據(jù)IDC最新季度智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，小米成為印度市場(chǎng)排名第一的智能手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額23.5%，出貨量高達(dá)920萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比增長(zhǎng)率約為300%，小米已經(jīng)成為印度市場(chǎng)發(fā)展最快的智能手機(jī)品牌。
至此，小米已經(jīng)成功擠掉三星，拿下了印度市場(chǎng)手機(jī)冠軍寶座。同時(shí)，這也是第一個(gè)做到在外國(guó)某市場(chǎng)占有率達(dá)到第一的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
具體到機(jī)型上，在印度當(dāng)?shù)匦∶鬃钍軞g迎的幾款機(jī)型分別是紅米Note 4、紅米4以及紅米4A，可以看到，都是比較低價(jià)位偏重性?xún)r(jià)比的機(jī)型，這也與印度本地的消費(fèi)習(xí)慣有很大關(guān)系。
其中紅米Note 4表現(xiàn)最為搶眼，雖然該機(jī)在印度發(fā)布已有9個(gè)月時(shí)間，但是它仍以400萬(wàn)臺(tái)的季度出貨量續(xù)寫(xiě)傳奇，蟬聯(lián)第一。
對(duì)此，小米印度總經(jīng)理Manu Jain表示：“據(jù)我們所了解，小米是第一家如此短時(shí)間內(nèi)在多領(lǐng)域取得領(lǐng)導(dǎo)地位的公司。”
他說(shuō)：“小米致力于將創(chuàng)新帶給每一位消費(fèi)者，現(xiàn)今我們?cè)谟《鹊某删妥C明了這一承諾。這個(gè)里程碑式的驚人成績(jī)離不開(kāi)我350多位印度同事的共同努力，我們致力于將創(chuàng)新帶到產(chǎn)品、商業(yè)模式、基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)戰(zhàn)略等各個(gè)方面。”
雷軍也在公司全體郵件里面對(duì)這一事件表示了祝賀，他說(shuō)：“這是小米發(fā)展史上一個(gè)新的里程碑！”
其實(shí)，取得今天這樣的成績(jī)，離不開(kāi)小米高瞻遠(yuǎn)矚的布局，早在2014年，小米手機(jī)就布局了印度手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)早已廝殺成了一片紅海，而國(guó)外卻還有很多等待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。
印度因其巨大的人口基數(shù)成為了僅次于美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，且由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展原因，彼時(shí)的印度還有相當(dāng)多的人經(jīng)歷著“功能機(jī)到智能機(jī)”的換機(jī)潮，這種時(shí)機(jī)也是相當(dāng)難得。
剛進(jìn)入印度市場(chǎng)的小米并沒(méi)有一進(jìn)入就大張旗鼓的開(kāi)賣(mài)，而是選擇了低調(diào)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，先摸清楚當(dāng)?shù)氐恼魏褪袌?chǎng)環(huán)境，剛開(kāi)始的時(shí)候，在印度市場(chǎng)，小米只以保守的方式每季度銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái)。
由于小米極高的性?xún)r(jià)比和過(guò)硬的質(zhì)量，小米手機(jī)在印度迅速火了起來(lái)。到2016年第三季度，小米手機(jī)在印度的銷(xiāo)量就突破了300萬(wàn)臺(tái)；而到2017年第三季度，銷(xiāo)量首次突破了900萬(wàn)臺(tái)摘下印度市場(chǎng)冠軍的寶座。
此外，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，三星電子還擁有印度手機(jī)市場(chǎng)26%的份額，當(dāng)時(shí)小米公司的份額僅為三星電子一半，即13%。但到了第二季度之后，三星的份額減少到了24%。而在去年三季度，小米的市場(chǎng)份額還僅僅只有6.4%，這意味著小米的市場(chǎng)份額一年之內(nèi)翻了將近四倍。
不僅僅是在印度市場(chǎng)取得成功，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米也打了一個(gè)漂亮的翻身仗。
小米手機(jī)創(chuàng)辦以后，迅速做到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的位置，可是由于極易復(fù)制的“線上銷(xiāo)售”模式，以及一直不給力的供應(yīng)鏈。在2015年后，小米手機(jī)的銷(xiāo)量便出現(xiàn)了大幅下滑，專(zhuān)注設(shè)計(jì)及質(zhì)量的華為與榮耀以及深耕線下市場(chǎng)的Oppo、Vivo異軍突起，小米的市場(chǎng)份額一度下滑到五名意外，成為“others”中的一員。
這兩年來(lái)，雷軍做了很多功課，除了大力整肅與加強(qiáng)供應(yīng)鏈外，也通過(guò)廣開(kāi)小米之家的方式加大線下市場(chǎng)的滲透力度，同時(shí)也對(duì)手機(jī)質(zhì)量方面下達(dá)了更多規(guī)范與要求。
曾經(jīng)有外媒發(fā)文稱(chēng)，沒(méi)有任何一家手機(jī)企業(yè)能夠在銷(xiāo)量下滑之后實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，可是小米做到了，迄今為止也是唯一的一家。
整肅之后給力的供應(yīng)鏈以及對(duì)質(zhì)量更高的要求，使得小米在上半年發(fā)布了令世界驚艷的小米6，隨之而來(lái)的還有小米MIX2、小米Note3等給力新機(jī)，小米的手機(jī)銷(xiāo)量也迅速好轉(zhuǎn)了起來(lái)。
2017年第二季度，小米手機(jī)出貨量2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)造了季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄，重返世界前五。2017年第三季度，小米全球出貨量達(dá)到了2760萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了19.17%，其中印度市場(chǎng)貢獻(xiàn)了920萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量！
2017年Q3全球智能手機(jī)出貨量
不久前在人民大會(huì)堂吃完國(guó)宴跟高通簽下大單的雷軍應(yīng)該是志得意滿，最開(kāi)始抱著給中國(guó)人民做點(diǎn)事情的他應(yīng)該也沒(méi)想到能夠走到今天這一步，“小米只做實(shí)用品，不做奢侈品”的理念滲透到了小米產(chǎn)品的血液中。
從最開(kāi)始的一炮而紅閃耀網(wǎng)絡(luò)，到后來(lái)蟄伏補(bǔ)課、進(jìn)軍海外，再到現(xiàn)在的翻身逆轉(zhuǎn)、成功歸來(lái)，這一路小米在穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí)也積極開(kāi)創(chuàng)新局面。
未來(lái)，小米或與華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的冠軍寶座上必有一戰(zhàn)！
01月07日 18:14
