智能電視銷量增長快速
TCL電子（01070.HK）近日對外公布了上半年海外市場電視機銷售量，總量達1,114萬臺，同比增長34.5%，繼續(xù)保持高速增長勢頭。其中，在外部環(huán)境不確定的背景下，北美市場上半年銷售量同比增長高達75%。
TCL電子表示，2019年上半年公司北美市場銷售量持續(xù)強勁上升。根據(jù)最新NPD數(shù)據(jù)顯示，公司2019年1至6月美國銷售量市場份額排名由去年同期第三位上升至第二位，市占率達15.5%，同比提升3.6個百分點；其中三月份銷售量市場份額排名超越三星，攀升至第一。
其中美市場的優(yōu)異表現(xiàn)得益于公司多年來在當?shù)貜V泛深入的渠道布局，以及TCL電子電視機產(chǎn)品在北美市場備受好評，產(chǎn)品競爭力不斷增強。
另外，TCL電子在對未來外部環(huán)境不確定的潛在風險已進行詳細評估，做好充分應對準備。TCL電子的海外供應鏈布局完善，目前在墨西哥、南美、波蘭、越南、印度等地均設有工廠，海外產(chǎn)能布局超1,500萬臺/年。充沛的海外產(chǎn)能足以滿足TCL北美市場需求，有效抵御潛在風險。
投資科創(chuàng)板晶晨股份受益明顯
同時8月8日第二批科創(chuàng)板新股首秀，晶晨股份(SH:688099)得到了資本市場的追捧，作為其第二大股東TCL電子也獲得了大豐收。到尾盤收盤為止，晶晨股份報收150元。根據(jù)公開資料顯示，2015年10月，TCL電子通過其全資子公司TCL王牌投資2921.40萬美元（折合當時匯率約1.85億元人民幣）持有晶晨股份的11.29%股權(quán)。
晶晨股份的主要產(chǎn)品包括智能機頂盒系列芯片、智能電視系列芯片和AI音視頻系統(tǒng)智能終端產(chǎn)品。晶晨股份近三年保持了快速增長態(tài)勢，2018年營收23.69億，近三年復合增長率為27.24%。
晶晨股份的智能電視芯片及AI音視頻系統(tǒng)終端芯片，主要為小米、阿里巴巴、Amazon等生態(tài)鏈企業(yè)服務。同時與下游客戶深度綁定，除TCL電子外創(chuàng)維、小米均為公司股東。
電視產(chǎn)業(yè)處于升級轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，智能電視風口角力
今年的6月6日，發(fā)改委等三部委印發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》。
方案指出，要著力推動綠色智能家電研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。支持節(jié)能、智能型家電研發(fā)，鼓勵開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品。重點突破柔性OLED顯示、激光投影顯示、量子點背光、小間距LED背光等新型顯示技術(shù)，逐步實現(xiàn)超高清、柔性面板和新型背板量產(chǎn)，加快超高清視頻關(guān)鍵系統(tǒng)設備產(chǎn)業(yè)化。
事實上，從全球市場上來看，TCL電子并不只是受益于原集團內(nèi)所部署的前置海外產(chǎn)能制造基地，以及原集團內(nèi)部華星光電、TCL多媒體等內(nèi)部供應鏈資源的大力支持等因素影響，TCL電子最近一年來最大的決策，仍然在于與晶晨股份一起，在全球市場上推出全面支持谷歌系統(tǒng)的智能電視。
在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，實際上全球的液晶電視市場并不樂觀，從絕對值來看，也基本上到了增量往存量市場轉(zhuǎn)換的過渡期。而中國目前是全球最大的電視整機制造市場，全球最大的電視上游產(chǎn)業(yè)鏈配套市場，以及全球最大的單一電視整機消費市場，因此，不管國內(nèi)市場，還是國外市場的波動，都會對中國的電視制造業(yè)務產(chǎn)生巨大的影響。
上面中國推出刺激以智能電視為代表的新型電視整機市場政策，其實是想復制上一波液晶顯示替代CRT電視的“家電下鄉(xiāng)”模式，再以產(chǎn)品置換來拉動消費市場流動，從而讓電視整機制造業(yè)能夠平穩(wěn)過渡到智能電視時代。
不過受到智能手機用戶使用習慣的拉動，以及智能家居帶來的概念影響，帶操作系統(tǒng)，可以臨時替換手機屏幕進行輕交互的智能電視，也確實在全球市場上開始得到消費者的接受。而TCL電子無疑在這二年踩中一條新賽道，暫時領(lǐng)先。
如果僅從智能電視的制造水平來看，由于電視面板、芯片、主板的高度集成化，不管是研發(fā)水平和制造技術(shù)水平，都會快速被不斷更新的產(chǎn)品設計給拉平。這也導致到TCL電子的電視產(chǎn)品在技術(shù)參數(shù)上，與國際一流品牌不斷的接近，讓TCL可以用相對較低的研發(fā)、制造、運營成本來在市場上進行性價比價格競爭。
目前行業(yè)的結(jié)果也如此，在全球市場上，TCL電子以絕對的低價，把日、韓同樣技術(shù)參數(shù)的海外品牌產(chǎn)品份額給爭搶到手，繼續(xù)擴大市場規(guī)模。但在國內(nèi)，TCL電子卻同樣也遭遇到了同樣兇殘的同門兄弟圍剿，如同為晶晨股東的小米、創(chuàng)維等。
而且當智能電視也跟智能手機一樣越來越趁標準化之際，除了傳統(tǒng)的電視整機廠商繼續(xù)拿制造成本來拼賭一下未來外，傳統(tǒng)的智能手機廠商也開始利用手機原有的智能手機產(chǎn)業(yè)鏈資源大舉入侵智能電視市場，如之前的小米，今天宣布自有系統(tǒng)平臺的華為，以及馬上要復制TCL和小米的BBK系智能手機品牌等。
后續(xù)當智能電視市場開始與廣電系統(tǒng)和運營商越來越脫節(jié)，像今天華為開發(fā)者大會上所描述的一樣，智能電視成為智能終端市場獨立成品商品的一部分，而不是傳媒市場或運營商綁定的渠道性商品一部分后，智能電視將成為一個純粹的功能性產(chǎn)品，成為人們?nèi)粘ＯM選擇一部分，智能電視產(chǎn)品的功能、性質(zhì)、市場地位都將改變。
而這種轉(zhuǎn)變后的電視整機市場，傳統(tǒng)電視整機廠商、廣電服務商、運營商、渠道商以及新切入的智能終端品牌廠商等，自各將采取什么樣的戰(zhàn)法策略，在一個實際絕對值市場容量不太可能增長的空間里競爭，才是后續(xù)市場最關(guān)心的看點所在。
TCL電子現(xiàn)在角力的資本，就是原來沉下來的渠道與制造業(yè)平臺，未來能不能真正的守住市場，或成為智能電視的霸主，實際還是有希望。但也不可否認，TCL電視會不重蹈TCL手機的命運，最終還是淪為了市場的配角，同樣也是外界擔心核心所在。
01月07日 18:14
