整體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，價格優(yōu)勢成為第一要素。

根據(jù)潮電智庫制作的2023年全球智能手表品牌廠商綜合競爭力榜單，蘋果、華為、三星前三名品牌的產(chǎn)品定位皆為高端。

其中，蘋果的全球出貨量在2023年第一季度同比下降了20%。這是其Q1出貨量三年來首次跌破1000萬只。蘋果的市場份額從2022年第一季度的32%下降到26%。

三星雖然在北美等主要市場出貨量增長了15%，但在其它市場均有所下降，其全球整體出貨量同比下降了15%，環(huán)比下降了21%。

反觀中低端市場，如中科藍(lán)訊、杰理、炬芯科技等芯片廠卻在今年開年以來均保持出貨量上升狀態(tài)，后者更是單月銷量突破百萬，同比相較于去年總量有望倍數(shù)增長。此外，印度已然成為第一火熱市場，抓住這波風(fēng)口的企業(yè)大都交出了亮眼的出貨量成績單。

據(jù)潮電智庫數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手表主控芯片出貨量前三名分別是蘋果、瑞昱、匯頂。其中，后兩者的主要客戶群體皆為印度廠商，如Noise、boAt、Tata等。值得注意的是，瑞昱以16%的市占率與第一名蘋果拉齊。

此外需要指出的是，瑞昱和匯頂?shù)闹饕獦I(yè)務(wù)亦是面向中低端市場的。

智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈專家黃S分析認(rèn)為，“以印度為代表的中低端智能手表正在起量，相應(yīng)的上游主控芯片也會隨之受益，更何況印度市場完全是中國供應(yīng)鏈的領(lǐng)地。”

據(jù)悉，從芯片、顯示屏、電池等核心器件供應(yīng)，以及ODM制造各個環(huán)節(jié)，印度品牌基本倚仗中國。

另據(jù)潮電智庫統(tǒng)計(jì)，今年上半年全球智能手表芯片出貨量低端勢頭猛進(jìn)，杰理、中科藍(lán)訊紛紛進(jìn)入前十名，其中杰理在1-2月更是取得第四名的佳績。并且，作為TWS市占率連續(xù)全球第一的杰理是2021年才正式切入智能手表主控芯片賽道，對于跨界選手來說，實(shí)屬難得。

相反，匯頂跨界慘敗。

7月14日，市場傳出消息稱匯頂停止TWS項(xiàng)目研發(fā)，認(rèn)列2.25億損失。此外，根據(jù)潮電智庫統(tǒng)計(jì)2023年上半年全球智能手表芯片出貨量顯示，匯頂已被擠出TOP10。

雖然中低端正當(dāng)走量的旺盛之年，但同時也在遭遇利潤一再被壓縮的困境。

潮電智庫認(rèn)為，高端產(chǎn)品有著較高的技術(shù)壁壘，超強(qiáng)的護(hù)城河阻隔了一定低價競爭的慘烈。如高通，潮電智庫統(tǒng)計(jì)其近五年來的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其營利一直處于健康穩(wěn)定增長態(tài)勢。

此外，根據(jù)潮電智庫對產(chǎn)業(yè)鏈的長期觀察可以發(fā)現(xiàn)，走高端路線的芯片大廠一般有兩條路徑，其一是自研自用，如蘋果、華為等；其二是服務(wù)大品牌，如高通、Ambiq等。

某智能手表芯片廠商高管白S稱，“我們已經(jīng)在往高端的方向前進(jìn)了，畢竟中低端市場太卷了，毛利一降再降。還有卷不動的企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)拉美市場，不過是否能打開新局面還是未知數(shù)。”

同時，智能手表的細(xì)分領(lǐng)域兒童手表市場表現(xiàn)也是十分慘淡，但是該領(lǐng)域的主打4G獨(dú)立通話功能作為一種潮流趨勢，將會成為較強(qiáng)勁的拉動力。

市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度兒童智能手表出貨量同比下降31%。在市場份額上，前四名小天才、華為、小米、360分別占比35%、15%、9%和8%。

值得注意的是，位居市場份額前四名的品牌皆是紫光展銳的客戶。潮電智庫數(shù)據(jù)顯示，紫光展銳憑借在細(xì)分領(lǐng)域得天獨(dú)厚的優(yōu)勢穩(wěn)居2023年全球智能手表主控芯片綜合競爭力TOP 10前五名。并且，從2021到2022年，智能手表的蜂窩滲透率達(dá)到約27%，剔除印度市場后，全球智能手表的蜂窩滲透率則達(dá)到了35.7%。

另一方面，健康醫(yī)療功能正在成為智能手表的標(biāo)配，健康專業(yè)化也將逐步深入發(fā)展。相應(yīng)的，其對應(yīng)的主控芯片亦會隨之發(fā)生變動。

所謂健康專業(yè)化，即引入專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)如社康、專家號等作為第三方，獲取智能手表所檢測的人體健康數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行解讀，告知讀者。這大大區(qū)別于之前消費(fèi)者自行獲取監(jiān)測數(shù)據(jù)的模式，可以有效解決“專業(yè)鴻溝”問題，消費(fèi)者看不懂的檢測報(bào)告一并由第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)一站式解決。與此同時，這也為智能手表健康醫(yī)療功能提供了權(quán)威性的保障與廣闊的銷售渠道。