量的32.4%，是全球第二大市場美國的2.4倍，第三大市場印度的4.7倍。全年中國市場出貨量達(dá)4.7億臺(tái)，年增長達(dá)11%，一掃2015年的年增長1.9% 的市場頹勢(shì)，重回雙位數(shù)增長率。
2016年智能機(jī)市場復(fù)蘇的推動(dòng)力來自于多方面因素，其主要推動(dòng)力來自于國產(chǎn)品牌，尤其是領(lǐng)先廠商華為，OPPO，vivo在大幅推動(dòng)品牌推廣，產(chǎn)品更新和渠道建設(shè)的舉措。華為以全年7617萬的出貨量的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于第二名OPPO （7321萬）和第三名vivo（6324萬）。
Canalys研究分析師丁潔總結(jié)到：“2016年三家廠商無論在新產(chǎn)品，市場操盤和品牌建設(shè)等各個(gè)方面都勢(shì)均力敵，三家的旗艦明星產(chǎn)品對(duì)其總體銷量貢獻(xiàn)和品牌助動(dòng)力越趨明顯。 在三星，蘋果和小米等品牌調(diào)整市場戰(zhàn)略之際，華為在一二線城市的地位大大鞏固，同時(shí)通過“千縣計(jì)劃”下沉到OPPO和vivo的主戰(zhàn)場。而OPPO和vivo則通過其大量的品牌廣告投入，逐漸向一二線城市消費(fèi)者滲透。2017年這三家廠商之間的競爭將會(huì)更趨白熱化，同時(shí)其已形成的規(guī)模效應(yīng)對(duì)運(yùn)營商和公開渠道的影響也會(huì)使中小品牌生存空間減少。但是在此競爭格局下，其中一家要達(dá)到20%的市場份額并且持續(xù)保持領(lǐng)先地位將會(huì)變得相當(dāng)困難。”
Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2016年中國市場第四名小米和第五名的蘋果的出貨量成績則相當(dāng)令人失望。小米智能手機(jī)年總出貨量為5124萬臺(tái)，相對(duì)2015年大幅減少21%，市場份額也從2015年的15.2%降到10.8%，達(dá)到2013年以來的最低點(diǎn)。蘋果全年出貨4377萬臺(tái)，環(huán)比減少18.2%。
丁潔提出：“中國和香港市場仍然是蘋果的全球十大市場里面的重災(zāi)區(qū)，直接導(dǎo)致其全球全年出貨量相對(duì)2015年倒退6.9%。2017年其前景仍然不樂觀，蘋果要使其在中國市場的表現(xiàn)回復(fù)到2015年的鼎盛時(shí)期將困難重重。正如其他發(fā)達(dá)國家市場消費(fèi)者一樣，中國消費(fèi)者對(duì)于iPhone 10周年的產(chǎn)品更新期望很高，如新iPhone無法達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期，尤其在新技術(shù)采用和外觀設(shè)計(jì)上，蘋果在中國的高端市場將會(huì)受到更嚴(yán)重的打擊。而其他包括三星在內(nèi)的廠商將會(huì)藉此市場機(jī)會(huì)向高端用戶進(jìn)一步滲透。”
01月07日 18:14
