潮電智庫2023年Q3全球暢銷TWS市場分析簡報(bào)，以近6個(gè)季度TWS暢銷機(jī)型TOP 20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從價(jià)格區(qū)間、地區(qū)表現(xiàn)、暢銷品牌，暢銷機(jī)型四大方向分析，以全新角度透視全球智能手表市場中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

全球TWS市場發(fā)展趨勢

第三季度TWS全球市場&暢銷品牌市場實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增，市場回溫明顯，但增量主要還是在非暢銷品牌和白牌這兩塊市場。

潮電智庫統(tǒng)計(jì)，2023年Q3全球TWS總出貨量6804.8萬對，環(huán)比上升18.6%。而且從更有參考意義的同比數(shù)據(jù)來看，TWS三季度同比增長4%，市場回溫明顯。

此外，三季度TWS各價(jià)位段TOP20暢銷機(jī)型總銷量約3509萬對，環(huán)比2023年Q2的3414萬對增長3.0%；同比2022年Q3的2868萬對增長22.3%。

各地區(qū)銷量占比

歐洲市場快速增長，中印遇冷。

潮電智庫數(shù)據(jù)，以全球TWS總出貨量來看，相比上季度Q2，歐洲環(huán)比增速最快，2023年Q3歐洲占比全球21%的TWS出貨份額，出貨量約1403.1萬對，環(huán)比增長31%。

值得注意但是歐洲、印度同時(shí)并列第一，中國市場不升反降，出貨量跌破1500萬大關(guān)，環(huán)比下滑23%。

各價(jià)格段銷量占比

潮電智庫數(shù)據(jù)，全球地區(qū)TWS總出貨量來看，2023年Q3 TWS市場價(jià)格段銷量占比呈現(xiàn)“啞鈴狀”趨勢：當(dāng)季度全球已售出的TWS中，41%定價(jià)在150美元以上，75美元以下僅占34%，中間的75-150美元價(jià)格僅占25%。

TOP20品牌市場格局

2023年Q3全球市場暢銷TWS總出貨量3508.9萬只，總計(jì)18個(gè)品牌入圍。蘋果出貨量1498.7萬對，份額占比達(dá)到43%；印度品牌BoAt以12%市場份額位列第二，其余廠商均未達(dá)到10%，可以看出TWS耳機(jī)市場仍在洗牌。

150美元+暢銷機(jī)型TOP20

2023年Q3暢銷TWS 150美元+暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量1448.3萬對，8個(gè)品牌入圍。蘋果以單款爆品的形式，2款機(jī)型劃走70%的市場份額，其中單AirPods Pro 2就售出760.9萬對；其次是三星、BOSE、索尼平均份額6%；谷歌品牌份額墊底。在高端TWS市場，中國品牌處于絕對弱勢地位。

75-149美元暢銷機(jī)型TOP20

2023年Q3全球暢銷TWS 75-149美元暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量887.7萬對，9個(gè)品牌入圍。蘋果AirPods 2為該價(jià)格段機(jī)皇，一款機(jī)型勝過所有；JBL在這個(gè)價(jià)格段入圍機(jī)型最多，共計(jì)5款。

75美元以下暢銷機(jī)型TOP20

2023年Q3全球暢銷TWS 75美元以下暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量1173萬對，該價(jià)格段被BoAt、小米強(qiáng)力把控，10個(gè)品牌入圍，其中BoAt入圍6款機(jī)型，小米入圍4款機(jī)型；

該價(jià)位段銷量最好的品牌是BoAt，6款機(jī)型總計(jì)出貨量420.8萬對，份額占比35.9%；最暢銷TWS機(jī)型是BoAt Airdopes 131。