TWS第一季度出貨量再次出現(xiàn)下滑，但積極意義在于消費(fèi)回歸理性。

相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，TWS出貨量下滑10%。2022年全年出貨量同比下滑27%，降幅明顯收窄。

在市場(chǎng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)中，該季度排名前三的廠商分別為蘋(píng)果、三星、小米，他們的出貨量分別下降了19%、22%、31%。印度本土廠商boAt的TWS出貨量增長(zhǎng)了30%，位居第四。排名第五的OPPO（包括一加），出貨量同比增長(zhǎng)38%。

“現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)價(jià)格比較敏感。耳機(jī)技術(shù)門(mén)檻不高，各家品牌耳機(jī)品質(zhì)相差不大，消費(fèi)者已經(jīng)不再花高價(jià)蜂擁頭牌了，而是追求性價(jià)比。”某TWS廠商高管王明（化名）告訴潮電智庫(kù)。

從表面來(lái)看，TWS智能音頻設(shè)備市場(chǎng)的持續(xù)降溫，是早期擴(kuò)張過(guò)于迅猛后的正常市場(chǎng)調(diào)整。

對(duì)于頭部玩家來(lái)說(shuō)，TWS市場(chǎng)份額是此消彼長(zhǎng)的游戲。通過(guò)小米和OPPO的一季度的出貨量表現(xiàn)，說(shuō)明不是用戶需求減少，而是產(chǎn)品的不同體驗(yàn)，讓用戶的選擇開(kāi)始傾斜。

高端:銷量受阻，蘋(píng)果、三星各減兩成

某種程度上，蘋(píng)果AirPods系列就是高端TWS的代名詞。

今年第一季度，蘋(píng)果TWS出貨量下降19%。相比其去年第四季度所下滑的30%，降幅已有所收窄，但也說(shuō)明蘋(píng)果在行業(yè)的統(tǒng)治力正在減弱。

其實(shí)，蘋(píng)果也卷。

一是加入價(jià)格戰(zhàn)。2021年8月份，三星TWS耳機(jī)Galaxy Buds 2在發(fā)布之前數(shù)天就傳出降價(jià)20%的傳聞，直接打響與蘋(píng)果AirPods 3的價(jià)格戰(zhàn)。2021年年底，AirPods 2官宣降價(jià)，國(guó)行版首次進(jìn)入千元以下時(shí)代，售價(jià)999元。

另一方面，產(chǎn)品更新周期不斷加快，蘋(píng)果首代AirPods于2016年9月發(fā)布，之后三年才發(fā)布AirPods 2。但是自2019年開(kāi)始，蘋(píng)果就以每年一款的速度進(jìn)行迭代。

據(jù)潮電智庫(kù)觀察，蘋(píng)果耳機(jī)產(chǎn)品與iphone路線酷似，后期的創(chuàng)新空間有限，新品也往往難具強(qiáng)勁吸引力。這在一定程度上影響了其銷售成績(jī)。

據(jù)市場(chǎng)分析，高端的另一個(gè)代表三星（包括哈曼子公司），其出貨量同比下降22%，主要是由其Galaxy品牌出貨收縮30%帶來(lái)的影響。

中低端:市場(chǎng)釋放，OPPO、BOAT機(jī)海戰(zhàn)術(shù)

目前來(lái)說(shuō)，TWS中低端產(chǎn)品在印度、非洲、東南亞等市場(chǎng)活力十足。

印度本土廠商boAt占有4%的市場(chǎng)份額，其TWS出貨雖同比增長(zhǎng)30%，更多是因相比較于去年的TWS出貨基數(shù)，今年的出貨由無(wú)線頸掛類型產(chǎn)品需求變化至TWS導(dǎo)致。據(jù)潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，boAt 截至2022年研發(fā)了47款低端TWS耳機(jī)。

一直以來(lái)，定位在中低端耳機(jī)的廠商大多采取“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，努力上新，豐富其產(chǎn)品線。

獲得佳績(jī)的OPPO亦如此，OPPO（包括一加）出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)38%。目前，OPPO官網(wǎng)在售共有9款耳機(jī)，其售價(jià)在130-800元之間不等。

2023年1月，一加Buds Pro 2正式發(fā)布 ；3月，首創(chuàng)竹纖維振膜的真無(wú)線降噪耳機(jī)OPPO Enco Free3正式推出。

另一方面，OPPO奮力征戰(zhàn)穿戴業(yè)務(wù)動(dòng)作明顯。

一個(gè)月之前，OPPO旗下主打芯片設(shè)計(jì)能力ZEKU（哲庫(kù)）被關(guān)停，其運(yùn)營(yíng)不到4年時(shí)間。另?yè)?jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度OPPO手機(jī)銷量2660萬(wàn)部，同比下降8%。

值得注意的是，2022年排名TWS耳機(jī)市場(chǎng)份額中前五的OPPO是唯一實(shí)現(xiàn)出貨量上漲的品牌，市場(chǎng)份額占3%，增幅達(dá)11%。一加面向中國(guó)、印度、歐洲等全球范圍內(nèi)推出多款TWS耳機(jī)之后，擴(kuò)大其在個(gè)人智能音頻領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

小米仍位居第三，盡管出貨同比下降31%，依舊憑借紅米的上新和出貨量級(jí)維持了自己的市場(chǎng)份額。