蘋(píng)果新品銷(xiāo)量不利，庫(kù)克親自出馬帶貨。

北京時(shí)間10月16日，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在個(gè)人微博宣布到訪(fǎng)成都，并附上一張由iPhone15 Pro Max拍攝的安順廊橋照片。

今年3月24日下午，庫(kù)克曾到訪(fǎng)中國(guó)，他現(xiàn)身位于北京三里屯的蘋(píng)果零售店內(nèi)，在現(xiàn)場(chǎng)不斷和顧客互動(dòng)。當(dāng)日19時(shí)36分，庫(kù)克在官方微博發(fā)文稱(chēng)，很高興在Apple三里屯零售店見(jiàn)到了我們超棒的顧客和團(tuán)隊(duì)。

潮電智庫(kù)了解到，蘋(píng)果iPhone 15系列新機(jī)正式開(kāi)售已接近一個(gè)月時(shí)間，無(wú)論是從B端店鋪還是從C端消費(fèi)者的反饋來(lái)看，其銷(xiāo)售情況皆不樂(lè)觀。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 15正式開(kāi)售后的17天里，其銷(xiāo)量較iPhone 14相比下降4.5%。

此外，按照過(guò)往慣例，消費(fèi)電子巨頭蘋(píng)果公司一般會(huì)在每年的9月和10月發(fā)布兩批新品，前者以iPhone和Apple Watch為主，而后者通常會(huì)用來(lái)發(fā)布Mac和iPad產(chǎn)品線(xiàn)的更新。然而，今年10月已然過(guò)半，各路“爆料黨”還在為蘋(píng)果有沒(méi)有10月新品議論紛紛。

值得注意的是，目前市場(chǎng)對(duì)于10月新品唯一的共識(shí)就是“即便有新品，升級(jí)幅度也不會(huì)很大”。對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，眼下不論是iPhone還是iPad，多少都有點(diǎn)缺乏新鮮感，反倒是售價(jià)昂貴的Vision Pro更容易“講故事”。

科技記者馬克·古爾曼透露，對(duì)于第一代Vision Pro具體的上市時(shí)間，蘋(píng)果一直表示會(huì)在“明年初”。在蘋(píng)果的語(yǔ)境中，這意味著“四月底前的任何一天”。

事實(shí)上蘋(píng)果內(nèi)部也清楚，近3500美元的定價(jià)實(shí)在是太高了。古爾曼表示，蘋(píng)果屆時(shí)會(huì)推出價(jià)格相對(duì)較低的入門(mén)款頭顯。

前有新款iPhone暢銷(xiāo)受阻，后有高價(jià)頭顯滯銷(xiāo)隱憂(yōu)。親自奔赴前線(xiàn)的庫(kù)克是否能拉住市場(chǎng)退潮，關(guān)聯(lián)著每一位產(chǎn)業(yè)鏈上人士與消費(fèi)者。

華為Mate 60 Pro沖600萬(wàn)臺(tái)，iPhone15系列持續(xù)遇冷

蘋(píng)果在9月13日推出iPhone 15系列新機(jī)，并在9月22日正式開(kāi)售。

某位從事手機(jī)行業(yè)十余年的老段告訴潮電智庫(kù)，“iPhone15系列手機(jī)的市場(chǎng)需求情況確實(shí)不理想。到現(xiàn)在現(xiàn)貨還是很多，基本沒(méi)什么人搶”。并且從華強(qiáng)北多個(gè)第三方渠道的報(bào)價(jià)來(lái)看，iPhone 15和15 Plus價(jià)格首發(fā)均是“破發(fā)”狀態(tài)。

投行杰富瑞的分析師團(tuán)隊(duì)也表示，預(yù)計(jì)iPhone 15在華銷(xiāo)量將比前一代下降兩位數(shù)。而與此同時(shí)，在Mate 60 Pro超預(yù)期表現(xiàn)的推動(dòng)下，華為整體的銷(xiāo)量已超過(guò)了蘋(píng)果。

一些分析師認(rèn)為，華為的日益崛起可能會(huì)削弱蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)華為今年就可能售出500萬(wàn)至600萬(wàn)臺(tái)Mate 60 Pro，這一數(shù)字與知名分析師郭明錤9月份的說(shuō)法相呼應(yīng)。

此外，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)前延續(xù)上周五的跌勢(shì)，現(xiàn)跌0.8%報(bào)每股177.42美元。

潮電智庫(kù)認(rèn)為，蘋(píng)果面臨著潛在打擊，公司正疲于應(yīng)對(duì)數(shù)十年來(lái)最疲軟的智能手機(jī)需求面以及機(jī)身發(fā)燙的問(wèn)題，根據(jù)目前數(shù)據(jù)顯示，這將是蘋(píng)果2018年來(lái)最糟糕的在華開(kāi)局之一。

據(jù)悉，在開(kāi)賣(mài)不久后就有不少用戶(hù)反饋道，iPhone 15在玩游戲或打電話(huà)時(shí)，背面或側(cè)面摸起來(lái)很燙，在充電時(shí)發(fā)熱可能會(huì)更加突出。

今年8月，有相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)稱(chēng)，今年全球智能手機(jī)的出貨量將下降6%至11.5億部，有望創(chuàng)十年來(lái)最差的一年。

底氣不足，廉價(jià)版Vision Pro將登場(chǎng)  

北京時(shí)間6月6日凌晨1點(diǎn)，在WWDC23大會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了其“首款空間計(jì)算設(shè)備”Apple Vision Pro。這款頭顯，被業(yè)界認(rèn)為是庫(kù)克任職蘋(píng)果CEO近12年期間具代表性的產(chǎn)品。

據(jù)官方消息，蘋(píng)果明年會(huì)發(fā)售Vision Pro，這款設(shè)備售價(jià)達(dá)到了3499美元(約合人民幣25560元)，比iPhone 15 Pro Max貴1倍以上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果Vision Pro銷(xiāo)量不會(huì)太高。

高昂造價(jià)及應(yīng)用局限等原因或許使得蘋(píng)果稍顯底氣不足，其著手開(kāi)發(fā)廉價(jià)版Vision Pro。

10月16日消息，古爾曼透露，在今年6月發(fā)布Vision Pro頭顯之前，蘋(píng)果已經(jīng)考慮開(kāi)發(fā)更便宜的頭顯產(chǎn)品，畢竟Vision Pro高達(dá)3499美元的售價(jià)使它很難真正普及。蘋(píng)果的廉價(jià)版Vision Pro可能會(huì)放棄采用外部顯示屏以及Mac級(jí)芯片，轉(zhuǎn)而采用iPhone處理器。

古爾曼說(shuō)，蘋(píng)果還可能取消EyeSight特色功能(顯示用戶(hù)眼睛的外部顯示屏)，并減少外部攝像頭和傳感器的數(shù)量。蘋(píng)果內(nèi)部討論的售價(jià)約為1500-2500美元。

據(jù)悉，“EyeSight”是Vision Pro的亮點(diǎn)，它能夠讓別人看到你的眼睛。如果你處于全VR狀態(tài)，一個(gè)發(fā)光的屏幕將遮住你的眼睛，使其他人獲知你處于應(yīng)用狀態(tài)。

蘋(píng)果指出，為了打造Eyesight功能，團(tuán)隊(duì)付出了巨大投入。

這一功能設(shè)置主要源于蘋(píng)果想要在兩個(gè)方向上打破VR頭顯的孤立性，使得頭顯用戶(hù)既能看到外部環(huán)境又能讓外界看到頭顯用戶(hù)。當(dāng)廉價(jià)版砍掉Eyesight后，成本會(huì)大幅削減，另外再去掉一些傳感器、降低攝像頭規(guī)格，那么廉價(jià)版Vision Pro做到更便宜并不是一件難事。