全球各家手機廠商本周收到了去年第四季度的銷量成績單，結(jié)果令各方感受到了嚴峻的挑戰(zhàn)壓力。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Gartner智能手機市場份額數(shù)據(jù)，2018年第四季度內(nèi)全球智能手機銷量增長陷入停滯，較上一年相比僅上漲0.1%，出貨量達到4.084億部。
Gartner表示，蘋果公司當季創(chuàng)下自2016年第一季度以來的最大銷量跌幅，即11.8%。值得一提的是，蘋果仍然把持著全球智能手機市場第二大的份額（15.8%），而排在其前面的是其老對手韓國三星，其市場份額達到17.3%。
蘋果公司在上個月向投資者警告稱，第一財季的營收或有所下跌，而蘋果也繼續(xù)報告稱當季iPhone銷量同比下滑15%。
韓國手機制造巨頭三星的市場份額同比也有所萎縮，降幅約為5%。Gartner強調(diào)指出，三星高端機型（比如Galaxy S9、S9+和Note9）在驅(qū)動銷量上漲方面的成效并不顯著，事實上三星在中端機型市場的份額已經(jīng)被中國企業(yè)部分蠶食。
對于三星來說，來自中國的華為可以說是Android手機市場其不得不面對的一大“頭疼問題”。
盡管主流手機廠商都在2018年的假日季遭遇市場份額的萎縮，但排名僅次于三星和蘋果的華為卻表現(xiàn)出逆流而上之勢。當季華為手機銷量突破6000萬部，其市場份額也從2017年第四季度的10.8%升至14.8%。
Gartner將2018年稱之為“華為之年”，其表示這家中國手機巨頭創(chuàng)造出全球前五大智能手機廠商中的最大增幅。值得一提的是，華為在2018年整年都保持著上漲的勢頭。
Gartner的分析師指出，華為有此成績不僅因為其在牢牢扎根于中國和歐洲市場，還因為其通過不斷的投資在亞太、拉美和中東市場“攻城略地”。
華為旗下的中檔產(chǎn)品榮耀系列手機在2018年下半年幫助公司尋獲增長機遇，尤其是在新興市場的表現(xiàn)非常搶眼。
Gartner指出，相比之下蘋果手機銷量在2018年第四季度遭遇兩位數(shù)跌幅，由此成為前五大全球智能手機廠商中的“吊車尾”。Gartner表示，iPhone當季在除北美和亞太以外的大多數(shù)地區(qū)需求走勢較為疲軟。
Gartner指出，iPhone當季在大中華地區(qū)的銷量跌幅最為明顯，同期iPhone在該地區(qū)的市場份額由2017年第四季度的14.6%降至8.8%。
蘋果公司補充稱，2018年全年iPhone銷量下滑2.7%，略高于2.09億部。
Gartner高級研究總監(jiān)古普塔（Anshul Gupta）在一份聲明中表示：“蘋果不僅要應(yīng)對買家在等待更多創(chuàng)新智能手機時抱有的觀望心態(tài)。它還將繼續(xù)面臨中國廠商在中高端智能手機層面的競爭壓力。這兩個挑戰(zhàn)都限制了蘋果手機的銷售增長前景。”
他補充稱：“市場對入門級和中檔智能手機的需求依然強勁，但高端智能手機的需求在2018年第四季度持續(xù)放緩。高端智能手機在創(chuàng)新上后勁不足，加上價格上漲，阻礙了高端智能手機消費者的換機決定。”
Gartner的數(shù)據(jù)顯示，小米手機在第四季度的表現(xiàn)總體持平，出貨量略有下降——這突顯出小米推出雙折疊智能手機的動機。
可以理解的是，隨著很多手機企業(yè)無法展示出引人注目的創(chuàng)新，這給了行業(yè)黑馬一個出頭的機會，方式就是要抓住人們的注意力，搶走感到無聊的消費者。當然這只是理論上的。消費者對“可折疊手機產(chǎn)品”的興趣還有待檢驗。
古普塔表示，2018年全球智能手機終端銷量同比增長1.2%，出貨量達到16億部。
該公司補充稱，今年銷量跌幅最大的是北美、成熟的亞太地區(qū)和大中華地區(qū)（跌幅分別為6.8%、3.4%和3.0%）。
古普塔指出：“在成熟市場，對智能手機的需求在很大程度上依賴于三星、蘋果和華為這三大品牌所推出的旗艦智能手機的吸引力，然而其中兩個品牌的銷量在2018年出現(xiàn)了下滑。”
總體而言，智能手機市場領(lǐng)軍企業(yè)三星在2018年的市場份額為19.0%，低于2017年的20.9%；排名第二的蘋果獲得13.4%的份額（低于2017年的14.0%）；排在第三位的華為獲得了13.0%的份額（高于2017年的9.8%）；第四名的小米占據(jù)了7.9%的市場份額（高于2017年的5.8%）；Oppo以7.6%的市場份額排名第五（高于2017年的7.3%）。
01月07日 18:14
