昨天下午2點(diǎn)（2018年3月20日），中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國軟件行業(yè)協(xié)會與十家手機(jī)廠商小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加等，在北京中國大飯店舉行了“快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動發(fā)布會”，主題為“賦能開發(fā)者拓展場景未來，標(biāo)準(zhǔn)化接入新型應(yīng)用生態(tài)”。
什么是快應(yīng)用？
根據(jù)中國信通院的官方說法，快應(yīng)用是中國信通院聚力手機(jī)廠商聯(lián)盟基于硬件平臺共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)?？鞈?yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時具備H5頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)?？鞈?yīng)用框架深度集成進(jìn)各廠商手機(jī)系統(tǒng)中，可以在操作系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)用戶需求與應(yīng)用服務(wù)間的無縫連接，提升用戶的使用體驗(yàn)和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化效率，同時支持生成桌面圖標(biāo)等留存能力。
中國信通院表示，與手機(jī)廠商共建快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和平臺，最大化降低了開發(fā)者的開發(fā)和推廣成本，開發(fā)者一站式接入，跨廠商完美運(yùn)行。相信快應(yīng)用作為新型應(yīng)用生態(tài)必將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，進(jìn)一步推動生態(tài)的多樣性和持續(xù)繁榮。
實(shí)際上，在近日vivoX21烏鎮(zhèn)的發(fā)布會上，vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯先生就一個免安裝應(yīng)用功能對媒體做出了一些針對性的回答，只是由于不方便用聯(lián)盟官方的名字才沒有直接稱為快應(yīng)用。
韓伯嘯先生透露這個功能從去年開始籌備，大家一起合作希望改變安卓市場的生態(tài)。他表示其中主要原因是因?yàn)榘沧康谌绞枪芾肀容^混亂的，大家希望把安卓第三方能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)更好的方式呈現(xiàn)給大家。
“源代碼在云端但是運(yùn)行所有的編譯手段是通過本地來做的，我自己頭一次接觸也覺得很神奇，一年之內(nèi)大部分應(yīng)用都不用再下載了，除非是深度的玩家比如說你是豆瓣的豆友或者虎撲的網(wǎng)友，天天玩這種的，平時大部分的基本上都不用下載了，這個功能也是蠻神奇的。” 他認(rèn)為雖然源代碼是寫在網(wǎng)頁上面的，但是所用的框架是各個廠商一起努力用安卓的底層、安卓本身運(yùn)行本地APP的框架來做的，用起來雖然說它不像本地APP那么完整、那么多功能、那么多界面，但是它包含主要功能的情況下用起來跟本地APP的體驗(yàn)很像，不會載入很長時間，整體的運(yùn)營程序還是有很大差異的。
是不是與微信等超級APP們的小程序似曾相識？
快應(yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時具備H5頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)。這個說法是不是似曾相識？
沒錯，這些都是目前超級APP微信、支付寶、百度等內(nèi)置小程序功能的賣點(diǎn)：同樣使用前端技術(shù)棧，同樣具備 HTML 5 與 Native App 的雙重優(yōu)勢，用戶使用微信小程序和快應(yīng)用，也皆可以「即點(diǎn)即用」。
實(shí)際上，這種純 HTML 5 加本地緩存的可離線無依賴標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器內(nèi)應(yīng)用的小程序，是谷歌、蘋果等OS巨頭共同在推行的輕型應(yīng)用，主要采用PWA vs URL Scheme技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，與微信、支付寶內(nèi)置的小程序幾乎是同一種東西。
特別是微信的小程序，春節(jié)一個“跳一跳”的游戲，不但讓微信的90后與00后用戶群得到了擴(kuò)張，并及大的帶動了其日活躍量，還把那個小方塊的廣告位給賣出2000萬的高價。當(dāng)然，最可怕的是，它通過交友關(guān)系進(jìn)入病毒式傳播，搶占了一大部分APP分發(fā)應(yīng)用市場的入口與流量。
在2018年1月15日的廣州微信公開課上，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍先生首次披露了其上線一年來的成績單：58萬個小程序、1.7億日活用戶、覆蓋逾100萬開發(fā)者和2300個第三方開發(fā)平臺；上線才半個多月的小游戲，也已獲得3.1億用戶和遠(yuǎn)超行業(yè)均值的留存率。
盡管張小龍在現(xiàn)場表示：“我并不認(rèn)為微信是一個中心化的存在，微信覆蓋了非常多的服務(wù) ，但是這些服務(wù)都是由不同的公司來提供。微信的目標(biāo)是要做互聯(lián)網(wǎng)上最好的工具。” 但其亮麗的成績單,以及即將到達(dá)10億的月活躍用戶規(guī)模，也讓流量巨頭微信置身數(shù)據(jù)安全和中心化的言論之中。
因?yàn)槲⑿诺男〕绦虿粌H只是在線上橫掃各個APP應(yīng)用程序分發(fā)市場，自2017年1月9日正式推出以來，小程序就肩負(fù)著連接線下服務(wù)的重任。根據(jù)微信方面的統(tǒng)計，在過去的52周中，小程序自身不斷升級迭代，共計發(fā)布了32次新功能，包括門店小程序、附近的小程序、小程序開發(fā)助手、內(nèi)嵌網(wǎng)頁、自定義組件、小游戲等100余項(xiàng)服務(wù)。“小程序代表的是未來，未來萬事萬物可能都包含信息，而小程序剛好是這樣一種信息載體和表達(dá)方式。”張小龍在微信公開課現(xiàn)場表示。
快應(yīng)用是不是為了對標(biāo)小程序？
針對這個功能是不是對標(biāo)微信小程序的，在近日vivoX21烏鎮(zhèn)的發(fā)布會上韓伯嘯先生表示應(yīng)該也沒有這么針對，微信很多是服務(wù)于個人的。他認(rèn)為微信的小程序很多是服務(wù)于個人的，各種各樣的開發(fā)商?？鞈?yīng)用更多是偏向于傳統(tǒng)的大型廠商，追求的是活躍量。
事實(shí)上，為了應(yīng)對安卓的碎片化，提升用戶的體驗(yàn)，谷歌一直在改革安卓系統(tǒng)，其推行的PWA （漸進(jìn)式的網(wǎng)頁應(yīng)用程序）也基本上在絕大多數(shù)硬件廠商和軟件廠商中達(dá)成共識，已經(jīng)進(jìn)入全面部署階段。早在去年，國內(nèi)的餓了么、微博等早已開始支持 PWA 模式，小米、金立、魅族也利用PWA 模式推出了“直達(dá)服務(wù)”、“秒開應(yīng)用”、“快捷應(yīng)用”等功能，它們與微信小程序相似，用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用。然而無奈的是，這種面對小程序的被動反擊而推出的應(yīng)用，一直不溫不火。
但近日蘋果對支付寶開通了基于URL Scheme技術(shù)的小程序功能，讓支付寶小程序直接進(jìn)入 iOS 桌面端，也正式瓦解了手機(jī)廠商原有的「硬件銷售+應(yīng)用分發(fā)」的模式。谷歌和蘋果對輕型應(yīng)用的開放與放寬，都體現(xiàn)出對移動互聯(lián)網(wǎng)下一個世代應(yīng)用分發(fā)入口的方向選擇。App應(yīng)用分發(fā)的場景或許成為了過去，輕型應(yīng)用的時代已經(jīng)到來。所以這個時候，手機(jī)廠商再固守 App 應(yīng)用分發(fā)已經(jīng)沒有意義，只能跟微信、支付寶、百度等軟件商一起來布局輕型應(yīng)用，因?yàn)閼?yīng)用分發(fā)的主導(dǎo)權(quán)之爭是一場手機(jī)廠商輸不起的戰(zhàn)爭。
應(yīng)用分發(fā)才是手機(jī)廠商真正的利潤來源
在手機(jī)世界里，即便是賺取了全行業(yè)七到九成硬件利潤的蘋果，其整體收入里的大部分利潤還是來自于軟件服務(wù)上，何況在硬件上賺錢不多的國產(chǎn)手機(jī)廠商。因此當(dāng)谷歌和蘋果都對輕型應(yīng)用大開方便之門的時候，原來在市場上賣硬件斗得你死我活的國產(chǎn)手機(jī)廠商們，在面對著微信、支付寶、百度、今日頭條等小程序瘋狂搶占硬件網(wǎng)絡(luò)入口時，也不得不同時選擇了“同仇敵愾”，一起來推廣“快應(yīng)用”進(jìn)行一些反擊，以圖重新掌握部分主導(dǎo)權(quán)。
因?yàn)閾?jù)李星從行業(yè)中了解到的信息顯示，進(jìn)入智能手機(jī)時代后，國產(chǎn)手機(jī)廠商每臺約2元到5元之間的App預(yù)裝軟件收費(fèi)及流量利潤分紅，是國產(chǎn)手機(jī)廠商最主要的利潤來源。實(shí)際上對于大部分國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，賣硬件很難賺到錢，只有這種寄生于軟件與內(nèi)容分發(fā)上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)費(fèi)用，才是它們賴以生存的唯一收入。
從最近披露的小米招股說明書上顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，硬件業(yè)務(wù)的凈利潤率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤率則超過40%。2017年預(yù)計小米硬件業(yè)務(wù)的收入占比為68.3%，目前小米還在計劃擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入比例，預(yù)計到2019年小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入占比將超過硬件收入。小米的數(shù)據(jù)也同樣充分說明了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)對于手機(jī)硬件廠商的重要性。
快應(yīng)用的真正優(yōu)勢
而此次以手機(jī)硬件廠商為主組成的聯(lián)盟推行，積極推廣快應(yīng)用的優(yōu)勢在于，它基于操作系統(tǒng)，不需要安裝App，只需擁有一臺支持快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)器（甚至連手機(jī)都不用換，只需要升級、更換系統(tǒng)固件），能直接從系統(tǒng)桌面直接啟動，離用戶近，更方便地讓用戶觸發(fā)快應(yīng)用，運(yùn)行速度也快。
這對于手機(jī)廠商來說，一來可以節(jié)省硬件成本，特別是對于小內(nèi)存配置的手機(jī)，有了快應(yīng)用或者小程序就再也不用隔三差五清理儲存空間，手機(jī)桌面平臺就成了一個可以無限定制個性化功能的龐然大物——超級APP，除非您的需求在里沒有，不然不需要再下載別的APP程序。
另外對于軟件開發(fā)者來說，開發(fā)適配成本低，容易小規(guī)模試錯，然后快速迭代。這被認(rèn)為是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基本方法。而且修改無需等待審核，迭代后馬上能看到效果，然后繼續(xù)觀察和迭代，并且跨平臺傳播起來非常方便。
這樣一來，手機(jī)硬件廠商和軟件開發(fā)商，還可以像以前一樣合作，即能得到合理的應(yīng)用與內(nèi)容分發(fā)費(fèi)用，還能不被微信、支付寶等超級APP的小程序給搶了全部的飯碗。
AI時代從搶流量到搶數(shù)據(jù)，手機(jī)廠商推小程序也是對軟件壟斷硬件做最后的抗?fàn)?/strong>
智能手機(jī)結(jié)合了AI人工智能以后，不管軟件服務(wù)商還是硬件生產(chǎn)商的服務(wù)內(nèi)容，都可以得到空前拓展。但是AI人工智能成敗的關(guān)鍵，在于不斷的有海量數(shù)據(jù)，來修正AI的決策策略，因此，軟件廠商和硬件廠商的直接利益磨擦，也從原來的搶流量，升級到了搶數(shù)據(jù)。
對于中國的手機(jī)廠商來說，微信、支付寶、百度、今日頭條等等這些超級APP，在小程序功能的扶持下，慢慢形成了一個可與OS系統(tǒng)抗衡的局面。而在此之前，事實(shí)上也已經(jīng)出現(xiàn)了某些超級APP禁止一些品牌手機(jī)使用其內(nèi)部的語音、指紋、運(yùn)動數(shù)據(jù)等功能，導(dǎo)致這些手機(jī)廠商在進(jìn)行AI人工智能的研究與推廣時，遇到了嚴(yán)重的阻礙。
快應(yīng)用的出現(xiàn)，無疑可以很好的解決掉超級APP對手機(jī)硬件廠商們的封堵行為，手機(jī)硬件廠商完全能夠通過桌面直達(dá)的快應(yīng)用來獲取自己需要的數(shù)據(jù)，繞過超級APP來進(jìn)行自己的AI人工智能推進(jìn)與部署。
如果說快應(yīng)用對于眼前來說，只是手機(jī)廠商們爭取利潤分成的一次反擊戰(zhàn)的話，那么從搶流量到搶數(shù)據(jù)的長遠(yuǎn)布局來看，手機(jī)廠商集體推快應(yīng)用，就是對軟件壟斷硬件做最后的活命抗?fàn)幜耍?/div>
手機(jī)報/李星
手機(jī)報/李星
01月07日 18:14
