從產(chǎn)品性能、文化定位、外觀配色和機(jī)身重量等方面綜合考量，目前小米在女性消費(fèi)市場(chǎng)做得最細(xì)致

不得不承認(rèn)，深諳女性消費(fèi)者需求的小米，融入“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的速度最快。

4月21日，小米Civi系列第二款機(jī)型小米Civi 1S發(fā)布。與Civi相比，Civi 1S的處理器升級(jí)到了驍龍778G+，此外還有許多其他升級(jí)與創(chuàng)新之處。

小米Civi 1S的2299元起的售價(jià)非常驚艷，相比小米Civi的2599元的起售價(jià)下降了300元。小米Civi產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心表示，這代表小米的誠意。Civi 畢竟是全新的系列，還有很多人不認(rèn)識(shí)和了解，希望能得到更多用戶的體驗(yàn)。

小米手機(jī)戰(zhàn)略再次清晰。一是以MIX和數(shù)字系列沖擊高端市場(chǎng)，二是以小米Civi系列為代表聚焦女性消費(fèi)群體等細(xì)分領(lǐng)域。

潮電智庫孫燕飚認(rèn)為，小米Civi第一代面市距今不過7個(gè)月時(shí)間，小米Civi 1S再次體現(xiàn)出小米手機(jī)強(qiáng)大的更新迭代能力。

4月21日上午，據(jù)位處深圳某大型商業(yè)綜合體附一樓的“小米之家”員工小楊正在做迎接Civi 1S的準(zhǔn)備工作。他介紹說，小米Civi在年輕群體里銷量非常好，特別受小女生的歡迎。“小米Civi 1S發(fā)布會(huì)之后，我們門店當(dāng)日會(huì)上線新機(jī)和宣傳海報(bào)。”

該商業(yè)綜合體內(nèi)小米、一加、榮耀三家手機(jī)零售店并列，疫情期間人氣并不是很旺。潮電智庫在現(xiàn)場(chǎng)逗留一個(gè)半小時(shí)，統(tǒng)計(jì)進(jìn)出人數(shù)分別為19、2和8位。

旭日大數(shù)據(jù)估算，在未來三年，全球智能手機(jī)將在11億-12億部之間波動(dòng)。

手機(jī)消費(fèi)掘金“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代

“她經(jīng)濟(jì)”也稱女性經(jīng)濟(jì)。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了“女性經(jīng)濟(jì)”，也就是“她經(jīng)濟(jì)”的概念。她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費(fèi)群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球手機(jī)出貨量為13.7億部，同比下降10%；其中智能手機(jī)出貨量為11.2億部，同比下滑8%。旭日大數(shù)據(jù)估算，在未來三年，全球智能手機(jī)將在11億-12億部之間波動(dòng)。

在全球手機(jī)市場(chǎng)增長疲軟的大環(huán)境下，以“年輕、潮流、女性”為定位的中層消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)成為各大手機(jī)廠商競爭的焦點(diǎn)。

其中，OPPO Reno6系列主打“煥采人像視頻”，強(qiáng)調(diào)外形設(shè)計(jì)、美顏拍照等特點(diǎn)，起步價(jià)為2799元。vivo S10系列以“自然柔光人像，照亮我的美”為理念，主打輕薄自拍旗艦，起步價(jià)為2799元。華為nova系列則是華為手機(jī)的“年輕潮流和美的代表”，起步價(jià)為2699元。小米Civi定位“時(shí)尚多元的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的影像科技、悅己自信的年輕人”，起步價(jià)為2599元。

從手機(jī)品牌廠商戰(zhàn)略布局“她經(jīng)濟(jì)”的重視與投入程度來看，小米現(xiàn)在走在最前面。

面向女性用戶，小米于2019年推出了小米CC系列手機(jī)，特色是時(shí)尚和拍照。對(duì)于小米CC與小米Civi的關(guān)系，小米美女產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪曾在微博上發(fā)聲：“Civi可以說是CC兩年的蛻變之作，脫胎換骨的全面進(jìn)化。”

所以，取代此前的小米CC，小米Civi是2021年小米開啟的一個(gè)全新系列。

去年9月30日，小米Civi機(jī)型不負(fù)眾望打響頭炮：首銷僅5分鐘時(shí)間，銷售額就突破2億元。

小米Civi 1S不止于美

同事小霞說，自己選擇女性手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)只有兩點(diǎn)：除了美，還是美。“顏值要好看，拍照要漂亮。其他配置性能不弱，價(jià)格不貴就好。”

定位于潮流旗艦的小米Civi 1S似乎不止?jié)M足于此。

產(chǎn)品延續(xù)高顏值外觀，新配色主打白色元素，命名“奇跡陽光”。作為小米最高口碑手機(jī)之一，小米Civi系列一直都是同價(jià)位產(chǎn)品中的顏值天花板、而且在機(jī)身輕薄程度，自拍以及續(xù)航水平，均為最強(qiáng)等級(jí)。

小米Civi 1S具備小米史上最窄下巴，工藝制程的提升，讓COP封裝的彎折半徑得以進(jìn)步縮小，彎折半徑的縮小使得高度能夠縮減9%。通過將屏幕底部走線區(qū)域進(jìn)行收窄和加密，讓底部走線區(qū)域高度縮小了16%。

續(xù)航方面，雷軍4月20日發(fā)布微博力挺，表示該機(jī)“擁有恐怖的續(xù)航能力”。據(jù)悉，小米Civi 1S加入了優(yōu)秀的電池管理技術(shù)，整機(jī)續(xù)航可以達(dá)到1.18天。

影像方面，小米Civi 1S依然采用三攝方案，規(guī)格分別為6400萬像素超清主攝+800萬像素超廣角+200萬像素微距鏡頭，通過四種“主角模式”，可以模擬出專業(yè)相機(jī)的光圈模式拍攝更美的畫面，目前分別有大光圈人像模式、萌寵模式、美食模式與好物模式。

除了升級(jí)，創(chuàng)新的黑科技也體現(xiàn)在小米Civi 1S中。

“小米Civi 1S用護(hù)膚的思路在美顏，不是粗暴的磨皮、遮掩和涂抹。而且通過智能識(shí)別，男女同框合照時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)兩種不用的美顏模式。”胡馨心介紹說，該機(jī)全球首發(fā)4D光追煥顏美妝技術(shù)，堪可以實(shí)現(xiàn)270°人臉掃描，對(duì)重點(diǎn)部位分區(qū)建模，實(shí)現(xiàn)游戲級(jí)實(shí)時(shí)渲染。

此外，小米Civi 1S首次推出了MIUI智慧清掃大師，這是一個(gè)隱藏手機(jī)里的“田螺姑娘”，并通過了泰爾實(shí)驗(yàn)室的36個(gè)月抗老化認(rèn)證。

胡馨心指出，這是目前小米手機(jī)中最好的表現(xiàn)。

孫燕飚表示，從產(chǎn)品性能、文化定位、外觀配色和機(jī)身重量等方面綜合考量，目前小米在女性消費(fèi)市場(chǎng)做得最細(xì)致。

他認(rèn)為，“雖然單價(jià)有所下降，但高性價(jià)比讓產(chǎn)品競爭力進(jìn)一步提升，Civi的銷售額記錄有望被Civi 1S打破。”