手機(jī)業(yè)和電視圈之間的跨界，在未來或?qū)⒏鼮轭l繁。
近日，有消息稱，vivo、OPPO、華為等手機(jī)廠商正在評估調(diào)研電視市場，將有可能正式宣布進(jìn)入電視市場。此消息一出，引發(fā)業(yè)界熱議。
這幾家手機(jī)廠商幾乎占據(jù)手機(jī)市場七成以上份額，如若其集體進(jìn)入電視領(lǐng)域，或?qū)κ謾C(jī)和電視兩個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大影響。
日前，vivo相關(guān)人士接受《證券日報(bào)》記者采訪時，對此消息進(jìn)行了否認(rèn)。其表示：“這只是傳言，公司內(nèi)部并沒有這樣的消息。”對于公司是否可能進(jìn)入電視領(lǐng)域，其稱：“目前vivo還是會專注于手機(jī)業(yè)。”
不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，幾家主流手機(jī)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域是有可能的。“電視目前仍是用戶獲取資訊的第一個平臺、第一入口。隨著手機(jī)市場的逐漸飽和，廠商已經(jīng)不滿足于競爭激烈、利潤空間趨近的手機(jī)市場，它們開始醞釀從手機(jī)端蔓延到電視端，蠶食電視市場份額，搶占客廳流量入口。”
手機(jī)利潤縮水電視成下一征途？
近日，關(guān)于vivo、OPPO、華為等主流手機(jī)廠商準(zhǔn)備進(jìn)入電視市場的消息，頻頻被傳出。
根據(jù)相關(guān)消息，有知情人士透露，目前OPPO、vivo已在評估調(diào)研電視市場，華為也不例外，后續(xù)或?qū)⒄竭M(jìn)入電視市場。手機(jī)廠商此舉也可能是受小米在這一行業(yè)布局的影響。
不過，在接受《證券日報(bào)》記者采訪時，vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人對此消息予以否認(rèn)。而OPPO內(nèi)部人士也表示該消息僅限于“傳聞”。
雖然部分手機(jī)廠商對“做電視”進(jìn)行了否認(rèn)，但其在此時集體被傳出“進(jìn)入電視市場”的消息，并非空穴來風(fēng)。
數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)手機(jī)市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1.76億部，同比下降18.6%，市場競爭白熱化，智能手機(jī)行業(yè)的利潤空間也在不斷縮水。OPPO、vivo、華為、小米、一加等廠商在一個收縮的手機(jī)市場里競爭，急需開拓新業(yè)務(wù)和新市場幫助公司走出低迷。以智能手機(jī)為中心，向智能家居進(jìn)行產(chǎn)品延展，被視為企業(yè)安全可行的發(fā)展方向。
同時，近年來，電視市場變得活躍，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將智能電視視為是手機(jī)之外的互聯(lián)網(wǎng)的又一重要入口，都在積極布局。手機(jī)廠商也看到了這一市場空間和機(jī)遇。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒表示：“手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域的可能性非常大。電視的開機(jī)率達(dá)34%，有固定的巨大的消費(fèi)群體，這幾年年輕人也在回歸電視屏，這些都是手機(jī)廠商所看中的。目前OPPO、vivo、華為與已經(jīng)進(jìn)入電視領(lǐng)域的小米，是全球市場排名前列的手機(jī)廠商，有較完善的渠道和售后體系，在一定程度上也具備進(jìn)入電視市場的條件。”
做電視早有征兆？
實(shí)際上，幾大主流手機(jī)廠商早就在電視領(lǐng)域有所動作。
華為此前聯(lián)合創(chuàng)維推出過55英寸的4K電視——酷開榮耀A55電視，華為也明確表示過，不會進(jìn)入包括冰箱、洗衣機(jī)等專業(yè)智能家居領(lǐng)域，但會做一些連接類產(chǎn)品，包括路由器、電視盒子等，至于電視機(jī)領(lǐng)域正處于試水階段。
近期，OPPO大手筆將美國音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室的20多項(xiàng)專利組合收入囊中，積極進(jìn)行專利布局，被業(yè)內(nèi)視為或是在為進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)做準(zhǔn)備。OPPO此前還曾推出過數(shù)字移動電視。
通信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為：“目前電視市場的格局較為穩(wěn)定，給外來者空間有限，手機(jī)廠商的進(jìn)入將加劇電視市場的競爭。不過，手機(jī)廠商在手機(jī)基礎(chǔ)上向電視等多領(lǐng)域延伸，可以增加收入來源，也可以支撐多屏互動，為智能家居產(chǎn)業(yè)布局做鋪墊。”
“電視業(yè)進(jìn)入大屏?xí)r代后進(jìn)入深度調(diào)整期，傳統(tǒng)制造企業(yè)、內(nèi)容提供商、手機(jī)廠商頻繁跨界、合作，未來的市場的局面將是多屏共存。”張劍鋒表示。
手機(jī)模式難復(fù)制或代工？
在傳統(tǒng)電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)廠商的三方勢力籠罩之下，客廳無疑也將成為廝殺最慘烈的戰(zhàn)場。
目前，電視領(lǐng)域的競爭激烈程度并不亞于手機(jī)市場。如果華為、OPPO、vivo等廠商進(jìn)入電視市場，勢必會與海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、小米等電視品牌形成競爭，這要求企業(yè)有差異化的競爭實(shí)力。同時，手機(jī)的模式通常不可以在電視上復(fù)制，智能手機(jī)在市場上有高性價(jià)比優(yōu)勢，主因是其零組件升級汰換速度快，單晶片從研發(fā)到量產(chǎn)僅需半年，量產(chǎn)后零組件價(jià)格容易降低，而傳統(tǒng)電視零組件淘汰和更換速度慢，套利空間較小。如此可見，屏幕價(jià)格和產(chǎn)量是成本關(guān)鍵，如規(guī)模不能擴(kuò)大，企業(yè)做電視的成本將非常高。
對于手機(jī)廠商進(jìn)入家電領(lǐng)域可能采取的模式，張劍鋒認(rèn)為，“手機(jī)廠商做電視和電視企業(yè)在思維模式和方式上均不同。手機(jī)廠商做電視，更多會關(guān)注用戶體驗(yàn)和內(nèi)容，而電視企業(yè)在制造業(yè)上有強(qiáng)大優(yōu)勢，更注重整機(jī)的制造水平。未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，將是兩者展開深度合作。手機(jī)廠商不會貿(mào)然進(jìn)入家電制造領(lǐng)域，但其更多的會采取代工模式，與家電制造企業(yè)合作布局。而這也是目前手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域最有效的途徑。手機(jī)廠商單獨(dú)運(yùn)作彩電市場，會遇到人才、技術(shù)、服務(wù)等方面的問題，單打獨(dú)斗風(fēng)險(xiǎn)會很大。”
“在未來的電視市場，各界企業(yè)將跨界交叉、融合發(fā)展。目前，無論是手機(jī)廠商還是家電企業(yè)，都在探索如何抓住用戶，都在搶終端控制權(quán)，而在智能家居時代，這一現(xiàn)象將更為明顯。”他如是說。
01月07日 18:14
