日薄山西了嗎？曾經(jīng)身為手機(jī)界“中華酷聯(lián)”老三的酷派，似乎隱隱約約讓人看到了“日薄山西”的影子！一路風(fēng)雨一路飄搖，截至2014年，酷派在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量依然排名第五，僅次于三星、聯(lián)想、蘋(píng)果和華為，市占率10%超過(guò)現(xiàn)在大紅大紫的vivo的7%和OPPO的6%。然而，正是從2015年開(kāi)始，酷派迎來(lái)了其下坡路，在短短的兩年時(shí)間中，酷派已經(jīng)逐漸不盡人意！而在整個(gè)行業(yè)中，酷派只是一個(gè)案例！
2016年虧損42億元 酷派還有機(jī)會(huì)嗎？
“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，一而再再而三延遲發(fā)布年度財(cái)報(bào)的酷派，2017年5月31日，終于發(fā)布其2016年度財(cái)報(bào)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其2016年?duì)I收約79.94億港元，而2015年?duì)I收約146.68億港元，即同比45.50%；公司擁有人應(yīng)占虧損約42.10億港元，2015年則為盈利23.25億港元。
此外，在其最新發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)中，酷派經(jīng)營(yíng)虧損約為港幣4.6億元，預(yù)計(jì)2017年上半年經(jīng)營(yíng)虧損會(huì)擴(kuò)大到港幣6-8億元；相比去年同期經(jīng)營(yíng)虧損港幣1.628億元，出現(xiàn)較大經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑。
回顧酷派在手機(jī)界發(fā)展的歷史，整體看來(lái)，其是從2015年開(kāi)始走下坡路，所謂“兵敗如山倒”，從2015年到2016年，酷派的局面似乎已經(jīng)無(wú)法控制，乃至目前嚴(yán)重虧損，更嚴(yán)重的是銷(xiāo)量無(wú)法提高所帶來(lái)的困境。
2015年對(duì)于手機(jī)界而言是極其微妙的一年，足以堪稱(chēng)暴風(fēng)雨來(lái)臨前夕最為平靜的一年。在2015年之前國(guó)內(nèi)手機(jī)狀況是一個(gè)局面，以2014年來(lái)看，當(dāng)時(shí)全球市場(chǎng)出貨量前十的是三星、蘋(píng)果、小米、聯(lián)想、LG、華為、酷派、索尼、中興、TCL；當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量前五的則是小米、三星、聯(lián)想、華為以及酷派，從這可以看出，2014年酷派的出貨量還很不錯(cuò)！
但是到了2015年，出貨量在2014年位居全球前十的品牌中，索尼和酷派不幸被擠出名單，與此同時(shí)，OPPO和vivo順利入圍，市占率分別為3.8%、3.3%，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量前五的名單中，酷派和聯(lián)想同樣名落孫山，此時(shí)排名前五的是小米、華為、蘋(píng)果、OPPO和vivo。
再來(lái)看看2016年情況，全球出貨量前五的是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo，五者在全球所占據(jù)的市場(chǎng)份額達(dá)到了57.3%。此時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量前五則是OPPO、華為、vivo、蘋(píng)果和小米，五者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)66.5%。如果從出貨量前十來(lái)看的話，除了上述前五以外，后面五家分別是LG、小米、聯(lián)想、TCL和中興，至此，全球出貨量前十名已經(jīng)被中國(guó)占據(jù)七位。
由上可知，酷派真正的衰落是在2015年，與之類(lèi)似的還有聯(lián)想，“中華酷聯(lián)”在2015年就只剩下華為一家，那么，在2015年中，酷派究竟發(fā)生了什么？包括聯(lián)想同樣如此，在2015年兩者出貨量大幅度縮水。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線(http://m.micomprapr.com/)觀察，出現(xiàn)這種現(xiàn)狀的原因主要有兩個(gè)，其一，也是最為主要的，那就是受到國(guó)家相關(guān)政策影響，在2015年中，三大運(yùn)營(yíng)商降低對(duì)手機(jī)終端廠商的補(bǔ)貼，正因?yàn)榇?，?dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的渠道策略不得不發(fā)生重大改變，而在此之前，酷派和聯(lián)想出貨量嚴(yán)重依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商。
受此沖擊，酷派和聯(lián)想出貨量大降，2015年底，酷派集團(tuán)董事長(zhǎng)李斌在其全球供應(yīng)商大會(huì)上表示：“今年主要是通過(guò)品牌渠道運(yùn)作，需求將會(huì)變得非常穩(wěn)定，而不像以往過(guò)于依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼。”
除了上述主因，還有一個(gè)不得不提的因素在于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)風(fēng)波，小米作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)開(kāi)山鼻祖，其奪得國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量龍頭寶座是從2014年開(kāi)始，早在2013年的時(shí)候，華為、聯(lián)想的出貨量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小米，但是從2014年起，小米的出貨量一躍成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一名，當(dāng)時(shí)其市占率為12.4%，到了2015年更是上升到15.0%。
由此可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌對(duì)酷派聯(lián)想而言沖擊不可謂不大，也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一大批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，如樂(lè)視、360手機(jī)、一加等。從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展歷程來(lái)看，2010年到2013可以看成是其第一波風(fēng)口，此時(shí)入局的有小米、榮耀魅族等，從2011年到2012年，國(guó)內(nèi)有不下于100家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌誕生，絕對(duì)是手機(jī)歷史上百花齊放的“怪狀”，而第二波風(fēng)口則在2013年到2015年上半年，在這段時(shí)間內(nèi)，真正成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)受益者為數(shù)不多，主要有小米和榮耀。
進(jìn)入2015年下半年以后，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌開(kāi)始迎來(lái)寒冬，也是在這一年，華為、OPPO和vivo一舉超越小米，與此同時(shí)，以O(shè)PPO和vivo為主導(dǎo)的線下渠道卻“非理性”的得到爆發(fā)，這種看似的“非理性”實(shí)則有兩大原因，其一是互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)波已經(jīng)接近尾聲，線下渠道接棒之際到來(lái)，其次是4G換機(jī)潮的到來(lái)，尤其是到了2016年，換機(jī)潮為OPPO和vivo的出貨量大增做了很大的貢獻(xiàn)。
最讓人難以理解的是，在2011年到2012年之際，一大批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌誕生，導(dǎo)致眾多手機(jī)品牌庫(kù)存無(wú)法消除而瀕臨破產(chǎn)，其中就包括OPPO和vivo，然而這兩家公司卻最終生存下來(lái)了，并迎等到了春天的到來(lái)。
回到酷派問(wèn)題，通過(guò)上述我們知道酷派和聯(lián)想走向衰退的主要原因何在，那么，從目前來(lái)看，雖然聯(lián)想也在衰退，但是整體來(lái)看，聯(lián)想的衰退情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有酷派那般嚴(yán)重，個(gè)中又有哪些原因呢？
對(duì)此原因，據(jù)業(yè)界人士表示：“其中很重要的一個(gè)原因在于，聯(lián)想手機(jī)雖然目前表現(xiàn)并不如何，但是其2014年收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，此時(shí)正值聯(lián)想發(fā)展巔峰之際，受到運(yùn)營(yíng)商降低補(bǔ)貼以及自身產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和管理的影響，才導(dǎo)致這兩年聯(lián)想走向衰退。而酷派衰退更加嚴(yán)重的原因則在于，當(dāng)時(shí)酷派郭德英就已經(jīng)有退出手機(jī)領(lǐng)域的想法。”
早在2014年，奇虎就與酷派達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，前者向酷派投資4.09億美元現(xiàn)金，兩者合資成為奇酷，奇虎持有奇酷45%股權(quán)，后來(lái)增持到49.5%，后來(lái)酷派更是引入樂(lè)視手機(jī)作為第二大股東，2015年，樂(lè)視入股酷派21.8億元直接成為酷派第二大股東，2016年，樂(lè)視再度出資9億元收購(gòu)酷派11%股權(quán)，至此，樂(lè)視終于成為酷派第一大股東。
然而，引入樂(lè)視成為第一大股東后的酷派，并沒(méi)有想象中的那么好。2016年底，深圳超多維以2.72億元的價(jià)格收購(gòu)了酷派旗下ivvi品牌，試圖進(jìn)軍裸眼3D手機(jī)、VR手機(jī)市場(chǎng)，但是從目前的情況來(lái)看并不樂(lè)觀。
對(duì)于酷派而言，似乎被樂(lè)視入主后是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，然而，從2016年上半年開(kāi)始，業(yè)界就已經(jīng)有傳聞稱(chēng)樂(lè)視拖欠供應(yīng)商貨款，直至2016年底，該傳聞終于被證實(shí)，對(duì)于樂(lè)視而言，無(wú)疑成為最大的打擊，實(shí)際如今，2017年5月底，賈躍亭更是辭去樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理的職位，此后專(zhuān)任董事長(zhǎng)！
整體看來(lái)，納入樂(lè)視后的酷派，并沒(méi)有像理想中那般得到樂(lè)視資金的幫助進(jìn)一步重回巔峰狀態(tài)，而樂(lè)視由于擴(kuò)展太快更是爆發(fā)資金危機(jī)，也無(wú)暇顧及手機(jī)業(yè)務(wù)，所以對(duì)于當(dāng)前的酷派而言，著實(shí)有些尷尬。至于酷派手機(jī)今后的發(fā)展到底能否再次突圍，我們不得而知，但不可否認(rèn)，酷派的衰落著實(shí)有些可惜！
產(chǎn)能集中化更加嚴(yán)重 中小手機(jī)廠商如何生產(chǎn)？
如果說(shuō)酷派的衰落是由于政策變化以及個(gè)人原因的話，那么，諸如天語(yǔ)、夏新傳聞倒閉，則更多的是受到產(chǎn)業(yè)大環(huán)境所致。不僅僅在手機(jī)終端市場(chǎng)，而在供應(yīng)鏈端，在這兩年中更是引發(fā)了一系列的倒閉事件。手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)寒冬嗎？而下一個(gè)節(jié)點(diǎn)會(huì)是5G嗎？當(dāng)該問(wèn)題被提出之際，則需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)共同思考。
首先來(lái)看一份數(shù)據(jù)，在2015年的時(shí)候，前五名出貨量所占中國(guó)市場(chǎng)總份額為59.7%，但是到了2016年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升到了66.5%，以2016年第四季度來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)前五名所占市場(chǎng)份額更是達(dá)到了69.3%。而在全球市場(chǎng)，2015年前五名出貨量所占份額為51.5%，但是到了2016年，該數(shù)據(jù)也攀升到了57.8%，從2016年第四季度來(lái)看的話，前五名所占市場(chǎng)份額更是達(dá)到了60%。
通過(guò)上述數(shù)據(jù)我們可以看出，手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)能更在走向集中化，雖然這份數(shù)據(jù)表面上僅僅是體現(xiàn)在終端品牌，但是受到終端品牌市場(chǎng)影響，導(dǎo)致供應(yīng)商同樣出現(xiàn)這種情況。由于供應(yīng)鏈也走向產(chǎn)能集中化，從而導(dǎo)致一大批的企業(yè)倒閉，行業(yè)的毛利率在惡性競(jìng)爭(zhēng)之下也不斷的下降。
從2015年開(kāi)始至今，倒閉的供應(yīng)鏈廠商數(shù)量實(shí)在太多，與此同時(shí)，在不少企業(yè)倒閉的同時(shí)，相對(duì)而言較為“優(yōu)質(zhì)”的企業(yè)在拿不到訂單面臨生存危機(jī)之際，則走向了“抱團(tuán)取暖”或者“被收購(gòu)”的渠道，這點(diǎn)在資本市場(chǎng)體現(xiàn)更加生動(dòng)徹底。尤其是進(jìn)入2017年以后，資本運(yùn)作在供應(yīng)鏈的的運(yùn)作非常大，包括在顯示屏、攝像頭、精密結(jié)構(gòu)件等領(lǐng)域。
回首近兩年整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，足以用驚濤駭浪來(lái)形容，從2015年下半年開(kāi)始，手機(jī)終端開(kāi)始進(jìn)行洗牌，一批批手機(jī)終端廠商倒閉，受累于終端的不少供應(yīng)鏈廠商也不免遭殃，延續(xù)到目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)基本上大局已定，兩級(jí)分化十分明顯且日趨嚴(yán)重，其中有一個(gè)很關(guān)鍵的要素在于去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)超乎預(yù)估的發(fā)展，致使供應(yīng)鏈缺貨成為了一種常態(tài)。
與此同時(shí)，手機(jī)供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，隨著大陸供應(yīng)鏈廠商的快速發(fā)展，致使一些國(guó)外企業(yè)不得不調(diào)整戰(zhàn)略和方向，加劇了零配件缺貨問(wèn)題，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化以及供應(yīng)鏈缺貨的雙重?cái)D壓之下，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)洗牌的速度加快，種種現(xiàn)象，可以說(shuō)都是由于市場(chǎng)導(dǎo)向引發(fā)的產(chǎn)業(yè)劇變！
那么，在產(chǎn)能更加集中化的情況下，對(duì)于中小型手機(jī)廠商以及中小型供應(yīng)商、ODM廠商而言，又該如何突圍呢？從目前來(lái)看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除去一二線品牌，月出貨量在20萬(wàn)到100萬(wàn)的手機(jī)廠商不在少數(shù)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線觀察，這些品牌的手機(jī)主要銷(xiāo)往海外市場(chǎng)（如科潮達(dá)、天瓏、領(lǐng)歌、墾鑫達(dá)），而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，則主要通過(guò)走運(yùn)營(yíng)商渠道聚焦三四線城市線下渠道，且基本上都是以低端市場(chǎng)為主。
在一線品牌繼續(xù)不斷吞噬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額之際，留個(gè)中小型手機(jī)廠商的生產(chǎn)空間也不斷的在被壓縮。除了走海外市場(chǎng)以及在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聚集低端市場(chǎng)“鉆空子”以后，而在高端市場(chǎng)狠抓細(xì)分市場(chǎng)同樣成為一大亮點(diǎn)，如金立發(fā)布M2017手機(jī)，美圖發(fā)布自拍美容手機(jī)，初上科技發(fā)布陶瓷藝術(shù)手機(jī)！
整體來(lái)看，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向多元化，產(chǎn)品性能的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)只是其一部分，最為典型的就是OPPO和vivo，眾所周知其有一個(gè)“高溢價(jià)”的稱(chēng)號(hào)，但是其銷(xiāo)量已經(jīng)很可觀，利潤(rùn)率更是超過(guò)華為。在競(jìng)爭(zhēng)多元化時(shí)代，對(duì)于中小手機(jī)廠商而言，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則更加不明顯，而且進(jìn)入微利時(shí)代所比拼的就是體量。與此同時(shí)，終端市場(chǎng)產(chǎn)能的更加集中也導(dǎo)致供應(yīng)鏈廠商的選擇性更少，進(jìn)一步引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)，尤其是智能手機(jī)集成化程度越來(lái)越高，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商也走向集中，在這種情況，無(wú)疑手機(jī)產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作變得更加重要，這點(diǎn)從近兩年就已經(jīng)得到了體現(xiàn)！
01月07日 18:14
